Les jeunes TikTokeurs gagnent beaucoup d'argent, mais sont vulnérables à la pression des réseaux sociaux

Les effets des médias sociaux sur la santé mentale des adolescents ont été largement étudiés, mais l’impact de la célébrité sur TikTok est moins connu.

De nombreux jeunes sont célèbres sur TikTok et gagnent beaucoup d'argent, mais ils subissent la pression d'être célèbres dès leur plus jeune âge - Photo d'illustration

Le choix de Morgan McGuire s'est en partie basé sur ce qu'elle a vu sur TikTok. Elle voulait s'assurer que le campus soit beau et qu'il propose des événements intéressants, comme des matchs de football, à immortaliser dans de courtes vidéos .

Morgan, 17 ans, est devenue célèbre durant l'été de sa deuxième année de lycée grâce à une vidéo d'elle en train de bronzer. Suite à cette publication, elle a commencé à faire des recherches pour sa page « Pour toi ».

Deux ans après que sa première vidéo soit devenue virale, aujourd'hui - en 2024 - elle affirme avoir gagné 81 000 dollars grâce à une combinaison d'accords de marque et du TikTok Creator Fund.

L'attrait des créateurs adolescents réside dans le large public qu'ils représentent sur la plateforme. Selon les données de Pew Research de 2023, TikTok est la deuxième application de réseau social la plus populaire auprès des adolescents de 13 à 17 ans (YouTube étant la première).

Un adolescent sur cinq déclare utiliser TikTok « presque constamment ». En ouvrant l'application, il découvre des jeunes comme Morgan, qui rêvent de devenir des célébrités en ligne.

Une nouvelle réalité étrange leur est projetée en ligne, où des créateurs adolescents populaires documentent des moments quotidiens de leur vie.

Combien d'argent gagnent les TikTokers célèbres ?

Concilier les exigences d'un lycéen et d'une star de TikTok dans la même journée peut s'avérer difficile. Morgan se lève tôt pour tourner des vidéos de préparation pour l'école et veille tard pour planifier et monter le contenu.

« J'ai donné la priorité à ça plutôt qu'au sommeil », a-t-elle expliqué. « Cela a eu un impact négatif sur le lendemain à l'école, mais j'avais l'impression que suivre le cours était plus important, car cela m'importait davantage. »

L’impact des médias sociaux sur la santé mentale des adolescents a été largement étudié, mais l’impact de la célébrité de TikTok sur les adolescents reste moins connu.

De nombreux jeunes TikTokeurs ressentent la pression des critiques malveillantes et craignent de commettre des erreurs sur TikTok. Les jeunes célébrités sont confrontées à la jalousie, voire au ridicule, de leurs pairs.

Un autre TikTokeur a déclaré avoir peint sa place de parking et s'être préparé pour son bal de promo dans des vidéos vues des millions de fois. Pourtant, la réalité était bien différente : la vidéo a été tournée en dérision lors d'une discussion de groupe avec ses camarades de classe.

« Être une célébrité sur Internet a rendu mes années de lycée difficiles, j'ai tout idéalisé pour échapper à la réalité », a-t-elle déclaré.

Et au moment où cette TikTokeuse était en terminale, elle était payée jusqu'à 7 000 $ pour une seule publication sponsorisée.

Les sommes d'argent que les lycéens peuvent gagner sur TikTok sont « époustouflantes », déclare Max Elk, responsable des talents senior chez Grail Talent. Parce qu'ils ont ce que ces marques recherchent : une plateforme avec des milliers, voire des millions de spectateurs.

Les adolescents passent beaucoup de temps à regarder des clips sur les réseaux sociaux, notamment TikTok - Photo d'illustration

Selon ZipRecruiter, le revenu annuel moyen d'un influenceur TikTok dépasse 130 000 $, bien que les estimations varient. SocialBook (qui estime le revenu annuel moyen à 121 000 $) précise que les revenus dépendent du nombre d'abonnés et peuvent être générés de diverses manières.

Certaines célébrités en ligne ont des contrats de marque lucratifs, gagnant de l'argent auprès des marques pour publier des articles sur leurs produits, tandis que d'autres se démarquent sur les boutiques TikTok ou grâce au marketing d'affiliation.

Ils peuvent également gagner de l'argent grâce au Fonds des créateurs TikTok, qui verse des rémunérations aux créateurs répondant à certains critères. Cependant, on ignore encore combien les créateurs adolescents peuvent gagner et si cela diffère de celui des créateurs adultes.

La célébrité s'accompagne facilement de scandale, les personnes célèbres doivent être « fortes pour surmonter »

Elk a commencé à travailler avec des adolescents sur TikTok en 2023, après avoir remarqué que les marques recherchaient des créateurs capables de plaire à un public plus jeune.

Il constate que travailler avec des créateurs plus jeunes est parfois plus facile qu’avec des adultes, car ils sont habitués à être sur leur téléphone et à créer du contenu tout le temps ; leur vitesse de production de contenu est plus rapide que celle des créateurs plus âgés.

Alors que le temps moyen passé sur les réseaux sociaux, y compris TikTok, continue d’augmenter et que les marques continuent de rechercher des créateurs qui exploitent les tendances des jeunes, on peut s’attendre à ce que le nombre de créateurs adolescents qui deviennent célèbres augmente également.

Peyton - une jeune TikToker a déclaré qu'elle recevait de nombreuses questions de ses pairs voulant savoir comment devenir célèbre sur TikTok ?

« Soyez conscients de ce que vous faites », conseille-t-elle. « Les jeunes doivent être prêts à affronter les vives critiques que la célébrité peut susciter. Il faut être préparés à ce que les gens diront, il faut être très fermes. »

Source : https://tuoitre.vn/cac-tiktoker-tre-tuoi-kiem-nhieu-tien-nhung-de-bi-ton-thuong-vi-ap-luc-tu-mang-xa-hoi-20241028102344237.htm