Développer le journal Thanh Hoa sur plusieurs canaux et plateformes

Avec la devise « Là où se trouvent les lecteurs, le journal Thanh Hoa est là », ces dernières années, le journal Thanh Hoa s'est fortement déplacé des plateformes traditionnelles telles que les journaux imprimés et les journaux électroniques vers les plateformes de réseaux sociaux.

Les techniciens du journal Thanh Hoa diffusent en direct le cross-country 2024 du journal Thanh Hoa sur les plateformes du journal. Photo : HS

Afin d'assurer le bon fonctionnement de ces plateformes et de renouveler son processus de production de contenu, le journal Thanh Hoa a progressivement innové en matière de technologie et déployé des ressources humaines proactives pour répondre aux exigences technologiques. Il a ainsi exploité les avantages des réseaux sociaux pour développer un journalisme multicanal et permettre aux lecteurs d'accéder à l'information du journal à tout moment, en tout lieu et sur de nombreux appareils. Après seulement trois ans de transformation du modèle opérationnel et de changement de méthode de gestion, le public lit, écoute et regarde désormais le journal Thanh Hoa, mais interagit également avec la rédaction et les auteurs, contribuant ainsi à une plus grande transparence et à une plus grande transparence de l'information et des événements.

En ouvrant officiellement une nouvelle direction avec la création et la mise en service de la rédaction Convergence, le journal Thanh Hoa a réalisé des avancées majeures. Premièrement, il s'agit d'une avancée dans la réflexion et l'action, unifiant les processus de production et de publication. De l'accès simultané à une même information par de nombreux sujets pour sa production et sa publication, une même information est désormais accessible à un seul sujet, puis analysée, produite et divisée en produits adaptés à la diffusion. Ainsi, un produit peut intégrer plusieurs moyens simultanément pour transmettre un maximum d'informations, et une même information est produite simultanément dans plusieurs produits pour servir un public varié. Deuxièmement, cela permet d'économiser les ressources humaines, tout en favorisant la formation et le développement des ressources humaines. Les personnes chargées de la rédaction Convergence doivent améliorer activement leurs qualifications professionnelles, leurs équipements techniques et leurs moyens afin de pouvoir traiter les produits de manière proactive et répondre aux exigences de publication avec précision et rapidité, et ainsi surmonter la monotonie et les retards des publications précédentes.

Le fonctionnement de la salle de presse convergée peut être considéré comme une histoire interne du journal Thanh Hoa, mais le principal avantage externe est d'aider les œuvres produites par le journal Thanh Hoa à atteindre le public de la manière la plus rapide, avec une qualité supérieure, garantissant la cohérence du contenu et l'orientation de l'information.

Dans un contexte de forte migration des lecteurs des plateformes traditionnelles vers les plateformes numériques, le journal Thanh Hoa a mené des enquêtes, analysé, évalué et proposé des solutions spécifiques pour les approcher. Surmontant la prédominance des journaux locaux du Parti, publications imprimées distribuées aux cellules du Parti par la poste , le journal Thanh Hoa a permis aux lecteurs d'accéder plus rapidement aux publications imprimées en les lisant sur Internet. Il a notamment mis en place des canaux interactifs bidirectionnels entre les lecteurs et la rédaction, permettant à la fois de proposer des produits et de recueillir des commentaires. Sa page fan et sa chaîne YouTube comptent actuellement environ 40 000 abonnés. Les chaînes TikTok et Zalo, récemment lancées, ont déjà attiré un nombre important d'abonnés.

Afin d'assurer le développement de la chaîne et d'attirer de nouveaux abonnés, le journal Thanh Hoa a préconisé la promotion du développement de contenu numérique et la création d'une équipe dédiée. Parallèlement, il recherche des partenaires pour assurer la coordination entre la production et la communication.

