消費を刺激し、プロモーションを繋ぐ

一連の魅力的なインセンティブ プログラム、プロモーション、大幅な割引により、2024 年のハノイ市集中プロモーション プログラムは、消費者の需要を高め、ベトナム製品の宣伝に貢献します。

同時に、この活動は企業の生産と事業の発展を支援し、特に貿易とサービス分野において首都の経済成長を促進することを目的としています。

カウザイ地区のウィンマート・スーパーマーケットで買い物をする消費者。写真：ド・タム

消費者刺激月間

ハノイ市は、首都の消費刺激と持続可能な経済成長を促進するため、2024年に都市に焦点を当てたプロモーションプログラムを実施し、消費を刺激するための一連のプロモーション活動を行っています。

2024年5月と7月に実施された集中プロモーションイベントの成功を受け、今年11月もハノイ市集中プロモーションプログラムが継続され、年間最大規模のプロモーションイベントが多数開催されます。多くの商品やサービスが30%から100%の割引価格で購入できる機会を提供します。2024年のハノイプロモーション月間イベントでは、市内全域で約800～1,000のプロモーションポイントと50のゴールデンプロモーションポイントが設置されます。

特に、11月29日から30日まで開催されたハノイ・ミッドナイトセールというイベントには、約200の企業、ショッピングモール、スーパーマーケット、チェーン店、生産・事業所、電子商取引プラットフォームなどが参加しました。

つい最近（11月26日夜）、ハドン区でハノイ市商工局が2024年11月末まで開催される「11月のプロモーションフェスティバル」フェアを開催しました。このイベントには多くの有名企業が参加し、100を超えるブースとプロモーション展示エリアが設置されました。製品は最大100%割引され、消費者は優待価格で高品質の製品を体験し、購入する機会を得ました。

グエン・ホアイ・アンさん（カウザイ区ナム・チュン・イエンB11Dマンション在住）は、年間を通じて行われる大規模な販促プログラムや大幅な値引き、豊富で多様な商品の供給源などが、消費者と支出の負担を分かち合う上で特に有意義であると話しました。

流通業の観点から、ハノイのCo.opmartスーパーマーケットのグエン・ティ・キム・ズン取締役は、今年のハノイ市集中プロモーションプログラムへの参加にあたり、サプライヤーと事前に連携し、最適な価格と商品供給元を確保したと述べた。サプライヤーの割引に加え、Co.opmart独自の割引も実施することで、消費者の支援と競争優位性の確保に役立った。

ハドン地区で開催された「11月プロモーションフェスティバル」で商品を選ぶ人々。

企業の競争力向上を支援する

ハノイ市商工局は、2023年の成果を振り返り、ハノイ市集中プロモーションプログラムが明確な進展を遂げ、ショッピングフェスティバルを創出し、人々の年末消費を刺激したと述べました。プロモーションイベントは革新され、質が向上し、消費者の利益を増やすため、プロモーション率が最大100%まで引き上げられました。プログラムに参加したほとんどの企業は、売上高と顧客数の増加を記録しました。具体的には、企業の売上高と顧客数は50～150%増加し、在庫の20～70%削減に貢献しました。

2024年に向けて、都市に焦点を当てた促進プログラムは、消費者が恩恵を受ける条件を作り出すだけでなく、企業が困難を克服し、競争力を高め、市場を安定させるのに役立ちます。

「このプログラムにより、国内需要の刺激、小売総売上高の増加、価格の安定、首都の夜間経済と電子商取引の発展の促進など、多くの目標を達成できると期待しています」と、ハノイ市商工局のグエン・キエウ・オアン副局長は述べた。

11月はハノイのショッピングシーズンのピークです。ハノイ市では、特に11月下旬に多くの割引やプロモーションを実施し、国内消費の促進、そして年末と2025年の旧正月に向けた小売売上高の増加に繋がると期待されています。

プロモーション活動の限界と欠点を克服し、この手法を段階的に実践していくため、ハノイ市商工局のグエン・キエウ・オアン副局長は、商工局は毎年、市場管理局および各機能部隊と連携し、当該地域のプロモーション活動を検査・監督するよう要請する文書を発行していると述べた。同時に、商工局は、年末と旧正月期におけるプロモーション商品の「迷路」から消費者と正当な事業者の権利を守るため、企業に送付されるプロモーションプログラムの実施を指導・監督している。

ハノイ市商工局副局長グエン・テ・ヒエップ氏：多数のソリューション群を同期的に展開

年末から旧正月にかけて生活必需品の価格を安定させなければならないという圧力が高まる中、ハノイ市商工局は、生産・企業を支援し、消費を刺激するための一連のソリューションを積極的に実施している。

具体的には、商工局は年末にハノイ市と他地域間の需給連携プログラムを推進し、市場開拓と流通チャネル拡大を目指す企業を支援しています。同時に、商工局は小売店に対し、価格上昇圧力を軽減するため、割引の共有とコスト削減を奨励しています。特に消費の少ない時期には、より長期にわたる販促プログラムや大幅な値引きを実施しています。また、ブラックフライデー、クリスマス、元旦、旧正月などの節目には、流通システムにおいて情報技術の活用を促進し、商品の流通・配送における電子商取引の積極的な活用を推進しています。

ハノイ貿易公社の副社長ド・トゥ・タム氏：慎重に準備し、製品の品質を確保する

近年、ハノイ市集中プロモーションプログラムの枠組みにおけるプロモーション活動は、継続的に革新され、質の向上が図られています。さらに、ベトナム製品ブランドの構築を促進する貿易促進プログラムは、生産と消費を効果的に結び付け、国内消費を促進し、収益増加に貢献するというハノイ市の目標達成に貢献しています。その結果、商品小売総売上高と消費者サービス収入が増加し、2023年および2021～2025年の成長目標の達成に貢献しています。

市街地集中プロモーションプログラムに参加しているハプロマート・スーパーマーケットシステムは、サプライヤーと事前に連携し、最適な価格と商品供給元を確保しています。サプライヤー割引に加え、ハプロマート独自の割引も実施することで、消費者の支持と競争優位性の確保に努めて​​います。ハプロマートは、顧客獲得のため、品質と原産地を保証した商品を丁寧に準備しています。

ハノイ市場管理部長チュー・スアン・キエン氏：規制に違反するプロモーションには厳しく対処します。

多くのお客様によると、販促キャンペーンでは、商品が何年も在庫されていたり、古いモデルだったり、サイズが不揃いだったり、数量が不揃いだったりするケースが多いようです。また、多くの店舗や企業が販促キャンペーンに便乗し、品質保証のない商品や賞味期限が迫っている商品を陳列・販売したり、恣意的に商品価格を吊り上げたり、その後値下げしたり、さらには自社ブランドではない商品を販売して消費者を欺いたりするケースも少なくありません。

ハノイ市場管理局は、プロモーション活動を段階的に整え、国家管理の要求を満たすため、登録手続き、商品、プロモーション期間に関する規定に違反してプロモーションを実施したり、プロモーションに便乗して商業詐欺を行ったり、粗悪品を販売したりする組織や個人に対して、検査を強化し、厳正に対処しています。詐欺や権利侵害の兆候を発見した場合は、直ちに当局に通報する必要があります。

出典: https://hanoimoi.vn/chuong-trinh-khuyen-mai-tap-trung-ha-noi-nam-2024-kich-cau-tieu-dung-ket-noi-quang-ba-685905.html