Dans un article publié sur Deadline , l'experte Liz Shackleton a commenté que le Nouvel An lunaire est une période importante au box-office dans certains territoires asiatiques, mais nulle part cette année la concurrence n'est plus féroce qu'au Vietnam.
Mai , de Tran Thanh, est actuellement un grand succès, dominant le box-office avec plus de 463 milliards de VND (18,7 millions de dollars). Le film est sur le point de battre le record du film le plus rentable de tous les temps, détenu par Nha Ba Nu , sorti à l'occasion du Nouvel An lunaire 2023 avec 476 milliards de VND (19,4 millions de dollars).
Également sorti pendant le Nouvel An lunaire, « Meet Again Sister Bau » s'est classé deuxième au box-office. Deux autres films nationaux, Bright Lights et Tea, ont été retirés du box-office en raison de leur incapacité à concourir pour les projections.
Les films étrangers projetés pendant le Nouvel An lunaire au Vietnam incluent également Spy X Family Code: White ( classé troisième au box-office), suivi de Madame Web et Argylle.
Les revenus de « Mai », qui s'élèvent à plus de 450 milliards de VND, ont attiré l'attention de la presse américaine.
Deadline a indiqué que le calendrier de sortie serré reflète une forte reprise du marché après la pandémie. Cette reprise est considérée comme la deuxième plus rapide en Asie, après l'Inde.
Avant le Têt, le film d'horreur Ghost Dog , réalisé par le débutant Liu Cheng Lun, a dominé le box-office pendant six semaines consécutives, engrangeant plus de 108 milliards de dongs (4,5 millions de dollars américains). Ce film a établi un record national pour un film d'horreur au Vietnam, bien que janvier (calendrier solaire) soit généralement un mois calme avant le Têt.
Le marché cinématographique vietnamien a été atypique ces derniers temps. L'industrie n'a ouvert ses portes qu'il y a 10 à 15 ans, mais les recettes au box-office progressaient régulièrement de 10 % par an avant la pandémie, surpassant celles de la Thaïlande, un pays dont l'industrie cinématographique est bien plus développée et ancienne.
L'année dernière, les recettes du box-office vietnamien ont atteint 150 millions de dollars, soit environ 90 % des niveaux d'avant la pandémie, pour un total de 1 100 cinémas. « Pas mal pour un marché qui, en 2010, ne comptait que 90 cinémas et générait moins de 15 millions de dollars de recettes annuelles », a déclaré l'experte Liz Shackleton.
Forte croissance du marché
Cette croissance a été principalement favorisée par le programme de développement des chaînes de cinéma. Après des acteurs majeurs comme CJ CGV et Lotte Cinema, le Vietnam a récemment assisté au développement de chaînes de cinéma locales comme Galaxy Cinema et BHD Star Cineplex. Beta Cinemas et Cinestar proposent des billets à prix réduits pour les étudiants et les publics à revenus moyens.
M. Nguyen Tuan Linh, directeur de la distribution de CJ HK, a déclaré que le public de moins de 29 ans représente 80% du public allant au cinéma.
« Cette tranche d’âge dicte essentiellement les goûts du marché : des films romantiques, comiques et d’horreur aux films coréens, thaïlandais et indonésiens », a-t-il déclaré.
Justin Kim, directeur de la production cinématographique internationale de CJ ENM, a déclaré que ce public est difficile et impitoyable : « Il est très actif sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok et Instagram. Il réagit rapidement s'il estime que la qualité du film n'est pas bonne. »
Le public vietnamien prête de plus en plus attention aux films vietnamiens qui exploitent des éléments culturels.
Selon le marché, le public préfère les films locaux aux films hollywoodiens. Seuls deux titres américains, Fast X et Elemental, ont figuré dans le top 10 des films les plus rentables en 2023, tandis que les films vietnamiens les plus rentables étaient Mrs. Nu's House, Flip Side 6: Fateful Ticket, Southern Forest Land... Les derniers volets des deux films d'animation Conan et Doraemon ont également fait leur entrée dans le top 10.
Les résultats du box-office de 2023 reflètent les tendances cinématographiques asiatiques post-pandémiques, les films américains ralentissant en raison du COVID-19 et des grèves à Hollywood, et le public de la génération Z exigeant davantage de contenu culturellement natif.
Les films locaux dominent actuellement le marché. Nguyen Hoang Quan, PDG de ProductionQ et à l'origine, avec le réalisateur Tran Huu Tan, de la vague du cinéma d'horreur vietnamien, explique que la société a connu son plus grand succès avec des histoires ancrées dans la culture et le folklore locaux, ainsi qu'avec des adaptations de romans de jeunes auteurs auprès d'un large public de la génération Z.
Le récent film à succès de ProductionQ, Soul Eater, en est la preuve éclatante. Adapté du roman à succès « Têt au village de l'enfer », le film propose un univers supplémentaire, celui de « Têt au village de l'enfer », dont Netflix a acquis les droits pour l'Asie du Sud-Est.
« Certains spectateurs nous ont confié leur admiration pour la série « La Dynastie des morts-vivants » et souhaiteraient que le Vietnam ait un film avec un décor d'horreur antique similaire. L'histoire s'inspire peut-être de la vie villageoise, mais aborde des thèmes modernes liés au harcèlement », a déclaré Nguyen Hoang Quan.
L’industrie cinématographique en est à ses balbutiements mais connaît une forte croissance.
Deadline a indiqué que les producteurs vietnamiens estiment que l'industrie cinématographique n'en est qu'à ses débuts. Les investisseurs restent prudents après la pandémie et les ressources humaines et les talents (acteurs et réalisateurs de qualité) ne sont pas suffisants pour répondre aux besoins du public.
Trinh Le Minh Hang, fondateur de deux sociétés de production et de distribution, Silver Moonlight et Skyline Media, a déclaré que les producteurs n'avaient pas beaucoup de choix entre les acteurs pour aider le film à créer un sentiment nouveau et différent lors du lancement d'un nouveau projet.
« À l’heure actuelle, la formation est la question clé pour que nous puissions avoir plus de talents parmi lesquels choisir et que le marché puisse réellement se développer », a déclaré Mme Minh Hang.
Des films d'art comme « Inside the Golden Cocoon » sont attendus sur les marchés étrangers.
M. Nguyen Hoang Hai, directeur de la société de production V Pictures, a déclaré que les ressources financières pour la production cinématographique ne sont plus ce qu'elles étaient.
« Avant la pandémie, le Vietnam produisait environ 40 à 45 films par an, mais maintenant, ce chiffre est tombé à moins de 30, car de nombreux investisseurs viennent de l'extérieur de l'industrie cinématographique et leurs autres entreprises sont actuellement confrontées à des difficultés financières », a déclaré M. Hai.
M. Hai se montre toutefois optimiste quant à l'avenir du cinéma vietnamien, affirmant que le marché pourrait atteindre 200 millions de dollars d'ici quelques années. Parallèlement, V Pictures lève des fonds pour une série de films locaux et CGV soutient les nouveaux talents en finançant des courts métrages.
Pham Thien An, réalisateur récompensé par la Caméra d'Or pour Inside the Golden Cocoon, est l'un des cinéastes qui a débuté sa carrière en réalisant un court métrage soutenu par CGV.
2023 est un moment de fierté pour les cinéastes vietnamiens au Festival de Cannes. Le film « Inside the Golden Cocoon » du réalisateur Pham Thien An a remporté la Caméra d'Or à Cannes. Depuis, les producteurs ont élargi leurs canaux de distribution grand public, notamment aux États-Unis, a noté Deadline .
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