Changer pour survivre

Les revenus publicitaires diminuent de manière constante et verticale.

Selon le ministère de l'Information et des Communications , le Vietnam compte 64 stations locales, 2 stations nationales, 5 unités d'exploitation de télévision et 1 station de télévision numérique.

Actuellement, les activités économiques des stations de radio et de télévision sont confrontées à de nombreuses difficultés. Plus précisément, au cours des six premiers mois de 2023, les recettes publicitaires des chaînes de télévision à l'échelle nationale ont diminué de 30 à 50 % par rapport à la même période l'an dernier. Ce déclin a également de nombreuses conséquences.

Selon les informations de Viettel , les vidéos courtes deviennent une tendance de contenu populaire sur les réseaux sociaux avec un nombre « énorme » de 97 % des internautes qui regardent des vidéos courtes.

Le temps moyen passé à regarder de courtes vidéos sur TikTok par jour est de 46 minutes. Il est clair que les fans de télévision traditionnelle se tournent de plus en plus vers les plateformes OTT, YouTube et autres réseaux sociaux.

La principale source de revenus de la télévision traditionnelle repose principalement sur la publicité. Cependant, avec l'évolution des habitudes de visionnage des utilisateurs, cette source de revenus diminue progressivement. La publicité semble s'être déplacée de la télévision traditionnelle vers les réseaux sociaux, où les courtes vidéos suscitent un vif intérêt.

Au cours des six premiers mois de 2023, les revenus publicitaires des chaînes de télévision à travers le pays ont diminué de 30 à 50 % par rapport à la même période l'année dernière.

Évoquant les défis actuels, M. Pham Manh Hung, directeur général adjoint de Voice of Vietnam (VOV), a déclaré que la concurrence entre les agences médias pour attirer les lecteurs et conquérir des parts de marché publicitaires en ligne entraîne une forte pression pour utiliser les technologies de pointe afin d'offrir la meilleure expérience utilisateur et d'accroître les revenus publicitaires. Le coût du déploiement et de la maintenance des nouveaux systèmes technologiques exerce une forte pression financière sur les agences médias.

« De plus, les agences de gestion de la presse n'ont pas encore émis de politiques pour que les entreprises de télécommunications prennent en charge les coûts de location des infrastructures et des lignes de transmission pour les agences de presse », a déclaré M. Pham Manh Hung.

Concernant les ressources humaines, M. Pham Manh Hung a indiqué qu'actuellement, les agences de presse manquent d'experts en technologie possédant des compétences et une connaissance approfondie du domaine de la communication. Le manque de formation et d'adaptabilité des employés actuels aux nouvelles technologies peut ralentir le processus de transformation et compliquer l'utilisation efficace des ressources.

En tant que principale agence de presse de Hanoï, la Radio et Télévision de Hanoï (PTTH) se trouve également confrontée à ce contexte difficile. M. Nguyen Kim Trung, directeur général et rédacteur en chef de la Radio et Télévision de Hanoï, a déclaré qu'entre 2011 et 2021, la station a perdu beaucoup d'auditeurs et ne figure plus parmi les 10 stations et chaînes de télévision les plus écoutées au Vietnam, selon les données de Kantar Media. Les recettes publicitaires ont continuellement diminué et ont chuté de manière vertigineuse depuis 2016.

Les genres de programmes les plus importants à la radio et à la télévision, tels que les informations, la musique, le divertissement, le sport, les films, etc., n'ont pas de programmes phares.

« L'infrastructure technique d'une station de radio et de télévision joue un rôle important, mais à Hanoï, c'est un système qui peut s'effondrer à tout moment car il est incomplet et vétuste. Aujourd'hui encore, le personnel de la station utilise des ordinateurs fonctionnant sous Windows 95, utilisés depuis près de 30 ans », a expliqué M. Nguyen Kim Trung.

