Concernant le niveau de reprise par rapport à la période précédant la pandémie, il convient de noter que cinq marchés ont dépassé le niveau de 2019 au cours des six premiers mois de 2023, notamment : le Cambodge (338 %), l’Inde (236 %), le Laos (117 %), la Thaïlande (108,4 %) et Singapour (107,4 %). Deux marchés sont proches du niveau de 2019 : les États-Unis (95 %), l’Australie (92 %). Par ailleurs, la Corée du Sud, le Royaume-Uni, l’Allemagne et la France ont tous bien récupéré. Le marché chinois n’a récupéré que 22,4 % en raison de la réouverture des voyages de groupe au Vietnam depuis le 15 mars 2023.
La Corée du Sud demeure le premier marché touristique au premier semestre 2023, avec 1,6 million d'arrivées (28 %). La Chine arrive en deuxième position, tandis que les États-Unis arrivent en troisième position.
En 2023, l'industrie touristique vise à accueillir 110 millions de touristes, dont environ 8 millions de visiteurs internationaux et 102 millions de visiteurs nationaux. Le chiffre d'affaires total généré par le tourisme s'élève à environ 650 000 milliards de VND.
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