Selon un rapport publié par le cabinet d'études de marché Counterpoint Research (CR), les ventes de téléphones en Asie du Sud-Est en général ont diminué de 13% par rapport au premier trimestre 2022, dont le Vietnam a enregistré une baisse de plus de 30%, la plus élevée parmi les pays étudiés, notamment l'Indonésie, la Thaïlande, les Philippines, le Vietnam et la Malaisie.
Après le Vietnam, le marché malaisien a diminué de 29%, celui des Philippines de 10%, celui de l'Indonésie de 7% et celui de la Thaïlande de 1%.
Les données enregistrées par CR concernent les ventes en usine (de l'entrepôt au réseau de distribution), et non le nombre d'unités vendues aux consommateurs finaux. Glen Cardoza, analyste chez CR, a commenté : « La confiance des consommateurs ne s'est pas encore totalement rétablie au Vietnam. »
Apple est la seule entreprise dont les ventes augmentent malgré une part de marché de seulement 7 %.
En Asie du Sud-Est, l'inflation générale a affecté le moral des consommateurs, réduisant directement la demande de nouveaux téléphones. Un autre facteur est que le premier trimestre de l'année est généralement morose, car les personnes qui décident de remplacer leur appareil choisissent généralement d'acheter à la fin de l'année précédente, une période propice à la stimulation de la demande grâce à de nombreux programmes incitatifs et réductions.
Un autre rapport du cabinet d'études GfK montre que les ventes de téléphones au Vietnam n'ont pas atteint 2,5 millions d'unités vendues au cours des deux premiers mois de 2023, en baisse de 30 % par rapport à la même période en 2022 (atteignant 3,5 millions d'unités).
Auparavant, un représentant d'un système de vente au détail avait confirmé que le marché vietnamien de la téléphonie en général, et celui des smartphones en particulier, avaient entamé une période commerciale inhabituellement morose qui avait duré avant le Têt, alors qu'elle ne ralentissait généralement qu'à la fin du premier trimestre et durait jusqu'au deuxième trimestre.
Le segment des téléphones haut de gamme est le moins touché, tandis que le segment des téléphones milieu de gamme et d'entrée de gamme est fortement impacté par la situation économique , les clients de ce segment étant contraints de réduire leurs dépenses. Samsung reste l'opérateur téléphonique enregistrant les meilleures ventes, avec 21 % de parts de marché, suivi par Oppo (20 %), Vivo (14 %), Xiaomi (14 %), Realme (12 %) et Apple (7 %).
Dans un marché globalement morose, Apple est devenu un « point positif » en Asie du Sud-Est ainsi qu'au Vietnam, étant la seule marque à enregistrer une croissance de ses ventes (18 %). Les autres marques ont enregistré des baisses allant de 5 % à 26 %.
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