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| アジア開発銀行（ADB）ベトナム担当チーフエコノミスト、グエン・バ・フン氏。 (出典: トゥオン・ギア・オンライン) |
企業は古い価格で販売するためにブランド化にお金をかけることはありません。
ADBのチーフエコノミスト、グエン・バ・フン氏によると、まず第一に、ブランド構築を商業的な問題として捉える必要がある。なぜなら、ブランドを持つには、企業はブランド構築に投資する必要があるからだ。ブランドの価値は、ブランド構築への投資だけでなく、商品やサービスの品質からも生まれる。そして、それらは単に優れているだけでなく、他とは一線を画すものでなければならない。
「ブランドが真の価値と商業的意義を持つためには、商品やサービスの品質と密接に結びつき、類似製品との差別化が図られていなければなりません。同じ商品やサービスを同じ価格で販売し続けるために、ブランディングに費用をかける企業はないでしょう」と専門家のグエン・バ・フン氏は述べています。
ビジネスの観点から分析した専門家のグエン・バ・フン氏は、ブランディングは企業の責務であるべきだと述べています。企業はブランディングのメリットを理解し、十分なリソースを確保する必要があります。
企業は当初、海外企業へのアウトソーシングを受け入れることができます。生産能力が向上し、製品の競争力が高まった段階で、企業はブランディングに注力し始めることができます。
フン氏はまた、アン・フオック社がフランスの有名ファッションブランド、ピエール・カルダンをベトナムに誘致し、独自の高級ベトナムファッションブランドを立ち上げた成功事例を挙げ、「アン・フオック社は当初、ピエール・カルダンの加工を専門としていましたが、その後、自社ブランドを立ち上げました。そのストーリーの背景にある品質を測ることは困難ですが、アン・フオック社の製品は他の国内ブランドと比べて明らかに優れており、価格面でも優位性があります。だからこそ、ブランド構築に多額の資金を投入しているのです」と述べました。
製品ブランド、ビジネスブランドと関連した国家ブランドの構築
ベトナムは、国家ブランドの構築と発展において明るい兆しと見られています。ブランドファイナンスによると、ベトナムの国家ブランド価値は2021年の3,880億米ドルから2022年には4,310億米ドルへと11%増加すると予想されています。さらに、ベトナム企業のブランド価値も大幅に上昇しています。
専門家のグエン・バ・フン氏は、国家ブランドの構築は企業ブランドの構築と同様に、費用対効果の観点から検討する必要があるとコメントした。
「通常、ベトナムの国家ブランドについて話すとき、多くの人は観光産業について考えるでしょう。しかし、製品を通じた現在の広がりはまだ中程度です。なぜなら、国家ブランドの宣伝は、まだ知名度レベルで止まっており、より多くの人々に知ってもらうためだ」とフン氏は述べた。
したがって、国家ブランドの構築は、製品ブランドと企業ブランドを結びつける必要があります。企業が権威あるブランドの製品を持つことで、その企業のブランドも強化されます。また、強いブランドを持つ企業が国中に数多く存在することは、国のブランド強化にとって重要な基盤となります。ベトナムの国家ブランドも例外ではありません。
逆に、国際市場で国家ブランドが育成されると、ベトナム企業に威信と品質の保証が生まれ、外国企業に自信を持ってアプローチできるようになり、企業の競争力が高まります。
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