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| Les scénaristes hollywoodiens s'inquiètent de l'« empiètement » de l'IA. (Source : Getty Images) |
De nouveaux outils d’IA puissants, alimentés par de vastes quantités de données en ligne, deviennent de plus en plus avancés, ce qui rend les scénaristes comme John August méfiants.
M. August, membre de la Writers Guild of America (WGA), scénariste de films dont le célèbre Charlie's Angels, a déclaré à CNN : « Nous craignons que nos scripts soient transformés en « matériel » permettant à l'IA de créer d'autres scripts. »
Le 3 mai, M. August et plus de 11 000 membres de la WGA se sont mis en grève pour exiger des salaires plus élevés à Hollywood, New York et Los Angeles, forçant l'arrêt de la production de plusieurs émissions de télévision.
Protéger les moyens de subsistance
La WGA demande à l'Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP) d'apporter une série de changements, allant des salaires plus élevés à des directives plus claires pour les services de streaming, alors qu'ils luttent pour protéger les moyens de subsistance des scénaristes face aux progrès rapides de l'IA.
Dans une proposition publiée sur le site Web de la WGA, ils soutiennent que l’IA devrait être réglementée de manière à ce qu’elle « ne puisse pas écrire ou réécrire du matériel littéraire, ne puisse pas être utilisée comme matériel source » et que le travail des scénaristes « ne puisse pas être utilisé pour former l’IA ».
Le 26 mars, la WGA a proposé d'utiliser l'IA dans l'écriture de scénarios sans affecter le droit d'auteur et le partage du scénariste.
Le 22 mars, la WGA avait déclaré que les contenus générés par l'IA n'étaient pas considérés comme du « contenu littéraire » ou du « matériel source ». Le contenu littéraire désigne le « scénario » du produit, et si l'IA ne peut pas produire de contenu littéraire, il n'est pas considéré comme de l'écriture de scénario.
La WGA soutient que la distinction entre œuvres littéraires et produits d'IA permet aux scénaristes d'utiliser l'IA dans leur processus d'écriture sans avoir à négocier des questions de droits d'auteur avec les éditeurs de logiciels. Par conséquent, la WGA considère l'IA comme un simple outil au service des scénaristes.
L'AMPTP affirme qu'elle valorise le travail des créateurs et que « les meilleures histoires sont originales, profondes et proviennent souvent des expériences personnelles des gens ».
Ils affirment que le matériel généré par l'IA n'est pas protégé par le droit d'auteur et que la WGA définit actuellement un « écrivain » comme une « personne » et déclare que « le matériel généré par l'IA n'est pas éligible au crédit ».
Les efforts des scénaristes américains pour négocier l'IA sont peut-être la dernière « bataille » pour répondre aux préoccupations concernant les technologies avancées qui ont retenu l'attention du monde au cours des six derniers mois depuis que ChatGPT a été présenté au public.
Les économistes de la banque d'investissement multinationale Goldman Sachs estiment que jusqu'à 300 millions d'emplois formels dans le monde pourraient être automatisés par l'IA. Les employés de bureau devraient être les plus touchés. L'impact pourrait survenir plus tôt qu'on ne le pense. Le PDG d'IBM a récemment déclaré que l'IA pourrait supprimer des milliers d'emplois dans sa seule entreprise au cours des cinq prochaines années.
David Gunkel, professeur de communication à l'Université Northern Illinois, qui suit l'évolution de l'IA dans les médias et le divertissement, a déclaré que les auteurs souhaitaient des orientations claires sur l'IA. « L'IA remplace le travail humain dans de nombreux autres domaines de la création de contenu, comme la rédaction, le journalisme, la rédaction SEO… La WGA tente simplement de protéger ses membres du chômage technologique », a-t-il déclaré.
Si les scénaristes de cinéma et de télévision d'Hollywood mènent la danse, d'autres industries s'y intéressent également de près. « Artistes, musiciens, ingénieurs, professionnels de l'immobilier et représentants du service client ressentiront tous l'impact de l'IA », déclare Rowan Curran, analyste chez Forrester Research.
Les sanctions sont à la traîne par rapport au développement de l'IA
L'IA est utilisée à Hollywood depuis des années. Dans le film Avengers : Infinity Wars (2018), le visage de Thanos, le personnage incarné par l'acteur Josh Brolin, a été en partie créé grâce à cette technologie.
Les scènes de foule et de combat des films Le Seigneur des Anneaux et Meg ont fait appel à l'IA. La série Indiana Jones a récemment utilisé cette technologie pour rajeunir le personnage d'Harrison Ford. L'IA est également utilisée pour la correction des couleurs, la recherche plus rapide des scènes en post-production et la suppression des rayures et de la poussière sur les images.
L'utilisation de l'IA dans l'écriture de scénarios n'en est encore qu'à ses balbutiements. En mars, un épisode de South Park intitulé Deep Learning , co-écrit par ChatGPT, s'est fortement concentré sur l'intrigue (les personnages utilisent ChatGPT pour parler aux filles et faire leurs devoirs).
La plupart des scénaristes sont ouverts à l'utilisation de l'IA, à condition qu'elle soit utilisée comme outil d'assistance ou pour la recherche, et les efforts des scénaristes sont toujours reconnus et utilisés tout au long de la production du film, a déclaré M. August.
« Les scénaristes adoptent rapidement les nouvelles technologies pour nous aider à raconter nos histoires », a déclaré August. « Nous sommes passés avec bonheur des machines à écrire aux traitements de texte, ce qui a augmenté notre productivité. Mais nous n'avons pas besoin d'une machine magique capable de générer tous nos scénarios. »
Le paysage juridique actuel est incertain, la réglementation étant en retard sur le rythme rapide de développement de l'IA. Début avril, l'administration Biden a annoncé qu'elle sollicitait l'avis du public sur la manière de responsabiliser les outils d'IA comme ChatGPT.
« Nous ne pouvons pas protéger les studios contre les mauvais choix, nous pouvons seulement protéger les auteurs contre les abus », a déclaré August.
Source
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