Créer une dynamique de croissance pour le tourisme vietnamien à partir du marché touristique russe

Au cours des six premiers mois de 2025, le Vietnam a accueilli environ 260 000 touristes russes, dépassant de 232 300 le nombre total de visiteurs russes sur toute l'année 2024.

Actuellement, la Russie figure parmi les 10 premiers marchés touristiques internationaux du Vietnam et est le marché européen qui connaît la croissance la plus rapide. Face à l'essor du marché russe, le secteur touristique vietnamien intensifie ses programmes promotionnels, améliore la qualité de ses services et développe ses liaisons aériennes afin d'attirer et de stimuler la croissance du tourisme en provenance du marché russe.

À la plage de Hon Chong, la plupart des touristes sont russes. Photo : Tien Minh/VNA

Une reprise « incroyable »

Avant 2020, la Russie était l'un des marchés touristiques internationaux les plus importants du Vietnam. Selon les statistiques touristiques, en 2019, le Vietnam a accueilli plus de 650 000 visiteurs russes, se classant au 6e rang des principaux marchés d'envoi de visiteurs au Vietnam. Cependant, pendant la pandémie de COVID-19, le nombre de visiteurs russes a fortement diminué.

En 2024, malgré les restrictions sur les vols internationaux, le nombre de visiteurs russes au Vietnam atteindra encore plus de 232 300, soit une reprise de 36 % par rapport à avant la pandémie et une croissance de près de 85 % par rapport à 2023. Il s'agit d'un signal positif montrant la forte attraction du marché russe pour le tourisme vietnamien, tout en ouvrant de nombreuses nouvelles opportunités de développement.

Les touristes russes se distinguent par leur qualité de séjour, avec un séjour moyen plus long que sur de nombreux autres marchés touristiques. Selon Mme Hoang Thi Phong Thu (Pegas Mirs Vietnam Travel Company, une agence spécialisée dans l'accueil des touristes russes à Khanh Hoa), les groupes de touristes russes séjournent en moyenne 12 jours à Nha Trang. Les touristes russes apprécient les fruits de mer frais, les fruits tropicaux (mangue, fruit du dragon, banane, papaye, fruit de la passion, noix de coco, etc.) et le café. Ils apprécient également les produits de l'industrie légère et l'artisanat vietnamiens, tels que les vêtements confectionnés, les sacs à main, les perles, les souvenirs en laque et les articles brodés à la main.

En moyenne, chaque touriste russe dépense entre 1 600 et 1 800 dollars américains pour son voyage, principalement consacrés à l'hébergement, au shopping et aux expériences culturelles. Les revenus générés par les touristes russes contribuent largement au développement du secteur touristique vietnamien et créent une dynamique économique pour les localités qui attirent de nombreux touristes russes.

Avec sa beauté naturelle préservée, son climat tropical agréable et ses nombreuses expériences uniques, le Vietnam s'impose comme une destination phare en Asie, suscitant un intérêt croissant de la part des touristes russes. Les destinations prisées par les touristes russes, telles que Nha Trang, Phu Quoc, Hanoï, Hô-Chi-Minh-Ville, Da Lat et Da Nang, ont enregistré une hausse de leur volume de recherche allant jusqu'à 130 %.

Notamment, depuis mars 2025, les vols charters reliant 11 villes russes à l'aéroport international de Cam Ranh (Khanh Hoa) ont été rouverts après trois ans d'interruption. La fréquence et le nombre de passagers des vols directs entre les deux pays ont régulièrement augmenté, notamment pendant la haute saison estivale, période faste pour le tourisme.

Selon les statistiques de l'aéroport international de Cam Ranh, en avril 2025, l'aéroport a accueilli 144 vols en provenance de pays de l'ex-Union soviétique, soit le double de mars 2025. Parmi eux, les visiteurs russes représentaient la plus grande proportion. Selon un rapport de l'industrie touristique de la province de Khanh Hoa, au cours des cinq premiers mois de l'année, l'aéroport a accueilli 121 000 visiteurs russes, soit une augmentation de 192 % par rapport à la même période en 2024.

