Les intervenants ont expliqué comment optimiser les flux de trésorerie liés à la publicité lors de l'atelier du 25 juillet - Photo : TRUONG LINH
Lors de l'atelier « Optimiser les flux de trésorerie issus de la publicité pour les chaînes de magasins » le 25 juillet dans le cadre de la Semaine de la publicité et du divertissement au Vietnam - Vietnam Ad & Fun 2025, M. Nguyen Quang Nhut - Vice-président de l'Association de publicité de Ho Chi Minh-Ville - a déclaré que la publicité extérieure (OOH) est une forme efficace de publicité car elle permet aux entreprises de cibler les publics car ils sont facilement rencontrés lors de leurs déplacements.
La chaîne peut gagner des millions de dollars grâce à la coopération publicitaire
En combinant ces avantages avec ceux des grandes chaînes de magasins, comme leur emplacement pratique ou leur trafic fréquent, les chaînes peuvent transformer ce canal en un canal totalement rentable.
En fait, de nombreuses chaînes de vente au détail et magasins de proximité ont profité des téléviseurs ou des espaces en magasin pour vendre des services publicitaires.
« Cette méthode permet non seulement aux chaînes de promouvoir leurs activités internes, mais aussi d'élargir leur réseau et d'augmenter leurs revenus. L'objectif est que cette méthode publicitaire atteigne la clientèle ciblée par l'entreprise », a ajouté M. Nhut.
On estime qu'un magasin ou un restaurant bénéficiant d'un emplacement privilégié peut louer un espace publicitaire pour 1 à 2 milliards de dollars par an et par emplacement. De plus, pour les chaînes de café de plus de 1 000 établissements, un chiffre d'affaires de 2 à 4 millions de dollars par an provenant de la coopération publicitaire est tout à fait envisageable.
Profitez de vos propres avantages
En partageant davantage avec Tuoi Tre Online sur les revenus provenant des activités publicitaires des chaînes, Mme Do Le Anh - directrice du département des affaires publicitaires de Vincom Retail JSC - a déclaré que Vincom Retail a récemment également donné des directives pour faire de la publicité l'une des principales sources de revenus.
Elle a déclaré que les recettes publicitaires devraient représenter 3 % du chiffre d'affaires total chaque année. « Ce chiffre n'est pas élevé, mais comparé à l'ampleur du chiffre d'affaires total, il est significatif et démontre le potentiel et l'efficacité de cette capacité à générer des profits », a-t-elle expliqué.
Partageant le même point de vue, Mme Nguyen Thi Thanh Dung - Responsable du département des ventes publicitaires de Vietjet Aviation Joint Stock Company - a déclaré que Vietjet optimise actuellement tous les canaux de communication et optimise les revenus publicitaires : plateformes de réseaux sociaux, canaux de sites Web, dans les avions, magazines...
En conséquence, Mme Dung estime que chaque chaîne ou magasin présente des avantages différents tels que l’emplacement, la clientèle… Les magasins peuvent en profiter pour créer une nouvelle source de revenus.
Outre le potentiel, de nombreux intervenants lors de l'atelier ont également souligné certaines difficultés initiales que les chaînes peuvent rencontrer telles que : le juridique, le prix, la non-trouver de clients, les coûts de mise en œuvre, la synchronisation des locaux...
Toutefois, les experts présents à l’atelier ont estimé que dans le contexte actuel et le potentiel de développement, l’augmentation des revenus provenant de la publicité extérieure pourrait devenir une direction potentielle, en particulier pour les unités qui possèdent un système de points de contact étendu.
Selon les dernières données du rapport Compass, le chiffre d'affaires total de la publicité extérieure (OOH) au Vietnam atteindra environ 320 millions de dollars américains en 2024. À Hô-Chi-Minh-Ville seulement, la valeur totale des panneaux d'affichage remplis au deuxième trimestre 2025 atteindra plus de 16 millions de dollars américains, avec un taux d'occupation de 73 %, ce qui confirme l'importance et la rapidité du déploiement de la publicité LED. L'exploitation des lignes de métro, notamment, ouvre de nouveaux horizons de croissance pour le secteur.
Source : https://tuoitre.vn/vincom-retail-vietjet-va-nhieu-chuoi-tinh-tang-manh-doanh-thu-tu-quang-cao-the-nao-20250725173613078.htm
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