Deux fois « surmonter les difficultés »
Début 2025, l'industrie de la mode a continué de voir de nombreuses marques vietnamiennes fermer leurs portes et cesser leurs activités. Cependant, la marque White Ant, basée à Hanoï, a créé la surprise en déménageant vers le sud pour ouvrir sa première boutique à Hô-Chi-Minh-Ville. Auparavant, la famille Ant avait présenté un défilé lors de la 8e édition de Celebrating Local Pride et s'était imposée par son parcours de mode durable, « de la montagne à la mer », avec des collections présentées au parc éolien de Quy Nhon, au ruisseau Mooc (Quang Binh), à Con Dao (Ba Ria-Vung Tau) et à la cascade de Go Lao ( Hoa Binh ).
La mode durable, élégante et minimaliste de White Ant lors de la célébration de la fierté locale 8
Le nombre de 16 boutiques à Hanoï, Hai Phong, Quang Ninh, Nghe An et Hô-Chi-Minh-Ville peut être considéré comme modeste comparé aux 19 années de développement continu de White Ant (depuis 2006). Cependant, le fondateur et PDG, Bach Cao Cuong, estime que le développement lent est la ligne directrice dès le départ et constitue également le critère que White Ant privilégie lorsqu'elle choisit de se lancer dans la mode durable. M. Cuong a déclaré : « Lentement mais sûrement, avec de l'endurance, tôt ou tard, on atteint son objectif, alors inutile de se précipiter. Passionné d'alpinisme, j'applique également l'idéologie de ce sport à la mode. »
Au cours de plus de trois décennies d'expérience dans l'industrie du vêtement, M. Cuong a mené la marque à deux reprises dans des moments difficiles. Après la crise économique (2008-2009), Kien a formé une équipe de travailleurs hautement qualifiés du secteur du vêtement pour construire ensemble le « nid Kant » ; après la pandémie de Covid-19 (2020-2021), la marque a su exploiter avec succès le potentiel du canal de vente en ligne, assurant des revenus stables à ses employés et ne se laissant pas distancer.
La restructuration pour optimiser les opérations et l'évolution constante pour s'adapter au nouveau marché de la mode et aux tendances de consommation sont la « clé » pour la marque de mode F2 - Fashion and Freedom (la mode va de pair avec le style libre) pour surmonter les « tournants » tels que les 2 années de pandémie de Covid-19.
M. Pham Ngoc Tay, directeur et fondateur de la marque F2, a déclaré : « La nécessité est mère d'invention. » Alors que tout le monde était confiné, F2 a lancé un programme d'essai d'essayage à domicile. Les clients choisissent leurs modèles préférés et les reçoivent à domicile pour les essayer. Ils ne paient que les articles qui leur plaisent, les autres étant retournés en magasin. Après un mois de mise en œuvre, le programme a enregistré un taux de réussite de 92 à 95 %, permettant ainsi de maintenir un chiffre d'affaires stable pendant la période épidémique.
La chanteuse Doan Trang porte une création en collaboration avec F2 Fashion
Fondée en 2014, F2 compte actuellement 11 magasins à Hô-Chi-Minh-Ville, Binh Duong, Nha Trang et Hanoï (avant la pandémie, on en comptait 27). Au moment de la pandémie, M. Tay a dû considérablement rationaliser les emplacements devenus inadaptés afin de réduire les coûts et d'optimiser l'efficacité opérationnelle.
La mode durable est la voie à suivre
L'opportunité pour M. Pham Ngoc Tay de transformer F2, initialement une marque destinée aux jeunes, en une marque de mode durable est née de la lassitude face aux tendances et aux nouveaux courants de la fast fashion. S'adressant à une clientèle d'âge moyen, hommes et femmes, aux femmes ayant accouché et appréciant le nouveau souffle de la mode au bureau, F2 privilégie des matières respectueuses de l'environnement comme le lin, la soie et le coton pour ses principales lignes de chemises, pantalons, jupes longues et tailleurs. Les vêtements sont faciles à associer, tendance, couvrent bien les imperfections, sont beaux et durables. La commercialisation à l'international est également un objectif de la stratégie de développement durable de la marque.
Les clients choisissent les costumes White Ant dans le nouveau magasin de Ho Chi Minh-Ville qui a ouvert ses portes en janvier 2025
White Ant s'est concentrée sur le développement de produits de haute qualité en édition limitée. Les critères de durabilité sont appliqués de manière transparente et cohérente dans tous les domaines. Les créations de White Ant utilisent exclusivement des matériaux d'origine naturelle. Les vêtements sont généralement confectionnés dans des tissus de couleurs naturelles, blanc ou noir (car aucun produit chimique ni colorant n'est utilisé) ; les boutons sont fabriqués à partir de coquillages ; les fleurs, les accessoires et les motifs décoratifs sont réalisés à partir de chutes de tissu… Chaque produit est un véritable savoir-faire artisanal, est confectionné avec soin et peut être porté en toute saison et combiné avec aisance.
M. Bach Cao Cuong estime que la mode vietnamienne sera encore confrontée à de nombreux défis en 2025. Par conséquent, si l'exportation est développée, la marque connaîtra une forte croissance, mais si elle se limite à la vente nationale, sa survie sera très difficile.
Selon M. Pham Ngoc Tay, après la récente période d'élimination, toute marque qui a une compréhension approfondie de ses forces et de ses faiblesses pour réformer son appareil ; tout fabricant de mode qui a un investissement et une créativité plus forts, créant la valeur dont les clients ont besoin, survivra et aura la force de rebondir lorsque le marché se redressera.
Source : https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm
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