Ces dernières années, les zones rurales du Vietnam ont connu une vague d'urbanisation et de profonds changements dans les habitudes de consommation. Dans ce contexte, WinCommerce (WCM), membre de l'écosystème consommateur du groupe Masan , s'impose comme l'un des principaux acteurs de la modernisation du marché de détail rural.
Avec une expansion rapide, notamment en avril, WCM a atteint le cap des 1 500 magasins Rural WinMart+, réalisant près de 80 % du plan d'expansion annuel, démontrant sa vision stratégique et sa capacité d'exécution exceptionnelle.
WCM a atteint le cap des 1 500 magasins Winmart+ Rural en avril.
Expansion accélérée, moyenne de 2 magasins par jour
Lors de l'assemblée générale des actionnaires de 2025, M. Danny Le, directeur général du groupe Masan, a affirmé son objectif d'accélérer la couverture du commerce de détail moderne en zones rurales, avec pour objectif d'ouvrir en moyenne deux nouveaux magasins par jour et d'atteindre 1 900 magasins WinMart+ Rural d'ici la fin de l'année. Ce chiffre témoigne non seulement de la capacité de Masan à se développer, mais aussi de son engagement à proposer des produits de qualité, des services modernes et des services aux consommateurs à 60 % de la population vietnamienne vivant en zone rurale.
Selon les informations de l'entreprise, WCM a ouvert 68 nouveaux magasins en avril, dont 46 WinMart+ Rural, portant le nombre total de magasins du réseau à 4 035 et celui de la chaîne Rural à 1 500. Avec un rythme d'ouverture moyen de près de 50 nouveaux magasins WinMart+ Rural par mois, l'objectif d'atteindre 1 900 magasins d'ici la fin de l'année est non seulement réalisable, mais également à la portée de l'entreprise.
Les zones rurales sont le nouveau moteur de croissance du commerce de détail au Vietnam
Les zones rurales représentent environ 70 % de la population du pays, soit plus de 60 millions de personnes. Selon les données de l'Office général des statistiques, le revenu moyen par habitant des travailleurs y a augmenté pour atteindre environ 6,7 millions de VND par mois grâce au processus d'industrialisation et d'urbanisation. Cela a entraîné une demande de consommation de plus en plus diversifiée et moderne, qui ne se limite pas aux biens de première nécessité, mais s'étend également aux produits électroniques, aux appareils électroménagers et aux services publics.
Les zones rurales deviennent un nouveau moteur pour les détaillants, y compris WCM.
Alors que de nombreuses chaînes de vente au détail modernes rencontrent des difficultés dans les grandes villes en raison de coûts d’exploitation élevés et d’une concurrence féroce, les zones rurales émergent comme une « zone de croissance » avec un grand potentiel de marché.
Selon une étude de marché, les consommateurs ruraux sont de plus en plus préoccupés par la qualité des produits, leur origine et la commodité des expériences d'achat, des éléments que les canaux de vente traditionnels ne répondent pas pleinement.
Le modèle de magasin WinMart+ Rural est la solution stratégique proposée par WCM. Conçus pour s'adapter à la taille des petites villes et des districts, ces magasins garantissent un approvisionnement complet en biens de consommation essentiels à des prix raisonnables et avec une origine claire.
La chaîne de magasins WCM Rural a non seulement connu une expansion rapide en nombre, mais a également démontré un fort potentiel de croissance. En avril, les magasins WinMart+ Rural ont enregistré une croissance de leurs ventes à périmètre comparable (LFL) de 15 % sur un an, poursuivant ainsi la dynamique de croissance de 15,6 % enregistrée au premier trimestre 2025.
« La croissance consécutive à deux chiffres de LFL démontre qu'il ne s'agit pas d'une croissance temporaire, mais d'un modèle économique durable. Le fait que les clients reviennent souvent en magasin et que leurs commandes augmentent témoigne de leur confiance dans la qualité, le prix et le service de WinMart+ Rural », a déclaré un représentant de WCM.
L'écosystème consommateur-distributeur-technologie de Masan joue un rôle essentiel, permettant à chaque magasin WinMart+ Rural de devenir non seulement un point de vente, mais aussi un centre de services de la vie quotidienne : viande fraîche Masan MEATLife, biens de grande consommation Masan Consumer, et de nombreux autres services pratiques progressivement intégrés, tels que le paiement de factures, les services financiers ou la téléphonie mobile. D'un simple magasin, WinMart+ Rural devient un véritable point de contact pour les populations rurales.
D'un simple magasin, WinMart+ Rural devient un point de contact « Point of Life » pour les populations rurales.
Avec pour objectif d'ouvrir 1 900 nouveaux magasins WinMart+ Rural d'ici 2025 et ayant réalisé près de 80 % du plan en seulement 4 mois, WinCommerce contribue à transformer le marché de la vente au détail rural vietnamien. Pionnier du modèle de mini-marché (petit supermarché) en zone rurale, WCM permet également à de plus en plus de Vietnamiens d'accéder à un commerce de détail moderne, convivial, proche et efficace.
Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/wincommerce-mo-moi-gan-50-cua-hang-winmart-nong-thon-moi-thang-20250514222818279.htm
![[Photo] Le secrétaire général To Lam travaille avec le Comité permanent des comités provinciaux du Parti de Quang Binh et de Quang Tri](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/25/6acdc70e139d44beaef4133fefbe2c7f)
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