Au deuxième trimestre, le PIB vietnamien a enregistré une forte croissance de 8 %. Cependant, le secteur des biens de consommation a dû faire face à une importante vague d'ajustements suite à l'entrée en vigueur de la nouvelle réglementation fiscale, perturbant temporairement les activités de dizaines de milliers d'entreprises individuelles, véritables forces vives du commerce de détail traditionnel. Parallèlement, la propagation de la contrefaçon et des produits contrefaits dans les zones rurales a rendu les consommateurs de plus en plus méfiants à l'égard des petits commerces.
Dans ce contexte, les systèmes de vente au détail modernes, offrant des avantages en termes de traçabilité, de gestion de la qualité et d'espace commercial, deviennent des destinations de confiance. La tendance au passage des circuits de vente au détail traditionnels aux circuits de vente modernes (MT) est plus évidente que jamais, non seulement dans les zones urbaines, mais aussi dans les districts et les villes (anciens), qui représentent plus de 60 % de la population vietnamienne. Il ne s'agit pas simplement d'une évolution des circuits de vente, mais d'une évolution des attentes envers une expérience client plus moderne, plus sûre et plus transparente.
Les consommateurs des zones rurales passent rapidement des canaux de vente au détail traditionnels aux canaux de vente au détail modernes (Photo : MSN).
Promouvoir l'expansion des points de vente dans les zones rurales
Dans ce contexte, WinCommerce (WCM) s'est imposé comme l'un des pionniers de la modernisation du commerce de détail au Vietnam. Fin juin, WCM exploitait 4 146 supermarchés et magasins dans tout le pays, dont près de 75 % des nouveaux magasins sont situés en zone rurale, notamment dans la région Centre, celle qui connaît la croissance la plus rapide.
Au deuxième trimestre seulement, malgré une période de faible consommation, le chiffre d'affaires de WCM a progressé de 16,4 % en glissement annuel, atteignant 9 130 milliards de VND. L'EBITDA a progressé de 83,1 %, témoignant d'une efficacité opérationnelle manifeste. C'est le quatrième trimestre consécutif que WCM réalise des bénéfices, grâce à des opérations exceptionnelles et à une stratégie efficace d'expansion du réseau. Les magasins WinMart+ en zones rurales ont réalisé un chiffre d'affaires moyen presque équivalent à celui des zones urbaines (90 %), en forte hausse par rapport aux 80 % de l'année dernière, ce qui témoigne de la stimulation de la demande grâce à la mise en place d'infrastructures de vente au détail modernes pour répondre aux besoins.
Les plus de 4 146 supermarchés et magasins WCM à l'échelle nationale ont généré un chiffre d'affaires de plus de 9 130 milliards de VND au deuxième trimestre (Photo : MSN).
Au cours de la même période, les magasins WinMart+ ont enregistré une croissance de 15,6 %, restant ainsi le segment à la croissance la plus rapide. De nombreux nouveaux magasins ont été rentables au premier semestre, signe positif pour le nouveau modèle économique de WCM.
L'expérience client : ce n'est plus seulement une affaire de ville
Non seulement l'accessibilité des consommateurs s'améliore, mais le changement le plus important réside dans l'expérience client. Dans de nombreuses localités comme Nghe An, Ha Tinh , Quang Ngai, etc., faire ses courses dans les supermarchés proches de chez soi, proposant des produits d'origine claire et de qualité garantie, devient progressivement la priorité.
L'un des facteurs qui distinguent WinMart+ est son écosystème de produits locaux de haute qualité, mis en avant par MEATDeli et WinEco, deux marques d'aliments frais et de produits agricoles propres. Lorsque les consommateurs des quartiers et des villes peuvent désormais accéder à de la viande propre conditionnée selon les normes européennes ou à des fruits et légumes conformes aux normes VietGAP et Global GAP dans les magasins proches de chez eux, une nouvelle norme de consommation est en train d'être établie.
« Avant, quand je voulais acheter des bonbons dans ma ville natale, j'avais peur des contrefaçons. Maintenant que WinMart+ est près de chez moi, je me sens beaucoup plus en sécurité », a déclaré Mme Hong Nga ( Nghe An ).
Faire ses courses dans un supermarché près de chez soi, avec des produits d'origine claire et de qualité garantie, devient progressivement le choix prioritaire des habitants des zones suburbaines et rurales (Photo : MSN).
M. Thanh Trung (Ha Tinh) a déclaré : « J'ai trouvé le supermarché propre, avec de la viande MEATDeli, des légumes WinEco et des produits d'origine reconnue. On a l'impression de faire ses courses en ville, mais les prix restent raisonnables. »
Les consommateurs ruraux connaissent bien le concept de « aller au supermarché », autrefois associé aux zones urbaines. Face à la demande croissante de sécurité alimentaire, de traçabilité et de shopping civilisé, le commerce de détail moderne deviendra la tendance dominante des temps à venir.
Avec une population de plus de 100 millions d'habitants, le Vietnam est l'un des marchés de détail les plus attractifs d'Asie. Cependant, d'importantes lacunes subsistent en matière d'infrastructures de vente au détail, notamment dans les zones rurales. Les investissements massifs d'entreprises comme WinCommerce pour étendre leur réseau et améliorer l'expérience client dans les zones reculées profitent non seulement aux entreprises, mais jouent également un rôle important dans la modernisation de l'infrastructure nationale de vente au détail et l'amélioration de l'expérience client pour 100 millions de Vietnamiens.
Source : https://dantri.com.vn/kinh-doanh/tang-toc-mo-moi-diem-ban-wincommerce-co-lai-quy-thu-4-lien-tiep-20250804214918059.htm
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