Les podcasts d'actualités sont le point positif
Nic Newman, chercheur associé principal, souligne que les podcasts d'actualité « restent un atout majeur pour les éditeurs, attirant un public plus jeune et plus instruit ». Les podcasts sont perçus par les éditeurs comme un secteur en pleine croissance, une enquête du Reuters Institute de janvier révélant que les éditeurs privilégieraient la vidéo , les podcasts et les newsletters comme secteurs de croissance.
Illustration : GT
Cependant, le rapport Digital News 2024 indique que l'écoute de podcasts reste généralement une « activité minoritaire ». Dans les pays étudiés, en moyenne 35 % des personnes accèdent aux podcasts chaque mois, dont 13 % aux programmes d'information et d'actualité.
Pourtant, les podcasts s’avèrent efficaces pour les startups du secteur ainsi que pour les grands éditeurs de presse, même si les taux d’écoute des podcasts pour les émissions d’information restent à peu près les mêmes qu’il y a sept ans.
C'est un résultat surprenant, compte tenu du succès retentissant des lancements de nouveaux programmes par les éditeurs de presse. Newman émet l'hypothèse que « de nombreux marchés sont saturés de contenu, ce qui complique la découverte de nouvelles émissions et la croissance de l'audience des émissions existantes ».
Cependant, le rapport souligne également le potentiel de croissance des podcasts en tant que média d'information. D'autres raisons peuvent expliquer cette stagnation, comme le manque d'émissions attirant un public plus large.
Audio - comment réduire la dépendance aux algorithmes sous-jacents
Les podcasts sont de plus en plus perçus comme une opportunité pour les éditeurs de renforcer l'engagement, de créer des habitudes et de fidéliser leurs auditeurs. Des organisations de premier plan comme le New York Times et Schibsted « ont rejoint les radiodiffuseurs publics pour tenter de créer leurs propres plateformes afin de concurrencer des géants comme Spotify, en utilisant du contenu exclusif pour générer du trafic direct », indique le rapport.
Le rapport souligne également la force des podcasts dans cette catégorie de produits. Les éditeurs de presse traditionnels produisent de plus en plus de podcasts, « constatant que la combinaison texte-audio s'adapte au rythme du journalisme professionnel et est relativement peu coûteuse par rapport à la vidéo ». Le coût des podcasts est suffisamment bas pour que la plupart des éditeurs puissent rentabiliser leur investissement.
La fine frontière entre podcasts et vidéos
Malgré la puissance et la popularité de l'audio, le rapport souligne que nombre des podcasts les plus populaires sont désormais filmés et diffusés sur des plateformes vidéo comme YouTube et TikTok, « brouillant encore davantage la frontière entre podcasts et vidéo ». On ignore dans quelle mesure le public lui-même peut faire la différence entre une vidéo et un « podcast vidéo ».
Ngoc Anh (selon RI, Media Voices)
Source : https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html
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