M. Cung Quynh Anh, directeur adjoint du département de la culture, des sports et du tourisme de la province de Khanh Hoa, a affirmé que la restauration des vols directs de la Russie vers Cam Ranh (Khanh Hoa) a créé un « coup de pouce » pour augmenter le nombre de visiteurs des marchés russe et kazakh à Khanh Hoa.

M. Phan Dang Anh (Anex Vietnam Trade and Tourism Company Limited - Anex Vietnam) a déclaré que le Vietnam est l'un des rares pays d'Asie à avoir rapidement relancé ses vols charters vers la Russie. Des politiques de visas avantageuses, des destinations sûres et la reprise du tourisme intérieur en Russie ont incité de nombreux voyageurs à privilégier les longues vacances balnéaires. Le climat chaud et ensoleillé toute l'année dans certaines localités du centre du Vietnam est idéal pour remplacer les destinations traditionnelles choisies par les touristes russes.

La forte reprise du marché touristique russe crée non seulement une dynamique favorable au tourisme à Khanh Hoa, mais contribue également de manière significative au développement durable du secteur touristique vietnamien en général. Selon l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, la Russie est actuellement le seul marché international à avoir enregistré une croissance record de plus de 139 % au cours des six premiers mois de 2025, avec 260 000 visiteurs.

Renforcer la coopération et promouvoir le tourisme

Les politiques de visas avantageuses entre les deux pays constituent une base solide pour le développement soutenu des flux touristiques bilatéraux. Actuellement, les citoyens russes sont exemptés de visa pour un séjour au Vietnam ne dépassant pas 45 jours. En revanche, les citoyens vietnamiens peuvent demander un visa électronique pour la Russie pour un séjour maximal de 16 jours, et la partie russe envisage d'approuver officiellement la prolongation de cette période à 30 jours.

Selon le directeur adjoint de l'Administration nationale du tourisme du Vietnam, Ha Van Sieu, outre la politique d'exemption de visa pour les citoyens russes, les vols commerciaux réguliers et les vols charters de Vietnam Airlines, VietJetAir (Vietnam) et Aeroflot, Azur Air (Russie) ont repris après une période d'interruption. Ces facteurs contribuent à créer des conditions de voyage favorables et à promouvoir fortement les échanges touristiques entre les deux pays.

Pour poursuivre le développement du marché touristique russe, le Vietnam doit renforcer ses solutions de soutien aux entreprises et aux collectivités locales. Il est notamment nécessaire d'envisager de créer des conditions plus favorables à la délivrance de visas pour les groupes de visiteurs et de développer les liaisons aériennes, notamment les vols directs vers de nouvelles destinations touristiques. Parallèlement, il est essentiel de promouvoir le partage d'informations sur les politiques, les opportunités d'investissement et les expériences en matière de développement touristique entre les deux pays, afin d'aider les entreprises à anticiper les tendances et à créer des produits adaptés aux goûts des touristes russes.

Parallèlement, les entreprises et les localités doivent poursuivre le développement de filières touristiques spécialisées, telles que le tourisme de santé et le tourisme culinaire, et améliorer la qualité des infrastructures et des services destinés aux touristes russes. Entre 2025 et 2026, de nombreuses entreprises touristiques et compagnies aériennes vietnamiennes prévoient d'étendre leur réseau de vols vers des villes russes telles que Kazan, Oufa et d'autres villes potentielles.

Outre la facilitation des politiques, le Vietnam et la Russie coopèrent activement pour promouvoir et promouvoir leurs destinations. De nombreux programmes de présentation des produits et services touristiques uniques du Vietnam ont été organisés dans les principales villes de la Fédération de Russie. Le Vietnam devrait prochainement organiser un programme de journées culturelles russes avec la participation de compagnies aériennes et d'entreprises touristiques, ce qui devrait dynamiser considérablement la coopération touristique bilatérale. Grâce à la dynamique de croissance actuelle, le secteur touristique vietnamien vise à accueillir environ 430 000 visiteurs russes en 2025, soit près du double de 2024. Les visiteurs russes joueront un rôle important pour aider le Vietnam à atteindre son objectif d'accueillir 22 à 23 millions de visiteurs internationaux en 2025.

Source : https://bvhttdl.gov.vn/tao-da-tang-truong-du-lich-viet-tu-thi-truong-khach-nga-20250723144924991.htm