Une opportunité en or pour la marque de riz vietnamienne

Les prix du riz vietnamien sont actuellement parmi les plus élevés au monde et continuent de grimper en flèche. Il s'agit d'une opportunité en or pour l'industrie rizicole vietnamienne, et le pays doit la saisir pour promouvoir la création d'une marque nationale de riz.

Le riz vietnamien consolide sa réputation et devient une marque prestigieuse à l'international. Sur la photo : la saison des récoltes de riz dans la province de Bac Lieu - Photo : CHI QUOC

Début juillet 2023, le Premier ministre a signé un télégramme adressé au ministère de l'Agriculture et du Développement rural, au ministère de l'Industrie et du Commerce , au ministère des Affaires étrangères et aux collectivités locales, leur demandant de renforcer les actions et les solutions visant à promouvoir la production et l'exportation de riz. L'une des missions consiste à créer une image de marque pour les produits rizicoles vietnamiens grâce au programme national de promotion du commerce, au programme de marque nationale et aux programmes et projets connexes des ministères, des branches et des collectivités locales.

Les agriculteurs ne connaissent pas encore la marque.

La plupart des localités du delta du Mékong, dotées d'importantes zones de production rizicole, s'attachent depuis longtemps à soutenir l'enregistrement des marques et le développement de marques de riz. Cependant, le nombre de marques déposées reste modeste par rapport aux près de 1,5 million d'hectares de riz cultivés dans cette plus grande région du delta du Vietnam. Selon les statistiques du ministère de l'Agriculture et du Développement rural de la province de Long An, cette agence a jusqu'à présent soutenu l'enregistrement de 20 marques et 16 marques collectives de riz de Long An auprès de l'Office de la propriété intellectuelle. Cette province compte parmi les plus importantes du Sud du pays en termes de marques de riz. Français Parmi elles, de nombreuses marques sont enregistrées par des unités publiques telles que Nang Thom Cho Dao Rice (Coopérative de services agricoles de la commune de My Le, district de Can Duoc), Nep Chum 46 (Centre de vulgarisation agricole de Long An), Vinh Thuan Organic Rice (Coopérative agricole de Vinh Thuan, district de Vinh Hung), Go Gon Agricultural Cooperative Sticky Rice (district de Tan Hung)... Certaines marques ont été enregistrées par des entreprises privées et sont apparues très tôt sur le marché, comme Tan Dong Tien (Tan Dong Tien Joint Stock Company) depuis 2004, MT (Minh Tam Private Enterprise) depuis 2005, Cong Thanh - Sau Cuong (Cong Thanh II Private Enterprise) depuis 2006... Parallèlement, dans de nombreuses localités, l'enregistrement des marques de riz est encore assez modeste. Le Département des sciences et technologies de la province de Soc Trang a déclaré que dans le passé, il n'avait reçu que des demandes d'enregistrement de marques et de marques de riz de deux collectifs (un pour le riz ST et un pour le riz de ressources) et des marques de quelques particuliers. Dans certaines localités avec de petites superficies rizicoles comme Ben Tre , depuis mars 2017, la coopérative Thanh Phu Rice - Shrimp a été pionnière dans l'enregistrement de la marque locale de riz propre.

