La marque de riz « Made in Vietnam » reste encore méconnue.

Le Vietnam est une puissance exportatrice de riz, mais la marque de riz vietnamienne sur le marché mondial est assez méconnue.

Le riz vietnamien exporté vers l’UE est principalement du riz cru et n’a pas sa propre marque.

Le riz vietnamien n’a pas encore réussi à s’imposer durablement.

Mme Do Viet Ha, représentante du Bureau commercial du Vietnam en Allemagne, a déclaré que certaines entreprises vietnamiennes en Allemagne importent du riz du Vietnam, mais en faible quantité. Nombre d'entre elles importent principalement du riz thaïlandais, indien, cambodgien ou vietnamien transformé en Thaïlande pour approvisionner les Vietnamiens en Allemagne. Sur le marché allemand, les produits à base de riz originaires du Vietnam ne sont pas encore bien implantés. Parallèlement, la demande allemande pour ces produits est relativement stable et tend à augmenter. Le Vietnam peut accroître son chiffre d'affaires à l'exportation de riz si les entreprises vietnamiennes exportatrices créent leurs propres marques, exportent un riz de haute qualité et respectent les normes d'hygiène, de sécurité alimentaire et environnementales de l'UE. Un riz propre et de haute qualité, ainsi qu'un emballage élégant, seront la tendance sur le marché allemand comme dans l'UE.

Selon Mme Tran Thu Quynh, conseillère commerciale du Vietnam au Canada, le Vietnam est l'un des dix principaux pays exportateurs de riz vers le Canada (après les États-Unis, la Thaïlande, l'Inde et le Pakistan), mais sa part de marché est très faible. Le riz vietnamien a récemment été très apprécié par les importateurs pour sa qualité, mais certains importateurs ne sont pas satisfaits de la teneur en brisures de riz (toujours autour de 5 %), tandis que d'autres pays comme la Thaïlande ont une meilleure qualité de mouture, avec un taux de brisures de riz proche de 0 %.

« Les perspectives d'exportation de riz vietnamien restent très positives à l'avenir grâce à l'avantage tarifaire par rapport aux produits concurrents. Cependant, l'absence de marque constitue toujours un obstacle majeur pour les exportations de riz vietnamien, ce qui empêche les consommateurs de la reconnaître. Au Vietnam, la décision d'acheter du riz repose encore principalement sur le prix, et non sur la fidélité à la marque », a expliqué Mme Thu Quynh.

M. Pham The Cuong, conseiller commercial du Bureau commercial du Vietnam en Indonésie, a déclaré que le Vietnam figure toujours parmi les trois premiers fournisseurs de riz du marché indonésien. « En particulier, la reconnaissance des marques de riz vietnamiennes sur le marché indonésien n'est pas très claire. Dans de nombreux supermarchés indonésiens, le riz thaïlandais est une marque facilement reconnaissable par les consommateurs », a expliqué M. Pham The Cuong.

Mme Phan Thi Nga, représentante du Bureau commercial du Vietnam aux Pays-Bas, a déclaré qu'actuellement, le riz vietnamien n'a pas encore atteint les grands supermarchés aux Pays-Bas ni même les supermarchés asiatiques en petites quantités, la raison en est que le riz thaïlandais et indien est arrivé sur le marché très tôt, s'est avéré avoir une qualité stable pendant longtemps, a donc acquis une position assez solide sur le marché.

Selon Mme Nga, le riz vietnamien, comme le reflètent les consommateurs vietnamiens aux Pays-Bas, a une qualité instable et est plus cher que le riz thaïlandais et cambodgien, donc dans de nombreux cas, après l'avoir utilisé une ou deux fois, ils reviennent à l'utilisation du riz thaïlandais de qualité stable et à meilleur prix.

Supprimer les obstacles

M. Pham Thai Binh, directeur général de la société par actions Trung An High-Tech Agriculture, a déclaré que le riz vietnamien exporté vers l'UE est principalement du riz cru, sans marque propre. Après avoir importé du riz vietnamien, les entreprises importatrices apposent leurs propres emballages et étiquettes sur le produit pour le vendre aux consommateurs, avec des marques populaires telles que : Golden Lotus, Buffalo, Green Dragon…

Actuellement, certaines entreprises vietnamiennes se concentrent sur le développement de marques, comme la société par actions du groupe Loc Troi, qui a récemment exporté près de 500 tonnes de riz sous sa propre marque, « Com Viet Nam Rice », vers le marché européen. M. Nguyen Van Hieu, directeur des exportations de la société par actions des produits agricoles Loc Troi, a déclaré : « Le riz sous la marque « Com Viet Nam Rice » a été exporté vers les marchés français, allemand et néerlandais. Cette marque de riz continuera à être développée aux États-Unis et dans d'autres pays de l'UE dans un avenir proche. »

D'autres unités ont également créé des marques telles que le riz parfumé ST à Soc Trang, Mot bui do Hong Dan à Bac Lieu... mais elles restent petites et fragmentées. Selon M. Le Thanh Hoa, directeur adjoint du département de la qualité, de la transformation et du développement du marché ( ministère de l'Agriculture et du Développement rural ), depuis 2018, l'annonce de la marque Vietnam Rice a rencontré quelques difficultés entraînant un ralentissement de sa mise en œuvre. Le ministère de l'Agriculture et du Développement rural a soumis au gouvernement un plan visant à lever les obstacles susmentionnés et à utiliser efficacement la marque Vietnam Rice.

Français En conséquence, le ministère a proposé un plan visant à désigner une unité de service public pour gérer l'utilisation des marques de riz. Conformément à la clause 4 de l'article 87 de la loi sur la propriété intellectuelle, la condition pour que l'unité soit désignée pour utiliser la marque est que l'organisation ait pour fonction de contrôler et de certifier la qualité, les caractéristiques et l'origine, et ne produise ni ne commercialise les produits. M. Le Thanh Hoa a déclaré que le ministère de l'Agriculture et du Développement rural peut choisir de soumettre au gouvernement un décret sur la réglementation de l'utilisation des marques de riz vietnamiennes. Sur cette base, le ministère de l'Agriculture et du Développement rural publiera une circulaire précisant la réglementation de l'utilisation des marques de riz, garantissant le respect du décret 63/2010/ND-CP sur le contrôle des procédures administratives et de la loi sur la promulgation des documents juridiques.

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