En développant du contenu numérique, outre des produits bien connus des lecteurs tels que les magazines électroniques et les contenus multimédias, le journal Thanh Hoa a choisi une orientation innovante, adaptée à la tendance actuelle en matière d'accès public, en développant des podcasts diffusés sur la plateforme Spotify. Pour fidéliser et attirer le public, le journal privilégie des sujets légers, diffusés à des horaires adaptés. Par exemple, des lectures d'histoires et d'essais sont diffusées le soir, après que les auditeurs ont terminé leurs activités quotidiennes et ont le temps de se détendre et d'explorer la littérature. Ou, comme le journal de 6 heures du matin, lorsque de nombreux auditeurs ont terminé leur petit-déjeuner, ils ont besoin d'informations complètes et pertinentes à écouter en savourant leur café… Cette orientation élimine également progressivement les défauts des journaux du Parti : leur caractère aride, difficile et misérable, leur excès de politiques et de résolutions, et leur propagande à sens unique…

Un autre axe de développement récent du journal Thanh Hoa est la production de vidéos. Outre l'accent mis sur le contenu, les vidéos sont diffusées sur des plateformes à des horaires adaptés pour un accès facilité. Par exemple, à 18 h les jours ouvrables, un bulletin d'information général sur les activités de leadership et de gestion des dirigeants provinciaux est publié ; chaque matin, des informations sur la finance, la météo, le sport , l'actualité internationale et les points chauds du pays sont diffusées. Ces informations aideront les personnes en déplacement à choisir la destination et le créneau horaire appropriés pour éviter le soleil et la pluie. Les investisseurs financiers disposeront de plus d'informations sur le cours de l'or et les taux de change pour décider d'acheter ou de vendre. Les amateurs de sport et les personnes intéressées par la situation mondiale n'auront pas à feuilleter de nombreuses pages de journaux et auront néanmoins un accès complet à l'information.

Outre la production et la diffusion de vidéos pendant les heures creuses, le journal Thanh Hoa produit activement et conjointement des vidéos sur l'actualité du jour et les diffuse en continu tout au long de la journée sur sa chaîne YouTube. Le nombre de vidéos peut atteindre 40 par jour. Nombre d'entre elles totalisent des centaines de milliers de vues sur YouTube et des dizaines de milliers sur le journal électronique Thanh Hoa. Ce chiffre est considérable comparé au tirage d'environ 10 000 exemplaires par numéro du journal papier.

Grâce au contenu numérique, le journal électronique Thanh Hoa attire également davantage de lecteurs. À titre de comparaison, en 2022 et 2023, le nombre de lecteurs du journal électronique Thanh Hoa s'est maintenu à environ 40 000 vues par jour. Cependant, ce chiffre a considérablement augmenté en 2024, lorsque le journal a accéléré la production de contenu numérique, atteignant en moyenne 60 000 vues par jour. Il a même dépassé les 110 000 vues par jour.

Selon les statistiques d'un certain nombre d'organisations de classement prestigieuses, le journal électronique Thanh Hoa figure toujours dans le top 10 des journaux locaux du Parti avec le plus de visites.

De plus, des vidéos d'actualité, présentant les produits de l'OCCOP et promouvant les vestiges et paysages de la province sont produites et diffusées régulièrement chaque jour de la semaine. Ces vidéos spécialisées et hautement ciblées attirent un public ciblé. Par ailleurs, le journal Thanh Hoa organise des émissions de dialogue en ligne sur des questions sociales d'intérêt public ou de nouvelles politiques afin de fournir aux téléspectateurs une information complète et multidimensionnelle, contribuant ainsi à orienter l'opinion publique. Plusieurs événements importants, ainsi que des activités culturelles et sportives d'intérêt général, ont été diffusés en direct sur les réseaux sociaux et sur le journal électronique Thanh Hoa. Grâce à des opérations directes permettant aux téléspectateurs d'accéder rapidement, facilement et intégralement aux événements, la réputation du journal Thanh Hoa s'est progressivement renforcée.

Grâce à l'évolution de son approche du lectorat, le journal Thanh Hoa se forge un avantage considérable dans la compétition informationnelle. Cependant, ses ressources actuelles restent limitées par rapport aux ressources illimitées d'une vaste province, riche en lecteurs et en événements, et aux informations qu'elle diffuse. Grâce aux objectifs poursuivis et aux solutions humaines et technologiques qu'il a choisies et qu'il met en œuvre avec persévérance, le journal promet de franchir une nouvelle étape de son développement, et de faire de son nom un nom de plus en plus connu et utile.

Lam Vu

Source : https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm