Van Xuan Awards 2024 : découvrez la quintessence de la cuisine vietnamienne

(To Quoc) - Les Van Xuan Awards 2024 (Vietnam Creative Advertising Awards) sont officiellement de retour, rassemblant des milliers de candidatures exceptionnelles de grandes marques, avec des campagnes publicitaires créatives et impressionnantes. Chaque année, les Van Xuan Awards récompensent non seulement d'excellentes campagnes publicitaires, mais aussi l'occasion de promouvoir et de mettre en valeur les valeurs culturelles, notamment la cuisine vietnamienne. Cette année, les campagnes publicitaires mettent l'accent sur la cuisine vietnamienne, élément essentiel de l'identité nationale, ce qui rend ce prix encore plus spécial et remarquable.

Avec plus de 1 200 candidatures de grandes et petites marques du pays, les Van Xuan Awards 2024 sont non seulement un terrain de jeu créatif, mais aussi une formidable fête spirituelle, où les idées uniques de la cuisine vietnamienne sont présentées et mises à l'honneur de la manière la plus créative. Ces campagnes ne se contentent pas de mettre en avant des plats exceptionnels, elles véhiculent également des messages culturels profonds d'amour et de fierté nationale.

Cuisine vietnamienne - Identité culturelle et quintessence

La cuisine vietnamienne est depuis longtemps un élément indispensable du rayonnement culturel du pays. Grâce à la richesse de ses ingrédients, à la sophistication de sa préparation et à l'association d'éléments naturels, chaque plat vietnamien recèle des histoires culturelles et historiques propres à chaque région.

Alors que le monde découvre progressivement la cuisine vietnamienne avec ses plats riches en saveurs traditionnelles tels que le pho, le banh mi, le banh cuon ou le goi cuon, cette cuisine évolue et innove constamment, apportant de nouvelles tendances, alliant tradition et modernité. Par conséquent, les campagnes publicitaires liées à la cuisine ne se limitent pas à présenter des plats, mais visent également à véhiculer l'identité culturelle du peuple vietnamien à travers chaque plat et chaque campagne.

Prix Van Xuan 2024 - Festival de créativité publicitaire mettant à l'honneur la culture vietnamienne

Les Van Xuan Awards 2024 ne récompensent pas seulement les campagnes publicitaires créatives, mais offrent également aux marques l'occasion d'exprimer leur attachement à la culture vietnamienne, et notamment à sa cuisine unique. Cette année, les campagnes du concours ont réservé de nombreuses surprises, avec des idées audacieuses et des expressions subtiles des saveurs, des images et des histoires de chaque plat.

Les campagnes publicitaires des Van Xuan Awards 2024 ont toutes un point commun : elles mettent l'accent non seulement sur la créativité publicitaire, mais aussi sur un lien profond avec la culture et les traditions culinaires des régions vietnamiennes. C'est ce qui distingue les Van Xuan Awards des autres prix publicitaires.

Campagnes exceptionnelles aux Van Xuan Awards 2024

Pour mieux comprendre comment les marques ont démontré leur créativité et leur esprit d'honneur de la culture culinaire vietnamienne, nous explorerons trois campagnes typiques des Van Xuan Awards 2024.

1. VIFON - Vietnamese Pho Universe : le délicieux est là

Depuis plus de 60 ans d'existence et de développement, VIFON est une marque bien connue des consommateurs vietnamiens, notamment dans le secteur des produits transformés. Cependant, la marque ne se limite pas au développement de produits pratiques, mais s'attache également à améliorer la qualité et la saveur, faisant connaître le pho vietnamien au monde entier.

Cette année, VIFON a lancé une campagne publicitaire créative intitulée « Univers du Pho vietnamien », avec la participation de Miss Pologne 2022, Aleksandra Klepaczka. Ce spot publicitaire extrêmement élaboré présente trois univers du pho, exprimés à travers le temps, l'espace et la culture. Le pho vietnamien n'est pas seulement un plat, c'est aussi une fierté nationale, un symbole d'échanges culturels et une source d'inspiration pour les téléspectateurs.

TVC VIFON : L'univers du pho vietnamien, délicieux, est ici.

Lien vidéo TVC ICI

Le spot publicitaire « Vietnamese Pho Universe » a réussi à créer une histoire captivante, faisant comprendre aux téléspectateurs que le pho n'est pas seulement un plat, mais un univers coloré aux histoires distinctes, du pho traditionnel au pho moderne, du pho populaire au pho des restaurants de luxe. Cette campagne créative remarquable reflète l'orientation internationale de VIFON.

2. Gâteau de poisson Hang Son - Préserver la saveur de Hanoi

L'une des campagnes les plus impressionnantes des Van Xuan Awards 2024 est « Cha Ca Hang Son – Préserver les saveurs de Hanoï ». Il s'agit d'une campagne publicitaire télévisée de Cha Ca Hang Son, célèbre marque culinaire de Hanoï, réalisée en collaboration avec Ocean Brothers Agency et Dukick Advertising Film. La campagne a retracé l'histoire du Cha Ca des années 1870 à nos jours, affirmant la place de ce plat dans le cœur des Hanoïens et des touristes du monde entier. Le Cha Ca Hang Son existe depuis plus d'un siècle, depuis son apparition dans les restaurants du lac de l'Ouest jusqu'à aujourd'hui, devenant un symbole culinaire incontournable.

