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Le Real Madrid a toujours été une grande marque. |
Dans un contexte où de nombreux matchs du tournoi se déroulent dans des tribunes vides, la sélection royale espagnole est devenue un phare, le « dernier levier » pour la FIFA pour regagner la confiance des supporters et des médias.
La Coupe du Monde des Clubs de la FIFA 2025™ – une édition élargie à 32 équipes – était un pari stratégique du président de la FIFA, Gianni Infantino. Avec l'ambition de transformer le tournoi en « Coupe du Monde des Clubs », la FIFA a choisi de l'organiser aux États-Unis, utilisant des stades de grande capacité et espérant créer une ambiance aussi passionnée qu'une Coupe du Monde traditionnelle. Mais la réalité a mis un terme à ces attentes.
Dès le début, l'apparition de tribunes marbrées a jeté une ombre sur le tournoi. Le match Chelsea-LAFC à Atlanta a attiré un peu plus de 22 000 spectateurs, alors que le stade pouvait en accueillir 70 000. Le match River Plate-Urawa Red Diamonds a été encore pire, avec moins de 12 000 spectateurs, soit seulement 17 % de la capacité du stade.
Ces chiffres révèlent non seulement l'indifférence des supporters américains envers les clubs hors d'Europe, mais aussi les faiblesses du modèle de la Coupe du Monde des Clubs. Dans ce contexte, le Real Madrid apparaît comme une rare marque mondiale capable de renverser la tendance.
Ses trois matchs de phase de groupes ont figuré parmi les cinq meilleurs en termes de ventes de billets, deux d'entre eux affichant complet. Le Real Madrid est depuis longtemps plus qu'une simple équipe : c'est une icône mondiale. Et dans ce tournoi, il est devenu la « bouée de sauvetage » qui permet à la FIFA de sauver la face.
La FIFA l'a bien compris. Les récents articles de presse de l'organisation n'ont pas hésité à souligner le rôle central du Real Madrid dans l'augmentation de la fréquentation et de l'intérêt général pour le tournoi.
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Le Real Madrid pourrait aider la FIFA à réussir la première Coupe du Monde des Clubs dans son nouveau format sans être considéré comme un échec. |
D'un point de vue marketing, le Real Madrid est un atout majeur. Mais la question est : si la sauvegarde de l'image d'un tournoi mondial dépend de quelques grands clubs, la Coupe du Monde des Clubs est-elle vraiment viable ?
La différence entre une équipe nationale et un club est indéniable. L'équipe nationale évoque la fierté, l'émotion et l'identité nationales. Les clubs, aussi riches soient-ils en traditions, peinent à attirer un public international dans leurs stades, surtout dans un pays comme les États-Unis, où la culture du football est peu développée.
Le choix de stades géants aux États-Unis a mis en évidence le risque de ventes de billets inférieures aux attentes. La FIFA avait une autre option : des stades plus petits et plus intimes, plus faciles à remplir et offrant ainsi une image plus positive. L'organisation a choisi la voie ambitieuse et doit désormais s'accrocher au Real Madrid pour sauver la face.
Infantino pourrait arguer qu'il s'agit d'un test pour la Coupe du monde 2026, tout comme la Coupe des Confédérations était un avant-goût des précédentes Coupes du monde. Mais toute expérience a ses limites. Si les matchs se jouent toujours dans des stades vides, les supporters se demanderont inévitablement : pour qui la FIFA organise-t-elle ce tournoi ?
Le Real Madrid pourrait aider la FIFA à franchir le premier Mondial des Clubs dans son nouveau format sans être considéré comme un échec. Mais c'est aussi un avertissement : le football de club ne peut pas être « vendu » selon la formule du football des équipes nationales. Et la FIFA ne peut pas toujours s'attendre à ce qu'un « deuxième Real Madrid » sauve des décisions irréalistes à l'avenir.
Source : https://znews.vn/fifa-giu-mat-mui-nho-real-madrid-post1561930.html
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