Changer ou ne pas exister

Dans ce contexte difficile et exigeant, M. Nguyen Kim Trung a partagé que depuis 2022, la station de radio et de télévision de Hanoi a mis en œuvre un programme de réforme radical dans lequel le comité du Parti, le comité de rédaction et le personnel de la station se sont fixé un objectif très précis : aider la station à sortir de la crise, à se développer progressivement et à retrouver sa position.

« La Radio et Télévision de Hanoi s'est mise dans un état d'esprit de changement radical, créant une énorme pression pour l'innovation, qui est l'état d'esprit de « Changer ou ne pas exister », car la station croit que si elle existe seulement comme une agence dans le système administratif de la ville sans activités réelles et publiques, alors ce n'est pas l'existence nécessaire d'une agence de presse traditionnelle comme la Radio et la Télévision », a souligné M. Nguyen Kim Trung.

Selon M. Nguyen Kim Trung, le principe directeur de l’innovation est de prendre le public comme cible des activités de contenu et la technologie comme force motrice du changement.

M. Nguyen Kim Trung a déclaré que dans la période à venir, de nombreuses difficultés et de nombreux défis se présenteront, mais la station de radio et de télévision de Hanoi poursuivra résolument son chemin dans le voyage épineux de l'innovation, auquel non seulement la station de radio et de télévision de Hanoi mais aussi de nombreuses autres agences de presse sont confrontées. (Photo : Son Hai)

« Nous menons une transformation numérique de manière conséquente, dès les activités les plus élémentaires, afin de mettre en place rapidement la structure du complexe moderne de communication multimédia de la capitale. Nous appliquons les principes de gouvernance d'entreprise modernes à la gestion des opérations de l'unité. La patience et la persévérance face aux difficultés qui peuvent survenir au cours du processus d'innovation sont particulièrement importantes », a déclaré le directeur général de la radio et de la télévision de Hanoï.

En 2023, grâce aux efforts et au travail acharné de ses reporters, la station de radio et de télévision de Hanoï a réalisé d'importantes améliorations initiales. Le contenu des programmes a été innové et la qualité a été améliorée pour répondre aux besoins du public et aux exigences de propagande dans le nouveau contexte. L'économie de la presse se consolide, avec une croissance des revenus totaux estimée en 2023 à 26 % par rapport à 2022 et à 53 % par rapport à 2021.

Au 31 décembre 2023, selon les résultats de mesure de Kantar Media Vietnam, en 2023, la chaîne HANOI 1 est redevenue l'une des 10 chaînes de télévision les plus regardées de la région de Hanoi.

Dans la période à venir, de nombreuses difficultés et défis nous attendent encore, selon M. Nguyen Kim Trung. Pour que les agences de presse en général et les chaînes de télévision en particulier puissent surmonter les difficultés et rester fidèles à leur mission journalistique révolutionnaire, il est nécessaire, dans les temps à venir, d'évaluer rapidement les résultats réels de la mise en œuvre de la planification de la presse et de procéder à des ajustements opportuns pour créer des couloirs et des espaces de développement appropriés pour les agences de presse.

Les politiques de soutien à la presse dans le contexte actuel doivent être mises en pratique rapidement, notamment les politiques juridiques relatives à l’attribution de tâches de propagande politique aux agences de presse.

Nous pensons que l'histoire de la station de radio présente des points communs avec celle de nombreuses autres agences de presse du pays. Nous pensons qu'il est essentiel de partager les expériences opérationnelles, notamment dans le processus de changement et d'adaptation à la nouvelle situation, entre les agences de presse.

« L'attention du Parti et de l'État, l'attention réelle des organes dirigeants, ainsi que les actions drastiques des agences de presse elles-mêmes, nous pensons que c'est la clé et la condition la plus importante pour que nos agences de presse surmontent les difficultés et continuent à contribuer et à servir le développement du pays », a déclaré M. Nguyen Kim Trung.

Hoàng Anh

Source: https://www.congluan.vn/phat-thanh-truyen-hinh-trong-ky-nguyen-cong-nghe-thay-doi-de-ton-tai-post279822.html