Avec le développement rapide des technologies de l'information et l'évolution des habitudes des utilisateurs, les formes publicitaires sont en constante innovation et développement. L'efficacité des médias traditionnels s'affaiblit progressivement, tandis que de nouveaux médias, utilisant la technologie, apparaissent comme un choix plus efficace et plus pertinent.

Parmi les médias émergents, les médias numériques d'ascenseur sont en passe de devenir une nouvelle star sur le marché de la publicité grâce à leurs avantages d'unicité et de large couverture.

Il s’agit d’une forme de publicité via des écrans numériques haute résolution à l’intérieur et à l’extérieur des ascenseurs, dans les bâtiments à fort trafic.

Ces écrans peuvent afficher une variété de contenus publicitaires, allant des images statiques, des vidéos dynamiques, des animations, etc., mis à jour en temps réel et gérés à distance via Internet.

Selon le classement BrandZ Top 100 des marques chinoises les plus précieuses de Kantar Millward Brown, 80 % des marques telles qu'Alibaba, Tencent, JD, etc. utilisent la communication par ascenseur numérique comme support publicitaire.

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L'expert Guo Zhi Feng nous parle des nouvelles tendances du marché de la publicité numérique. Photo : Trong Dat

Lors du Forum Digital Elevator Media qui s'est tenu récemment à Hanoi , M. Guo Zhi Feng, président et directeur général de Chicilon Media, a déclaré que la fréquence et les habitudes de visionnage de la télévision des utilisateurs ont considérablement diminué.

« Selon une étude réalisée en Chine, en 2022, le taux d'utilisation quotidienne de la télévision par les ménages ne devrait pas dépasser 30 %. Au Vietnam, ce taux est probablement encore plus faible », a déclaré l'expert Guo Zhi Feng.

Aujourd'hui, les utilisateurs ont l'habitude d'utiliser fréquemment leur téléphone. Pourtant, très peu d'entre eux regardent ou interagissent avec les publicités sur leur téléphone.

Selon une étude de Kantar Media, seulement 4 % des personnes regardent des publicités par seconde sur Internet. Elles ont plutôt tendance à les ignorer ou à utiliser des logiciels de blocage de publicités sur leur téléphone.

Avec les panneaux d'affichage extérieurs, lorsqu'ils se déplacent sur la route, si la distance est trop grande, les utilisateurs auront du mal à voir le contenu. S'ils se rapprochent, ils ne pourront pas non plus lever les yeux pour voir le contenu publicitaire.

Dans ce contexte, la communication numérique par ascenseur émerge grâce à ses nombreux avantages. Dans le contexte urbain actuel, les ascenseurs sont devenus un élément indispensable de la vie.

Les médias ont profité de la fréquence élevée d’utilisation des ascenseurs pour cibler leurs communications auprès des usagers.

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Les affichages d'ascenseurs, intérieurs et extérieurs, deviennent progressivement un nouveau média sur le marché de la publicité numérique. Photo : Chicilon Media

Les chaînes de télévision spécialisées couvrent souvent les immeubles de bureaux, les zones résidentielles et les centres commerciaux, où se concentrent les classes moyennes et aisées et une forte consommation.

Cibler la publicité sur ces publics permet également d’augmenter le taux de conversion des téléspectateurs en acheteurs, optimisant ainsi l’efficacité de la publicité.

Un autre avantage des médias d’ascenseur est que les informations sont transmises dans un environnement fermé, attirant facilement l’attention et la concentration du spectateur.

L’exposition à la publicité dans un espace étroit et à courte distance permet aux utilisateurs de lire facilement l’information, la retenant ainsi dans leur esprit.

L'expert Guo Zhi Feng estime que la publicité dans les ascenseurs augmente non seulement la visibilité de la marque, mais aussi le souvenir de chaque utilisateur, favorisant ainsi sa capacité d'achat.

Selon M. Rohit Dadwal, PDG de la Global Marketing Trade Association (MMA Global) de la région APAC, le canal de communication par ascenseur numérique en Asie- Pacifique a fait des progrès remarquables.

L'intégration avec l'intelligence artificielle (IA), l'analyse des données en temps réel et la publicité programmatique rend les canaux médiatiques des ascenseurs numériques de plus en plus dynamiques et personnalisés.

« Sur le marché vietnamien, l'urbanisation rapide et la croissance de la classe moyenne ont ouvert de nombreuses perspectives aux médias numériques. À l'avenir, ces médias joueront un rôle de plus en plus important sur le marché publicitaire vietnamien », a déclaré le responsable de la région Asie-Pacifique de la Global Marketing Trade Association.

La tendance au développement interne de grands modèles de langage d'IA privés est en plein essor . De nombreuses organisations développent en interne des modèles de langage privés à grande échelle (LLM) et à petite échelle (SLM) via des postes de travail intégrés à l'IA, par souci de sécurité et de coûts de formation aux données.