L'Euro 2024 vient de s'achever avec la finale qui opposera l'Espagne à l'Angleterre au petit matin du 15 juillet. Sportcal a indiqué que c'était la troisième fois que le tournoi accueillait 24 équipes, avec plus de 5 milliards de téléspectateurs. La promotion de l'Euro 2024 est donc extrêmement compétitive.
Les grandes marques sont prêtes à dépenser beaucoup d’argent pour accroître leur notoriété, améliorer leur image et gagner de nouveaux clients.
Par exemple, Adidas et Nike dépensent des millions d'euros chaque année pour obtenir les droits de fourniture des maillots des joueurs. En échange, leurs logos apparaissent sur les maillots. Les marques espèrent ainsi vendre davantage de produits de sport .
Course entre deux « géants »
Adidas et Nike, qui opèrent toutes deux sur le même segment, ont toujours été des concurrents directs. Les deux entreprises produisent depuis longtemps des vêtements, des chaussures et des accessoires de sport de haute qualité et comptent une clientèle fidèle.
« Le maillot est considéré comme le vêtement principal des supporters. C'est pourquoi il joue un rôle majeur dans les campagnes marketing des clubs et des équipes nationales », a déclaré Peter Rohlmann, consultant en marketing sportif.
Les meilleures équipes remportent généralement les phases à élimination directe, et Nike a la situation en sa faveur. À l'Euro 2024, six marques sponsorisent les maillots des 24 équipes. Neuf d'entre elles sont équipées par Nike, dont l'Angleterre.
Adidas est également à l'origine des maillots de l'équipe nationale espagnole. Les supporters pourront également admirer les maillots de Puma, Macron, Hummel et Joma.
Les trois marques Nike, adidas et Puma ont un gros avantage à l'Euro 2024 (Photo : Footy Headlines).
Selon le classement mondial officiel de la FIFA, Nike a obtenu une visibilité de 64,71 % sur l'ensemble des matchs du tournoi d'été de cette année. De plus, la visibilité de la marque n'a fait que croître au fil du tournoi.
GlobalData estime que la marque américaine dépense 132,99 millions de dollars (3 380 milliards de VND) par an pour ces contrats. La seule marque qui s'approche de ce montant est Adidas, avec un budget annuel comparable pour les contrats d'équipement pour l'Euro 2024 de 112,31 millions de dollars (2 854 milliards de VND).
Lorsque TGM Research (une société d'études de marché) a demandé à plus de 10 000 personnes de nommer la première marque qui leur venait à l'esprit en pensant à l'Euro 2024, Adidas et Nike sont arrivées en tête des réponses. Viennent ensuite les marques de boissons, les voitures… Selon l'étude, Adidas représentait 25,5 % du chiffre d'affaires, soit plus du double de Nike (11,9 %).
De toute évidence, Nike a plus de contrats que son rival allemand, dépense plus d'argent que ses concurrents sur le marché et a plus de chances d'atteindre la finale. Mais après la demi-finale entre l'Espagne et la France, la compétition s'est intensifiée lorsque l'Espagne (sponsorisée par Adidas) a atteint la finale.
Les maillots de l'équipe des Pays-Bas (à gauche) et de l'équipe d'Angleterre (Photo : Opta Analyst).
marché lucratif
Peter Rohlmann a déclaré qu'aucune équipe nationale ne bénéficiait d'un contrat de sponsoring maillot aussi important que l'Allemagne. Adidas sponsorise la Fédération allemande de football (DFB) depuis plus de 70 ans. Mais fin mars, la DFB a soudainement mis fin au contrat avec Adidas et a décidé de laisser sa chance à Nike.
La marque américaine a présenté la meilleure offre financière et a convaincu par le contenu de sa vision, qui incluait un engagement clair en faveur du sport amateur et de masse, ainsi que du développement durable du football féminin en Allemagne. Ainsi, entre 2027 et 2034, le logo du concurrent américain figurera sur le maillot de l'équipe nationale allemande.
La DFB n'a pas dévoilé le montant du nouveau contrat. Cependant, selon les agences de presse, Nike lui versera 100 millions d'euros (plus de 2 751 milliards de VND) par an de 2027 à 2034. C'est le double des 50 millions d'euros (plus de 1 375 milliards de VND) versés par Adidas.
Les clubs professionnels sont encore mieux payés. Par exemple, Adidas aurait dépensé 120 millions d'euros (plus de 3 301 milliards de VND) pour renouveler son contrat de 10 ans avec Manchester United, et 150 millions d'euros (plus de 4 126 milliards de VND) avec le Real Madrid.
Ces sommes reflètent le fait que les clubs jouent au moins quatre matchs de plus par an que les équipes nationales, ce qui signifie que les maillots sont vus plus souvent sur le terrain.
L'équipe de conception d'adidas s'est attachée à apporter une perspective nouvelle et inattendue à ce qui existait déjà, tout en respectant et en restant fidèle à son héritage footballistique (Photo : adidas).
Aucun fabricant de vêtements de sport ne pourrait jamais récupérer cet argent grâce aux ventes, a ajouté Rohlmann. « Des doutes subsistent quant à la pertinence des accords de sponsoring pour les entreprises », a déclaré Markus Voeth, professeur de commerce à l'université de Hohenheim.
« Les ventes directes sont rares. Seuls 12 % environ des répondants recherchent principalement les marques sponsorisant l'Euro lorsqu'ils achètent des biens ou des services », a-t-il ajouté.
« D'un point de vue purement commercial, les équipementiers perdaient de l'argent », explique Björn Gulden, PDG d'adidas. « À l'époque, tout le monde pensait que les ventes de maillots allaient exploser… mais ce ne fut pas le cas. C'est logique. »
Supposons que l'Allemagne remporte le Championnat d'Europe. Le monde entier ira-t-il acheter des maillots allemands ? Non, principalement des Allemands.
Selon DW , la version la plus populaire du maillot de l'équipe nationale allemande à ce jour est le maillot domicile blanc officiel d'Adidas, suivi de la version rose. « Le maillot extérieur est le maillot allemand le plus vendu de l'histoire », a déclaré Oliver Brüggen, porte-parole de l'entreprise, à la chaîne allemande ZDF .
Source : https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm
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