Enregistrement de marque complexe

Localité du delta du Mékong où se trouvent les marques de riz les plus développées, Long An a mis en place des politiques visant à soutenir l'établissement et la protection des droits de propriété intellectuelle. La procédure et les documents d'enregistrement ont été détaillés pour faciliter la mise en œuvre des droits. Cependant, la principale difficulté réside dans le fait que de nombreuses organisations et particuliers ne comprennent pas clairement ce qu'est une marque ou un logo, et ne font pas la distinction entre un nom d'entreprise et une marque. « Cela conduit à la conception d'étiquettes et de logos inadaptés au produit ou qui chevauchent des marques déjà enregistrées. Certaines marques sont même enregistrées sans recherche préalable et chevauchent des marques déjà enregistrées, ce qui entraîne des délais importants et des rejets », a déclaré un responsable du Département des sciences et technologies de la province de Long An. M. Duong Vinh Hao, directeur adjoint du Département des sciences et technologies de la province de Soc Trang, a également admis que l'enregistrement des marques était auparavant assez complexe et que le problème n'était pas local. « La décision d'accorder une marque ou un certificat de marque pour le riz relève de l'Office de la propriété intellectuelle. Peut-être en raison du grand nombre de demandes déposées, l'examen est long, ce qui ralentit le processus », a déclaré M. Hao. À propos de l'enregistrement d'une marque pour le riz, l'ingénieur Ho Quang Cua a expliqué qu'après que le riz ST25 soit devenu « roi » en 2019, sa famille a entamé la procédure d'enregistrement pour « leur enfant ». Cependant, il a fallu près de deux ans, la demande ayant été déposée en mai 2021, mais ce n'est qu'en mars 2023 que l'Office de la propriété intellectuelle a délivré un certificat d'enregistrement pour la marque « Mr. Cua's Rice » à l'entreprise privée Ho Quang Tri (appartenant au fils de M. Cua). « Non seulement la procédure était complexe et longue, mais les frais d'avocats, entre autres, ont totalisé plus d'un milliard de VND pour obtenir une marque », a révélé M. Cua.

Marque de riz non protégée

M. Tran Tan Phuong, directeur adjoint du département de l'Agriculture et du Développement rural de la province de Soc Trang , a déclaré que, conformément à la réglementation, toute organisation et tout particulier souhaitant enregistrer une marque pour ses produits à base de riz doivent soumettre un dossier au département des Sciences et Technologies. Une fois l'enregistrement de la marque accordé par l'autorité compétente, le produit à base de riz est autorisé à être commercialisé, et toute violation de la réglementation sera sanctionnée. Or, en réalité, ce n'est pas le cas. Selon M. Phuong, par le passé, de nombreuses organisations et particuliers ont « attisé », imité et contrefait la marque de riz, en particulier le riz parfumé ST. Étant l'un des trois créateurs de la variété de riz parfumé ST25, M. Phuong a exprimé son indignation face aux nombreuses violations de la marque de riz parfumé ST25 commises par de nombreux endroits, organisations et particuliers, sans que ces violations ne soient sanctionnées. « Cela porte un grave préjudice aux commerçants honnêtes. Pour protéger la marque de riz et améliorer la qualité du riz vietnamien , les autorités doivent lutter efficacement contre la fraude commerciale, la contrefaçon et la falsification des marques de riz », a suggéré M. Phuong. Une entreprise ayant enregistré une marque de riz dans le delta du Mékong a déclaré que, malgré l'existence de nombreux documents réglementant le processus de culture et les résidus chimiques présents dans le riz, il n'existe aucune sanction suffisamment dissuasive, ni de programmes de communication pour inciter les agriculteurs à se conformer au processus de culture du riz, ni d'annonces de qualité pour aider le système de distribution à choisir les produits. « Par conséquent, les consommateurs doivent accepter le manque de choix lors de l'achat de riz. Cela affecte grandement les agriculteurs et les commerçants qui souhaitent cultiver un riz de qualité, conforme aux normes d'hygiène et de sécurité alimentaire », a-t-il déclaré avec indignation.

Ne pas exploiter efficacement la marque

M. Nguyen Minh Hai, directeur du département des sciences et technologies de la province de Long An, a constaté que malgré l'existence de nombreuses marques, de nombreuses organisations et particuliers n'ont pas su exploiter pleinement la valeur des droits de propriété intellectuelle et s'appuient sur cette propriété pour développer le marché, trouver des partenaires et planifier la production, les activités et la consommation. De plus, l'application des technologies de l'information aux activités de promotion commerciale, favorisant ainsi le développement du commerce extérieur et intérieur, se heurte à de nombreuses limites.

Professeur Vo Tong Xuan : Devrait choisir la variété ST25 pour créer une marque nationale de riz Au fil des ans, le Vietnam a également pensé à créer une marque nationale de riz et a dépensé beaucoup d'argent pour cela, mais sans succès. Le riz ST25 ayant remporté le prix du « Meilleur riz du monde » pour la deuxième fois, à mon avis, le ministère de l'Agriculture et du Développement rural devrait saisir cette occasion pour choisir la célèbre variété de riz ST25 pour créer une marque nationale de riz vietnamienne, à l'instar de la méthode réussie de la Thaïlande pour choisir le riz hom mali. De plus, le gouvernement venant d'approuver le projet d'un million d'hectares de riz de haute qualité, réduisant les émissions, le ministère devrait également bientôt reconnaître le ST25 comme variété nationale et le mettre en production pour accroître l'efficacité du projet.