Publicité télévisée « Gâteau de poisson Hang Son – Préserver la saveur de Hanoï »

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Le spot TV de la campagne a su relier passé et présent, en recréant le gâteau de poisson à travers quatre périodes historiques, des années 1930 aux années 1980, 2000 et 2024. Chaque période a évolué, mais le gâteau de poisson conserve son identité propre, témoin historique étroitement associé au développement de la capitale. La participation de l'artiste émérite Chieu Xuan au spot TV a notamment apporté un message humaniste profond sur la responsabilité de préserver et de développer le patrimoine culturel culinaire du Vietnam.

La campagne Cha Ca Hang Son a représenté un défi passionnant pour Dukick, qui a expérimenté pour la première fois la technique du tournage sur table, marquant une avancée majeure dans le secteur de la production de films publicitaires. Ce fut non seulement une réussite technique, mais aussi un hommage à l'industrie culinaire vietnamienne. Chaque instant précieux du spot a été capturé avec une grande précision grâce à la technologie du bras robotisé, offrant des images nettes et éclatantes. La technologie de vieillissement a notamment permis à l'artiste émérite Chieu Xuan de retrouver naturellement sa jeunesse, tout en conservant sa beauté caractéristique, contribuant ainsi à recréer le cha ca, tel un témoin historique des périodes de développement de la capitale. Images, sons et technologie ont été méticuleusement investis, créant un produit publicitaire parfait, tant sur le plan artistique que technique.

3. 333 Pilsner Beer – Nouveau goût de bière, extrêmement douce

333 Pilsner est l'une des marques phares de l'industrie brassicole vietnamienne. Cette année, avec sa campagne « Nouveau goût de bière, Extrêmement onctueux », 333 Beer a prouvé que la bière vietnamienne est non seulement une boisson familière, mais qu'elle peut aussi atteindre de nouveaux sommets en termes de qualité et d'expérience. Après le lancement de 333 Pilsner, la campagne publicitaire a suscité un vif intérêt auprès des consommateurs, avec plus de 4 millions de vues sur YouTube.

TVC Beer 333 Pilsner – Nouveau goût de bière, extrêmement douce

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Soutenue par Ogilvy et Ginger Shots, la campagne affirme la fierté nationale envers la culture culinaire vietnamienne, tout en faisant de la bière 333 un symbole de connexion culturelle à chaque gorgée. Des personnalités influentes telles que Trang Phap, Song Luan et Huy Tran ont également participé, partageant leurs impressions sur le produit, contribuant ainsi à la forte diffusion de la campagne sur les réseaux sociaux.

Prix Van Xuan 2024 : la cuisine vietnamienne à l'honneur

Des campagnes publicitaires impressionnantes telles que VIFON, Cha Ca Hang Son et Bia 333 Pilsner mettent non seulement en valeur la créativité, mais racontent également des histoires sur le patrimoine culturel et l'identité culinaire vietnamiens, diffusant ainsi les valeurs culturelles nationales partout dans le monde.

La soirée de gala et le festival créatif des prix auront lieu les 19, 20 et 21 décembre dans la rue piétonne Nguyen Hue à Hô-Chi-Minh-Ville. Ce sera l'occasion de découvrir les campagnes exceptionnelles récompensées et de voir briller les talents publicitaires.

Attendons avec impatience cet événement phare et découvrons les meilleures œuvres de l'industrie publicitaire qui seront récompensées aux Van Xuan Awards 2024.

Les Vietnam Creative Advertising Awards (Van Xuan Awards) sont un prestigieux prix national annuel organisé par le ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme (MOCST), le Comité populaire de Hô-Chi-Minh-Ville et l'Association vietnamienne de la publicité. Mis en œuvre par le Département de la culture populaire, le Département de la culture et des sports de Hô-Chi-Minh-Ville et la société par actions VINAMA Media, ce programme vise à récompenser des campagnes publicitaires innovantes contribuant au développement du secteur publicitaire vietnamien.

Ce programme s'inscrit dans le cadre des activités visant à construire et à promouvoir l'image de marque nationale, conformément à la Stratégie de développement des industries culturelles vietnamiennes à l'horizon 2020, avec une vision à l'horizon 2030. Il vise à contribuer au développement des industries culturelles et à promouvoir l'image du Vietnam. Lancé en 2021, ce prix est désormais officiellement reconnu comme une distinction nationale dans le secteur de la publicité.

Source : https://toquoc.vn/van-xuan-awards-2024-kham-pha-tinh-hoa-am-thuc-viet-ket-noi-ban-sac-van-hoa-moi-huong-vi-20241202143745884.htm