Le moment décisif pour changer
Malgré un chiffre d'affaires de plus de 4 500 milliards de VND en 2024 (selon les statistiques du Département de l'édition, de l'impression et de la distribution), le marché vietnamien de l'édition est encore considéré comme « inférieur à son potentiel ». Avec une population de plus de 100 millions d'habitants, on estime que ce secteur pourrait atteindre 20 000 milliards de VND par an s'il exploite efficacement les opportunités offertes par le numérique .
Lors du Forum de l'édition numérique 2025 qui s'est tenu récemment à Hanoï , M. Nguyen Minh Hong, président de l'Association vietnamienne des communications numériques, a affirmé que la transformation numérique était inévitable dans la nouvelle ère. Il a souligné : « Nous vivons à l'ère du numérique et de l'intelligence artificielle, où l'approche du savoir a radicalement changé. L'édition ne peut pas continuer à fonctionner comme avant, mais doit véritablement s'engager dans sa transformation, en construisant une plateforme nationale d'édition numérique synchrone et intégrée. »
Citant des maisons d'édition, M. Nguyen Canh Binh, président d'Alpha Books, a déclaré qu'aujourd'hui, l'édition ne se résume plus à l'impression de livres. Il s'agit désormais d'un « parcours personnalisé et interactif », au travers de formats flexibles tels que les livres numériques (livres électroniques), les fiches (livres de synthèse), le micro-apprentissage (cours de connaissances à partir de livres)... « L'édition numérique permet de raccourcir la chaîne intermédiaire, de réduire les coûts et, surtout, de rendre le savoir plus accessible », a ajouté M. Binh.
Cependant, malgré un fort potentiel, de nombreux obstacles subsistent. Selon le secteur de l'édition, le Vietnam peine encore à percer. M. Nguyen The Hung, directeur d'Aki Company (spécialisée dans l'import-export de livres), a souligné que les obstacles liés aux infrastructures, les mentalités dépassées et, surtout, la question de la protection des droits d'auteur compliquent la percée du secteur de l'édition. « La demande de livres numériques parmi les lecteurs nationaux est très forte, mais ils manquent actuellement de moyens d'accéder facilement et officiellement aux livres numériques protégés par le droit d'auteur », a-t-il déclaré. Selon M. Hung, si les liseuses sont populaires dans le monde depuis plus de 15 ans, au Vietnam, la prise en charge de ces appareils spécialisés reste très limitée. Le manque d'outils d'assistance rend l'expérience de lecture incomplète et pousse involontairement les utilisateurs vers des plateformes portant atteinte aux droits d'auteur.
Construire un écosystème de connaissances moderne
Pour exploiter la « mine d'or » de l'édition numérique, il est indispensable de passer d'un produit unique à un écosystème de contenus. « La diversification des contenus est au cœur de l'édition moderne », a affirmé M. Nguyen Canh Binh. Grâce à la technologie, un livre papier peut être restructuré en de nombreux produits dérivés tels que des livres audio, des résumés, des recueils de synthèse, des vidéos courtes, des podcasts ou des cours interactifs.
Un exemple typique de cette approche est la Stratégie Océan Bleu de 600 pages, qu'Alpha Books a déclinée sous de nombreux formats : des fiches mémoire (fiches de présentation du contenu du livre), aux cours de 60 minutes destinés aux dirigeants, en passant par les modèles de micro-apprentissage (courtes leçons de quelques minutes seulement tirées du contenu du livre). « Il s'agit d'un modèle de gestion du cycle de vie du contenu : chaque produit original peut être décliné en des dizaines de versions, et le nombre de personnes accédant au livre est des dizaines de fois supérieur à celui de la version originale traditionnelle », a analysé M. Binh.
Cependant, pour bâtir un écosystème durable, le secteur de l'édition ne peut se limiter à la production de contenu. Selon M. Vinh, une structure globale, de la production à la distribution, est nécessaire, tout en s'attaquant en profondeur au problème du droit d'auteur. « Sans solution fondamentale au problème du droit d'auteur, personne n'osera investir dans le contenu numérique », a-t-il souligné. L'une des pistes proposées est le modèle « Airbook » proposé par M. Nguyen The Hung. Il s'agit d'un écosystème intégré comprenant des appareils de lecture spécialisés, du contenu standardisé, des plateformes de distribution et une technologie de protection du droit d'auteur. Selon M. Hung, ce modèle offre non seulement une expérience complète aux lecteurs, mais crée également une source de revenus durable pour les éditeurs.
L'édition numérique n'est pas seulement une solution technologique, mais une orientation stratégique globale. Elle représente une opportunité historique pour le secteur de l'édition vietnamien de se transformer, de créer une rupture et d'affirmer sa position dans l'économie mondiale du contenu.
Source : https://www.sggp.org.vn/he-sinh-thai-sach-so-mo-vang-khong-the-bo-lo-post802871.html
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