À 26 ans, Hugo Travers est le fondateur et le visage d'HugoDecrypte - Photo : CNN
Travers ne se considère peut-être pas comme un journaliste, mais les chaînes d’information qu’il gère ont un public plus large que celui des médias d’information traditionnels.
La chaîne d'information bat les agences de presse traditionnelles
La chaîne YouTube de Travers, créée il y a huit ans alors qu'il était étudiant, compte aujourd'hui 14 millions d'abonnés. Il cumule 200 millions de vues par mois sur TikTok et 35 millions sur YouTube.
Le compte Instagram d'HugoDecrypte compte plus d'abonnés que Le Monde , le quotidien français le plus populaire, ainsi que BFMTV et France24 , sans doute les deux chaînes d'information en continu les plus populaires de France. Le podcast d'HugoDecrypte arrive également en tête du classement des émissions les plus téléchargées du pays.
"Il est considéré comme une source d'information très fiable", a déclaré Alice Antheaume, vice-doyenne de l'École de journalisme de Sciences Po.
Grâce à sa chaîne YouTube qui attire un large public de 15 à 34 ans, la plupart des grands hommes politiques français, dont le président Emmanuel Macron, ont rencontré Travers pour toucher les plus jeunes. Il s'est entretenu avec la quasi-totalité des candidats à l'élection présidentielle de 2022.
Les résumés d'actualité de 10 minutes d'HugoDecrypte sont publiés en semaine sur YouTube et les plateformes de podcast, où Travers, habillé de manière décontractée, fournit des brèves explicatives, ainsi que des animations ou des vidéos disponibles.
HugoDecrypte s'appuie souvent sur son public pour choisir les sujets principaux qu'il couvre. Les questions de santé mentale sont souvent les premières abordées, tout comme les conflits peu médiatisés, comme ceux au Soudan ou en République démocratique du Congo.
Hugo Travers s'entretient avec le président français Emmanuel Macron en 2023 - Photo : CNN
Construire la confiance, comprendre la psychologie
En 2015, alors qu'il étudiait à Sciences Po, une prestigieuse université parisienne, l'idée de sa chaîne YouTube est née. Comme la plupart des membres de la génération Z, il passait des heures sur YouTube. Ses abonnés comprenaient des chaînes d'histoire et de sciences , mais aucune source favorite de journalisme francophone.
De plus, bien qu’il s’intéresse à la politique depuis de nombreuses années, Travers a déclaré que chaque fois que lui et ses amis regardaient des débats politiques à la télévision, ils comprenaient à peine de quoi il était question.
La chaîne HugoDecrypte a été lancée avec pour mission d'offrir au jeune public français un moyen simple et rapide de comprendre l'actualité. Travers a pour objectif de créer des vidéos approfondies et accessibles, qui ne perturbent pas le jeune public et ne nécessitent pas de connaissances préalables.
« Ma génération passe beaucoup de temps sur YouTube. Il faut créer du contenu là où les gens sont. Si je passe du temps sur YouTube ou Instagram, pourquoi ne puis-je pas d'informations sur YouTube ou Instagram ? » a-t-il demandé.
Pour se développer, Travers a décidé d'embaucher du personnel. Benjamin Aleberteau, jeune diplômé, est devenu le premier employé d'HugoDecrypte en janvier 2019. Aujourd'hui, Aleberteau en est le rédacteur en chef. HugoDecrypte compte désormais environ 25 employés.
L'objectif de Travers est de créer des vidéos approfondies, accessibles et qui ne déroutent pas le jeune public ni ne nécessitent trop de connaissances préexistantes - Photo : CNN
La chaîne HugoDecrypte a été lancée avec pour mission de fournir au jeune public français un moyen rapide et facile de comprendre l'actualité - Photo : CNN
HugoDecrypte est devenue une entreprise d'environ 25 employés - Photo : CNN
Au-delà de la politique, les interviews approfondies de Travers sont également devenues une ressource précieuse pour quiconque fait la promotion d'un film, d'un livre ou d'une série télévisée dans le monde francophone. CNN souligne que le succès d'HugoDecrypte est remarquable compte tenu de la situation déplorable du paysage médiatique français.
Travers attribue le succès de la marque à la mission originale de la chaîne, qui consiste à produire du contenu accessible et gratuit et à s'engager directement auprès d'un jeune public sur les réseaux sociaux.
Pour toucher la génération Z, HugoDecrypte s'est lancé sur TikTok plus tôt que la plupart des médias français. Certains experts affirment que l'utilisation du nom et de l'image de Travers lui a permis d'inspirer confiance à un public plus jeune, peu consommateur de médias traditionnels.
Travers et Aleberteau estiment que le modèle d'HugoDecrypte peut fonctionner partout où les réseaux sociaux existent. « Dans chaque pays, il y a un besoin d'information. Et dans chaque pays, il y a des jeunes qui veulent être informés », explique Aleberteau.
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