Lors du séminaire « Construire la confiance numérique », organisé par l'Association nationale de cybersécurité le 28 juillet à Hanoï , des experts ont déclaré que les influenceurs (aussi appelés KOL/KOC) sur les réseaux sociaux deviennent progressivement des « leaders » de cette nouvelle tendance médiatique. Ils ont pour rôle de façonner la pensée, de diffuser l'information et d'inspirer des millions de personnes, en particulier les jeunes.
Du rôle d'introducteurs de produits, les KOL se sont transformés en guides d'esthétique, de style de vie, de perspectives de consommation et même de questions sociales telles que l'environnement, l'égalité des sexes, l'éducation ...
Cependant, plus l'influence est grande, plus la responsabilité est lourde. De nombreux leaders d'opinion ont d'ailleurs profité de leur influence pour diffuser de fausses informations, promouvoir des contenus préjudiciables et mensongers, ou promouvoir des produits de mauvaise qualité. Dans l'environnement numérique, en particulier, une déclaration non vérifiée ou un contenu déviant peut également avoir un impact négatif important sur la communauté et la société.
Dans de nombreux pays, les leaders d'opinion ne sont plus seulement un outil marketing, mais sont devenus un symbole de « soft power » influent sur la société. Par conséquent, selon le représentant de l'A05 ( ministère de la Sécurité publique ), le rôle des leaders d'opinion est indissociable de leur responsabilité.
D'une part, il est nécessaire de faciliter l'influence positive des leaders d'opinion (KOL) sur l'économie nationale, la culture et les médias. D'autre part, il est nécessaire de mettre en place un mécanisme de gestion approprié pour orienter les comportements, renforcer la responsabilité sociale et prévenir les conséquences négatives des contenus erronés.
Les gouvernements de nombreux pays ont commencé à élaborer des cadres juridiques et des politiques pour encourager la transparence de l’information, normaliser le contenu promotionnel et renforcer la gestion des KOL afin d’équilibrer le développement économique et la protection de la communauté.
Des initiatives pratiques visant à soutenir les KOL et les KOC dans le développement des talents, la création de contenu de qualité et l’évitement des risques juridiques… ont commencé mais ne se sont pas suffisamment répandues pour devenir une base pour le développement sain des KOL et des KOC au Vietnam.
Afin de promouvoir davantage le rôle important des KOL dans la transformation numérique, le Département de la cybersécurité et de la prévention de la criminalité de haute technologie s'est étroitement coordonné avec la National Cyber Security Association pour lancer trois initiatives clés en vue de leur lancement lors de la première conférence nationale des KOL qui aura lieu en août 2025.
La conférence sera un forum pour la communauté KOL vietnamienne, reliant les managers, les entreprises, les plateformes technologiques et les KOL typiques pour discuter de solutions de développement durables et responsables.
Lors de la conférence, les organisateurs créeront également la Vietnam KOL Alliance, rassemblant des KOL prestigieux ayant une influence sociale positive pour promouvoir l'opinion publique, lutter contre la désinformation, diffuser les compétences en matière de sécurité numérique et mettre en œuvre des projets communautaires.
En outre, l’événement lancera également une série de programmes d’action visant à promouvoir l’influence responsable des KOL à travers des règles et des normes communautaires, favorisant la transparence et l’autocontrôle volontaire des KOL eux-mêmes.
Le lieutenant-colonel Nguyen Tien Cuong, chef du département de surveillance des réseaux et de prévention des utilisations du cyberespace portant atteinte à la sécurité nationale (département A05, ministère de la Sécurité publique), a déclaré : « Le cyberespace n'est pas seulement un outil, il est devenu un élément indissociable de la vie moderne. Forts de leur forte influence, les influenceurs doivent devenir des pionniers qui accompagnent l'État dans le maintien de l'ordre social et de la sécurité dans l'environnement numérique. En tant que force spécialisée chargée de la protection de la sécurité des réseaux, de la protection de la souveraineté nationale dans le cyberespace et de la construction d'un cyberespace sûr et sain au service de la protection et du développement du pays, nous sommes prêts à accompagner les organisations, les entreprises et la communauté des leaders d'opinion (KOL) afin de promouvoir des initiatives concrètes visant à renforcer le rôle et la contribution positive des KOL au progrès de la nation. »
Dans l'espoir de devenir une « table ronde ouverte » entre les KOL, les agences de gestion, les entreprises de plateformes numériques et la communauté, la Conférence promet de promouvoir une vague d'influence responsable, contribuant à façonner un Vietnam numérique civilisé, sûr et durable.
Source : https://www.vietnamplus.vn/lien-minh-kol-viet-nam-sap-ra-doi-trong-thang-82025-post1052348.vnp
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