De nos jours, pour de nombreux consommateurs, les « produits contrefaits » ne sont plus une arnaque, mais un choix délibéré - Photo : Sanupin
« Dupe » (un produit qui ressemble, a la même qualité ou les mêmes caractéristiques qu'un produit plus cher et haut de gamme, mais qui est vendu à un prix beaucoup plus bas), « imitation », « contrefaçon » - ces mots sont tabous, une tache difficile à laver sur l'image d'une marque.
En théorie, avec l’aide d’outils d’authentification basés sur l’IA et l’apprentissage profond, la contrefaçon aurait dû chuter.
Mais ces mêmes progrès ont forcé les faussaires à devenir plus sophistiqués, rendant de plus en plus difficile la détection des contrefaçons, même pour les experts qui pouvaient autrefois se passer d’un seul coup d’œil.
Le rapport « State of The Fake 2025 » indique que le taux de contrefaçon sur le marché de la revente restera à 8,4 % en 2024. Les produits contrefaits sont de plus en plus répandus : le hashtag #dupe a dépassé les 6,3 milliards de vues sur TikTok. Photo : Vogue
Le Japon en est un parfait exemple. Autrefois considéré comme l'un des marchés de revente les plus fiables au monde , le pays dispose désormais de procédures d'inspection strictes et de lois anti-contrefaçon strictes.
Chaque produit est soigneusement vérifié, du matériau en cuir, des coutures, des numéros de série au balayage UV pour détecter les détails microscopiques invisibles à l'œil nu.
Cependant, selon le PDG de la société Entrupy, Vidyuth Srinivasan, partagé avec Japan Times, les contrefacteurs ont désormais atteint le niveau où ils peuvent copier presque parfaitement le matériau, la surface, la rugosité et même l'effet mat.
Les produits contrefaits deviennent de plus en plus sophistiqués et la technologie seule ne suffit plus.
La lutte contre la contrefaçon est menée sur de nombreux fronts, mais les chiffres révèlent une tout autre réalité. Selon le dernier rapport de la plateforme internationale d'enchères en ligne Catawiki, plus de 10 millions d'euros de contrefaçons ont été interceptées rien qu'en 2024, soit une augmentation de 20 % par rapport à il y a deux ans.
De fin 2024 à la première moitié de 2025, le concept de « passeport numérique » – un système de traçabilité basé sur une puce NFC qui garantit l’authenticité, la provenance et la durabilité – est salué comme la nouvelle norme pour les produits de luxe.
De nombreuses maisons de mode et plateformes de commerce électronique ont commencé à adopter cette technologie, espérant que chaque article sera authentifié de l'usine jusqu'à l'acheteur final - Photo : Jing Daily
Mais la réalité est plus complexe. La conférence « Spot the Fake » de Milan a révélé que la nouvelle génération de « superfakes » peut même copier les puces NFC. Dans certains cas, les fausses puces fonctionnaient encore normalement et renvoyaient même des résultats authentiques lorsqu'elles étaient scannées avec un téléphone.
C'est pourquoi Catawiki a opté pour un modèle hybride, combinant analyse numérique et évaluation manuelle par des experts expérimentés. Chaque sac, chaque article, passe par de vraies mains avant d'arriver chez le consommateur.
Changer la perception des jeunes
Selon le magazine NSS, l'innovation sur le marché de la contrefaçon résulte également d'une profonde évolution des perceptions culturelles. Il n'y a pas si longtemps, se faire prendre en possession de produits contrefaits était embarrassant, source de moqueries et d'une mauvaise publicité. Aujourd'hui, surtout chez les jeunes, cette stigmatisation est quasiment inexistante.
Un exemple typique est DHGate, une plateforme de commerce électronique très appréciée des jeunes chinois, spécialisée dans la vente de copies de haute qualité, si similaires à l'original qu'elles sont difficiles à distinguer et ne coûtent qu'une fraction du produit authentique.
De nos jours, il n'y a plus de contrefaçons bon marché comme avant, mais des copies presque parfaites inondent la plateforme de commerce électronique - Photo : China Fulfillment
La popularité de cette tendance s'explique en partie par le contexte économique . La récente augmentation des droits de douane entre les États-Unis et la Chine a propulsé les prix des produits de luxe à des niveaux records.
En réponse, les usines chinoises ont commencé à contacter directement les consommateurs occidentaux via les réseaux sociaux, contournant complètement les détaillants traditionnels et les coûts tarifaires.
Dans un climat de pression économique croissante, il n’est pas étonnant que de nombreuses personnes se tournent vers des options moins chères, créant ainsi des conditions idéales pour la prolifération des produits contrefaits.
En 2024, le taux de contrefaçon dans le segment des sacs à main et des chaussures de sport n'a que légèrement diminué, passant de 8,9 % à 8,4 %, restant quasiment inchangé - Photo : The Eger Sun
En quelques mois seulement, les vidéos promotionnelles pour les sacs Birkin, Kelly, Boy… prétendument fournis par des « usines chinoises » ont proliféré. Nombre d'entre elles affirment même qu'il s'agit de véritables surplus provenant d'usines produisant pour de grandes marques ; autrement dit, de véritables produits, simplement vendus illégalement.
Il s'agissait pourtant d'une arnaque. En réalité, il s'agissait d'un faux produit, présenté dans un langage familier et frappant la psychologie des jeunes sur les plateformes numériques.
L’industrie de la mode crée les conditions idéales pour que la contrefaçon prospère.
Le magazine Harper's Bazaar a commenté : « Bien que les maisons de mode, les plateformes commerciales et les nouvelles technologies continuent d'investir dans la lutte contre la contrefaçon, force est de constater que nous nous battons sur le mauvais front. Le problème ne se situe pas à l'extérieur de l'industrie de la mode, mais au sein même du système. »
Depuis des années, l'industrie de la mode de luxe a créé les conditions idéales pour le développement de la contrefaçon. Les prix ont grimpé en flèche, souvent sans amélioration correspondante de la qualité. Dans ce contexte, la contrefaçon a cessé d'être perçue comme une arnaque et est devenue une cible viable pour les consommateurs.
Et acheter des contrefaçons devient presque un acte de résistance et un choix de protestation : « Ce prix n'est pas pour moi, cette économie n'a pas de place pour moi, mais je veux quand même ce dont je rêve. Alors pourquoi devrais-je y renoncer ? ».
Cet état d'esprit s'est rapidement répandu sur TikTok et d'autres plateformes, où les produits contrefaits et les conseils pour économiser de l'argent sont partagés à un rythme vertigineux - Photo : The Mall at Green Hills
C'est une course sans fin : chaque fois qu'un nouveau système d'authentification est introduit, les contrefacteurs trouvent un moyen de le contourner, parfois à un rythme étonnant.
Tant que le monde du luxe évitera de réexaminer son propre modèle, non seulement d’un point de vue éthique ou durable, mais aussi d’un point de vue économique et symbolique, la contrefaçon continuera d’exister.
Source : https://tuoitre.vn/thoi-trang-xa-xi-ngay-cang-xa-tam-voi-gioi-tre-khong-con-thay-xau-ho-khi-xai-hang-gia-2025062123433419.htm
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