De nombreuses localités développent activement des marques de riz

Les consommateurs ont de plus en plus de choix parmi les marques de riz vietnamiennes sur les étagères - Photo : QUANG DINH

Nang Thom Cho Dao, une rizière saisonnière du district de Can Duoc (Long An), est l'une des marques les plus connues du delta du Mékong. Elle a également été enregistrée avec succès en 2003. En 2014, l'Office américain des brevets et des marques lui a accordé un certificat de protection exclusive. En 2016, un projet doté d'un budget total de plus de 5 milliards de VND a été mené pour retrouver et restaurer la source génétique du riz de qualité qui a autrefois permis au riz Nang Thom Cho Dao de se répandre dans le monde entier. « À ce jour, les procédures d'indication géographique pour Cho Dao sont terminées et le dossier est en cours d'examen par le Département de la propriété intellectuelle, qui envisage l'octroi d'un certificat de protection », a déclaré M. Nguyen Chi Thien, directeur adjoint du Département de l'agriculture et du développement rural. M. Huynh Quang Duc, directeur adjoint du département de l'Agriculture et du Développement rural de la province de Ben Tre, a ajouté que, bien que le riz ne soit pas une culture florissante, la localité encourage et soutient systématiquement les particuliers et les coopératives à créer leurs propres produits de consommation. La coopérative de riz et de crevettes de Thanh Phu (district de Thanh Phu) en est un exemple typique : de quelques dizaines de membres au départ, elle compte aujourd'hui plus de 100 membres, et la superficie consacrée à la riziculture propre s'est également étendue. M. Ho Van Cuong, président du conseil d'administration de la coopérative de riz et de crevettes de Thanh Phu, a déclaré que le « riz propre de Thanh Phu » est un produit, la quintessence du terroir de Thanh Phu. La construction d'une marque passe donc avant tout par la qualité du produit et sa préservation. Les grains de riz doivent être cultivés selon des méthodes biologiques et sûres. À ce jour, le « Riz Propre de Thanh Phu » a obtenu un certificat de marque collective pour le riz propre de Thanh Phu auprès de l'Office de la propriété intellectuelle en 2016 et, en 2020, la FAO a certifié le produit comme étant conforme aux normes biologiques. Grâce à cela, la marque « Riz Propre de Thanh Phu » bénéficie de nombreuses opportunités d'accès à de nombreux grands marchés nationaux et internationaux, avec des prix intéressants et stables. M. Vo Van Men, chef du département des cultures et de la protection des végétaux de Tien Giang, a déclaré que la localité développe activement la marque « Riz Go Cong », certifiée par le département de la propriété intellectuelle, unifiant ainsi la portée géographique de la marque « Riz Go Cong », qui comprend les districts de Go Cong Tay, Go Cong Dong, Tan Phu Dong et la ville de Go Cong. Entre-temps, selon M. Truong Kien Tho, directeur adjoint du département de l'agriculture et du développement rural de la province d'An Giang, le Comité populaire de la province d'An Giang a lancé un programme de transformation du riz pour soutenir le projet « Construire et développer la marque de riz An Giang à l'horizon 2025 et la vision à l'horizon 2030 ». L'objectif est que d'ici 2025, les exportations de riz de marque An Giang représentent environ 10 % du volume total des exportations de riz de la province ; le volume des exportations atteigne 45 000 à 50 000 tonnes. Il s'agit notamment de faire de la marque de riz An Giang une marque nationale. « Dans la première phase du projet, des variétés typiques seront sélectionnées pour construire la marque par le biais de concours et de variétés recherchées et développées localement. Il est possible de se concentrer sur la recherche, la sélection et le développement de variétés pour servir le projet, telles que : LT18, LT28, OM18..., tout en appelant de nombreuses entreprises à participer au développement de la marque de riz », a informé M. Tho.

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