Les Vietnamiens dépensent plus de 9 000 milliards de VND pour acheter des vêtements sur Shopee et Lazada

La mode est l'un des secteurs qui génère les revenus les plus impressionnants sur les plateformes de commerce électronique. Photo : Phuong Lam.

Le premier semestre 2025 a été marqué par une forte croissance du secteur de la mode authentique sur le e-commerce. Chiffre d'affaires sur trois plateformes majeures. Shopee, Lazada et Tiki a dépassé la barre 9 000 milliards de VND , soit une augmentation de 21 % par rapport à la même période l'année dernière.

Alors que de nombreuses marques nationales doivent restreindre leurs canaux de vente directe, le e-commerce apparaît comme une solution de secours et un terrain de jeu potentiel. Les marques vietnamiennes, notamment, affirment leur supériorité dans cette course, reflétant à la fois la résilience de la mode nationale et une forte évolution des comportements de consommation chez les jeunes.

Selon les données de YouNet ECI, le chiffre d'affaires total de l'industrie de la mode authentique (hors accessoires) au premier semestre de l'année a atteint 9 069 milliards de dôngs , soit le niveau le plus élevé jamais enregistré. La plupart des positions appartiennent à des marques vietnamiennes.

Ce résultat reflète clairement la tendance des marques vietnamiennes à dominer le marché en ligne, notamment dans le segment de la mode masculine. Leur atout réside dans leur capacité à saisir rapidement les tendances, à lancer des produits minimalistes et facilement adaptables, tout en répondant aux besoins d'achat écologiques et pratiques de la jeune génération.

Coolmate est leader du chiffre d'affaires e-commerce dans le secteur de la mode. Photo : YouNet.

Coolmate en est un exemple typique. Au cours des six premiers mois de l'année, cette marque a enregistré un chiffre d'affaires de plus de 64 milliards de VND , soit une augmentation de 37 % par rapport à la même période.

Le succès de Coolmate ne repose pas seulement sur une stratégie produit minimaliste pour hommes, mais aussi sur son expansion vers la mode féminine, l'amélioration de la qualité, l'intégration avec des leaders d'opinion et la production de contenu proche du style de vie des clients. Des conseils sur la coordination des vêtements et des situations du quotidien comme le jogging ou la natation ont permis à Coolmate de bâtir une communauté d'utilisateurs fidèles.

Par ailleurs, Calem.Club - une marque ciblant la génération Z - a également attiré l'attention lorsqu'elle est entrée dans le top 10 selon les statistiques YouNet ECI.

Sans boutique physique, Calem.Club exploite pleinement la puissance du « shoppertainment ». Cette marque guide les clients depuis les contenus tendance sur TikTok jusqu'aux expériences d'achat directes en direct via TikTok Shop et Shopee. Grâce à son approche originale, Calem.Club s'est taillé une place de choix malgré ses quelques années d'existence.

Contrairement au tableau sombre qui a suivi la fermeture d'une série de boutiques de mode nationales fin 2024 et début 2025, l'essor du e-commerce montre que ce secteur poursuit sa progression sur une trajectoire différente. Des revenus de plusieurs milliers de milliards de dongs et la forte progression des marques nationales prouvent que le e-commerce est le principal moteur de croissance du secteur de la mode.

Selon YouNet, l’histoire de Coolmate ou Calem.Club n’est qu’une partie de la tendance générale : les marques qui savent combiner un contenu pertinent pour les médias sociaux avec des opérations professionnelles sur les plateformes de commerce électronique débloqueront le marché et conquériront les jeunes clients.

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