2023年7月、韓国バンドBLACKPINKはハノイで2夜連続のコンサートを開催し、6万7000人以上の観客を動員して大熱狂を巻き起こしました。1年以上前から韓国アーティストは熱心にベトナムを訪れ、公演を行ってきましたが、期待通りの効果は得られませんでした。
突然賭けを取り消す
11月13日正午、「K-time live in Hanoi」の組織委員会（OC）は、11月16日と17日にハノイのミーディン国立競技場で開催予定だった2つの音楽ナイトをキャンセルすると発表した。
Apink は「K-time live in Hanoi」に出演する予定だった韓国のグループの一つだったが、このイベントは後に中止となった。
主催者は明確な理由を明らかにしていないが、イベントのチケット販売が苦戦していたという事実も、状況を示唆している。記者によると、イベントのチケット価格は80万～450万ドンで、大半が座席指定で、10月30日から販売されていた。しかし、公演4日前の11月12日時点で、どのクラスも完売していなかった。
以前、「K-time live in Hanoi」は韓国文化体験を組み合わせた大型音楽イベントとして紹介され、ベトナムを最初の目的地として国際ツアーになることを指向していました。
主催者はまた、参加する有名アーティストのラインナップを紹介した：スーパージュニアD＆E（ドンヘ、ウニョク）、スーパージュニアLSS（イトゥク、シンドン、シウォン）、Apink、The New Six、HIGHLIGHT、ONF、TripleS、歌手ヒョリン、ファサ、オニュ。
ベトナムでK-POPアーティストが出演するイベントが中止されたのは今回が初めてではありません。「K-POPオープンエア#2」は2023年12月23日と24日にミーディンスタジアムで開催される予定でしたが、その後突然中止となりました。
音楽ナイトの主催者であるBom Entertainmentは、ハノイ人民委員会に報告したすべての要件を満たすことができず、また当初観客に発表した計画も満たせないと判断したと述べました。このプログラムのチケット価格は90万ドンから1500万ドンの範囲であることが分かっています。
チケットを購入した観客には払い戻しが約束されていたが、Giao Thong新聞の調査によると、Bom Entertainmentはまだ払い戻しを完了していない。Giao Thong新聞はBom Entertainmentのホットラインに連絡を取り、払い戻しの進捗状況を確認しようとしたが、現在この電話番号は繋がらない。
地元のスターのイベントに負ける
ハノイで2夜連続のコンサートを開催し、計6万人の観客を動員したBLACKPINKのコンサート熱に続いて、ベトナムでは韓国アーティストによるイベントが20件近く開催されましたが、どれも同様の効果を生み出していません。
9月にはホーチミン市で「Anh trai say hi」というショーのアーティスト30人が数万人の観客の前でパフォーマンスを披露した。
上記2つのイベントのように中止にならない限り、ほとんどの公演は数千人規模の中小規模、もしくは数百人から1,000人未満規模のファンミーティング（ファンとの交流、俳優による音楽公演）でしか行われません。
例えば、2024年3月、SUPER JUNIORのLSSトリオ（イトゥク、シンドン、シウォン）は、最大5,000人の観客を収容できるQK7スタジアムから、より小規模なRach Mieuスタジアムに会場を変更する必要がありました。この決定は、コンサート開催の3日前に発表されました。
2024年9月、ホーチミン市で行われたチャンヨルのコンサートもチケット販売に苦戦しました。EXOメンバーのコンサートは、発売開始から1日以上経過した時点で、18種類のチケットのうち8種類しか完売しませんでした。発売開始から1ヶ月が経過しても、コンサートは未だに売れていません。同時期に、パク・ボムのデビュー公演「FALCON」は、収容人数2,500人にも満たないホアビン劇場で開催されました。一方、俳優イ・ジョンソクのファンミーティングは、比較的小規模なウェディングセンターで開催されました。
これは国内スターのコンサートとは全く対照的です。最近、ベトナム人アーティストのコンサートやライブショーは非常に盛り上がっています。その代表例が「Anh trai vuon ngan cong gai」と「Anh trai say hi」のコンサートです。この2つのイベントは現在までに合計5回のコンサートを開催しており、各コンサートとも販売開始から1時間以内に15,000～20,000枚のチケットが完売しました。
準備時間の不足
テンペストのベトナム公演記者会見で、コンサート主催者の代表は、韓国スターのコンサート開催は多くの困難に直面し、観客から疑問や懸念が寄せられたことを認めた。主催者は財政面や運営能力面でも問題に直面した。
モンスーン音楽フェスティバル2019で何千人もの観客の前に立つアーティスト、クオック・チュン（右から2番目）と他のアーティストたち。
韓国のスターたちが音楽ショーを開催するためにベトナムに集まっているものの、その多くが期待外れの結果に終わっている現状を目の当たりにして、ベトナムでのKポップスターのコンサートは衰退し始めているのだろうかという疑問が湧いてくる。
この質問に対し、ミュージシャンのクオック・チュンは「私たちはトレンドを追いかけ、また多くのトレンドを生み出しています。しかし、この状況は持続不可能に思えます」と答えた。
ミュージシャンのクオック・チュン氏は、「モンスーン・ミュージック・フェスティバル」をはじめとする、海外のスターを招いた数々の国際音楽イベントを企画してきた経験から、話題性を生み出しチケットを売るための音楽ショーの一般的な手法を見つけるのが難しいと感じている。しかし、彼はこう語る。「先進国のルールでは、このような音楽ショーには一流のアートプログラムと、そのプログラムのマーケティングに十分な時間が必要です。」
マーケティング専門家のチャン・トラン氏も同様の見解を示し、アートプログラムの成否を左右する重要な要素は制作に加え、コミュニケーションにあると述べた。ハノイでの2回の公演が中止になったばかりの「K-time live in Hanoi」というイベントを例に挙げ、チャン氏は主催者がイベントと参加アーティストを正式に発表したのは、開催の半月以上も前の10月末だったと述べた。
一方、数万人規模の観客を集め、芸術性という中程度の水準を満たすイベントを開催するには丸一ヶ月かかり、プログラムによっては実施と宣伝に数ヶ月かかることもあります。そのため、時間はあまりにも短く、緊急性も高く、アン・チャイの2つのコンサートのチケット販売開始時期と重なっていました。
言うまでもなく、Kポップスターの観客は主に若者（学生）ですが、「Anh Trai」の観客には中高年層も含まれており、チケットにお金を使う意欲の高い潜在的な観客層です。「韓国スターが大規模なコンサートを開催すると、観客も分裂し、選択権を持つことになります」とチャン氏は分析しました。
韓国貿易投資振興公社（KOTRA）によると、ベトナムではK-POPが非常に人気があり、音楽市場規模は徐々に拡大すると予想されています。それに伴い、ベトナムにおけるK-POPアイドルのコンサートも人気が高まり、規模も拡大すると予想されています。
KOTRAのレポートによると、2022年のベトナムのK-POP月間支出は世界8位、東南アジア3位で、ファンの平均支出額は月9.3米ドル（23万6000ドン以上）でした。Touring Dataによると、2023年には、ハノイで開催されたBlackPinkの「Born Pink」ツアーのわずか2公演で6万7443人の観客を動員し、完売率は100%に達し、1366万64米ドル（3334億ドン以上）の収益を上げました。
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出典: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm
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