Depuis que ChatGPT est devenu un phénomène, de nombreux titres ont été publiés sur la façon dont les chatbots remplaceront bientôt Google Search comme moteur de recherche par défaut.
Au lieu de devoir cliquer sur chaque page Web habituelle, les chatbots regroupent le contenu et le réécrivent en un texte court qui, selon eux, correspondra le mieux à la question.
Mais la réalité prouve le contraire. Le moteur de recherche omniprésent de Google a fait preuve d'une résilience surprenante face à la concurrence d'entreprises comme OpenAI.
Défense solide
La symbiose entre les sites web et Google existe depuis près de deux décennies. Même lorsque Google a annoncé le chatbot IA Bard l'année dernière, de nombreux éditeurs web se consolaient encore en pensant que Google ne serait pas en mesure d'intégrer une technologie aussi instable et non éprouvée à son moteur de recherche.
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L'ajout de résumés de réponses optimisés par l'IA est le plus grand changement apporté par Google à son moteur de recherche principal depuis des années. Photo : Google. |
Cependant, le géant technologique a démontré sa capacité à s'adapter rapidement aux avancées technologiques. Lors de sa conférence Google I/O 2024, Google a annoncé qu'il commencerait à afficher des réponses générées par l'IA, appelées « Aperçus IA ».
Ainsi, les réponses fournies par le chatbot Gemini AI apparaîtront en haut de la page de résultats de recherche lorsque les utilisateurs effectueront une recherche. Le système fournira aux utilisateurs un bref résumé des informations recherchées, ainsi que des suggestions de questions complémentaires et une série de liens pour en savoir plus.
Le Wall Street Journal estime qu'AI Overviews constitue la meilleure défense de Google contre la vague de l'IA. Dans sa dernière déclaration, le PDG Sundar Pichai a révélé que l'outil compte désormais plus de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, contre 1,5 milliard lors de la dernière mise à jour trimestrielle. Par ailleurs, Google déploie également un « mode IA » qui concurrence plus directement les chatbots.
Les données d'analyses indépendantes montrent également que la stratégie de recherche basée sur l'IA de Google porte ses fruits. Les impressions de recherche, c'est-à-dire le nombre de liens qui apparaissent dans les recherches même sans clic, ont augmenté de 49 % en 2025 depuis le lancement d'AI Overviews, selon un rapport de mai de BrightEdge, une société d'optimisation pour les moteurs de recherche.
Il est compréhensible que l’augmentation de l’utilisation des aperçus de l’IA soit positive pour une entreprise comme Alphabet, où la publicité par recherche représente plus de la moitié de son chiffre d’affaires total.
Dans le dernier rapport, la société mère de Google a également annoncé que les revenus provenant des activités de recherche ont augmenté de 12 % par rapport à l'année précédente, marquant un nouveau record de 54,2 milliards USD .
Position solide
En fait, de nombreux sites web génèrent la majeure partie de leur trafic grâce aux résultats de recherche Google. Les internautes recherchent un sujet et cliquent sur les articles qui le concernent.
En retour, un trafic élevé aide les sites Web à vendre des publicités et à payer des frais mensuels, créant ainsi de nouveaux articles que Google continuera à montrer aux personnes qui recherchent plus de contenu.
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AI Overviews est censé améliorer l'expérience utilisateur en « éliminant la tâche fastidieuse de recherche préalable ». Photo : Washington Post. |
Ce n'est pas la première fois que le géant de la recherche prend des mesures défensives judicieuses. Il y a vingt ans, alors que le trafic de recherche s'apprêtait à migrer vers les appareils mobiles, Google a acquis Android et développé son propre système d'exploitation mobile.
Alors que l'iPhone d'Apple devenait populaire, Google a commencé à payer des milliards de dollars à Apple pour faire de son moteur de recherche le choix par défaut du navigateur Safari.
Lorsque l'essor de l'IA a commencé il y a près de trois ans et que le moteur Bing de Microsoft a commencé à « se développer », Google a immédiatement investi dans l'IA. Depuis, Microsoft n'a eu que peu d'impact significatif.
ChatGPT se développe rapidement en tant qu'outil permettant aux Américains de rechercher des informations, selon un rapport de juin de Similarweb, une société qui étudie l'activité des sites Web.
Plus précisément, de janvier à mai 2025, environ 25 millions de visites ont été enregistrées sur un site d'actualités après avoir cliqué sur un lien dans ChatGPT. Ce chiffre correspond à une multiplication par 25 par rapport au million de visites seulement enregistrées en 2024.
Au cours de la même période, les Américains ont visité des sites d’information environ 9,5 milliards de fois en utilisant des moteurs de recherche traditionnels comme Google Search et en cliquant sur un lien.
En d’autres termes, pour chaque Américain qui a demandé des informations à ChatGPT et visité un site d’actualités pour en savoir plus, 379 autres utilisateurs ont utilisé Google pour faire de même.
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Chiffre d'affaires de la division recherche d'Alphabet, la société mère de Google. Photo : WSJ. |
Un autre rapport, réalisé par la société d'analyse Web Datos et la société de logiciels SparkToro, a révélé qu'environ 11 % des visites de sites Web de bureau des utilisateurs proviennent de Google et d'autres moteurs de recherche.
Les chatbots IA — dont ChatGPT, Google Gemini ou Claude — représentent moins de 1 % du trafic combiné des sites Web.
Le rapport a également révélé que malgré l’augmentation considérable des visites sur les sites de chatbot au cours de l’année écoulée, les utilisateurs ont toujours tendance à utiliser les sites de recherche traditionnels dans leur ensemble.
Le PDG de SparkToro, Rand Fishkin, a effectué une analyse de données et a conclu que les chatbots ne sont toujours pas comparables aux moteurs de recherche.
Plus précisément, Fishkin a indiqué que les utilisateurs effectuent plus de 14 milliards de recherches Google par jour, contre 37,5 millions de recherches similaires sur ChatGPT. Autrement dit, Google utilise ChatGPT environ 373 fois plus que l'équivalent.
Source : https://znews.vn/ai-giet-chet-google-dieu-nguoc-lai-dang-xay-ra-post1571701.html
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