Encontrar soluciones para promover la industria ferial: un nuevo motor de la industria cultural

Solo en el primer día, la Exposición de Logros Nacionales (Dong Anh, Hanoi ) atrajo a más de 230.000 visitantes, una cifra récord que demuestra el gran atractivo de la exposición así como el interés especial del público en el evento.

El 29 de agosto se celebró el taller “Vietnam: destino para el futuro de las exposiciones asiáticas” con el fin de encontrar una dirección para que la industria de exposiciones vietnamita logre un avance en el nuevo período.

Nuevo impulso para el crecimiento

En su intervención en el taller, el viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong, afirmó que el sector de las exposiciones y ferias se ha convertido en uno de los principales motores del crecimiento económico , el intercambio cultural y la cooperación internacional. Este sector conecta directamente a empresas, mercados y consumidores, y también sirve de puente entre el conocimiento, la tecnología y la creatividad.

Programa de performances artísticas en el Taller. (Foto: PV/Vietnam+)

Según el viceministro Ho An Phong, para Vietnam, la industria de las exposiciones no solo tiene la función principal de conectar el comercio, sino que también está estrechamente vinculada al desarrollo de las industrias culturales, del entretenimiento y del turismo . Los eventos feriales también son un espacio para difundir la identidad cultural, inspirar la creatividad y, por consiguiente, ampliar la cooperación en materia de inversión.

A lo largo de los años, el Partido y el Estado de Vietnam siempre han otorgado importancia al papel del sector privado en el desarrollo socioeconómico. La Asamblea Nacional y el Gobierno de Vietnam han promulgado numerosas políticas para crear un entorno favorable para las empresas, incluyendo el sector de la organización de exposiciones y eventos.

En el taller, el viceministro Ho An Phong enfatizó que en el próximo período, el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo continuará acompañando a las empresas para implementar una serie de orientaciones importantes en la industria de exposiciones.

Viceministro de Cultura, Deportes y Turismo, Ho An Phong. (Foto: PV/Vietnam+)

En concreto, desarrollar la industria expositiva asociada al ecosistema de la industria cultural y del entretenimiento, convirtiendo las exposiciones en un lugar donde confluyan la creatividad, el arte, la tecnología y el comercio.

El viceministro también enfatizó la promoción del turismo a través de ferias de turismo internacionales de gran escala, integrando eventos de exhibición con la promoción de la imagen del país y la gente de Vietnam, atrayendo así a turistas internacionales y expandiendo el mercado.

Además, el desarrollo de centros de exposiciones modernos a escala continental como el Centro de Exposiciones de Vietnam (VEC), capaz de albergar eventos a escala internacional y que posea un sistema de infraestructura de servicios de apoyo, especialmente en el campo del turismo MICE, se considera una dirección estratégica para mejorar la calidad, aumentar el valor y afirmar la marca turística vietnamita en el mapa mundial.

Expectativas para el nuevo destino de Asia

En el taller, muchos delegados expresaron sus expectativas para la industria de exposiciones y ferias en Vietnam en los próximos años.

El Sr. Vu Ba Phu, Director de la Agencia de Promoción Comercial (Ministerio de Industria y Comercio), destacó que las ferias y exposiciones comerciales son puentes directos y eficaces entre las empresas, así como entre estas y sus clientes. Esta es también la forma de promoción comercial con mayor expansión y sostenibilidad.

“Las industrias de exposiciones y servicios relacionados son muy importantes. Si las reunimos y organizamos en Vietnam, también incrementaremos el valor de las industrias de servicios relacionadas, como el turismo y la hostelería”, afirmó el Sr. Vu Ba Phu.

khong-gian-ha-noi-tai-trien-lam-80-nam-thanh-tuu-dat-nuoc3.jpg — Visitantes del Espacio Hanói en la Exposición. (Foto: Colaborador/Vietnam+)

Según la Sra. Pham Thai Ha, directora ejecutiva del Centro de Exposiciones de Vietnam, este lugar no solo es una infraestructura para eventos, sino también una puerta de entrada para Vietnam al mundo: «Si Vietnam se considera un mercado que abre nuevas oportunidades, entonces el VEC es la puerta de entrada. El VEC es un puente de doble vía: conecta a Vietnam con el mundo y acerca el mundo a Vietnam».

Desde su inauguración, VEC ha causado sensación al organizar la Exposición de Logros Nacionales con el tema “80 años del viaje de Independencia-Libertad-Felicidad”.

La Sra. Pham Thai Ha afirmó que, el día de la inauguración, el 28 de agosto, el atractivo del evento superó las expectativas. En lugar de abrir a la 1 p. m., como estaba previsto, el Comité Organizador se vio obligado a recibir a los visitantes temprano por la mañana debido a la gran afluencia de público. Como resultado, solo el primer día, la exposición atrajo a más de 230 000 visitantes, una cifra récord que demuestra el gran atractivo de la VEC y el especial interés del público por el evento.

Sra. Pham Thai Ha, Directora Ejecutiva del Centro de Exposiciones de Vietnam. (Foto: PV/Vietnam+)

Para lograr este éxito, la Sra. Pham Thai Ha destacó cuatro factores resonantes: el fuerte apoyo del Gobierno, el acompañamiento de la comunidad empresarial, la cooperación con socios consultores internacionales y la confianza de los consumidores.

Al compartir su experiencia internacional, la Sra. Ramona Fischer, representante de GL Events (grupo internacional en la industria de eventos), afirmó que la organización de eventos es hoy el 13º sector económico más grande del mundo, con un valor de impacto de hasta aproximadamente 2,5 billones de dólares.

Ramona dijo que si bien la inversión en infraestructura es grande, definitivamente vale la pena, porque los visitantes gastan más que los turistas regulares, lo que trae consigo fuertes impactos en la economía: empleos, ingresos, impuestos, cadenas de suministro y otros efectos indirectos.

Además, el valor de la industria va más allá de los aspectos económicos, contribuyendo a construir la reputación del destino, mejorando la influencia global, promoviendo el intercambio de conocimientos, el progreso social, el turismo de alto valor y la creación de más empleos.

La Sra. Ramona cree que Vietnam puede sin duda ascender a uno de los 10 mejores del mundo en cuanto a infraestructura para exposiciones. Para alcanzar el éxito, es necesaria una estrecha conexión entre la visión nacional y la industria de eventos, entre el Gobierno, el sector turístico, las empresas y los proveedores de servicios. Lo importante no es solo la infraestructura, sino también la experiencia integral para los visitantes internacionales: desde visas, transporte, alojamiento, logística, servicios de apoyo hasta las solemnes actividades de bienvenida.

Sra. Ramona Fischer, representante de GL Events. (Foto: PV/Vietnam+)

"Vietnam ya es un destino atractivo, pero necesitamos seguir fortaleciendo la confianza de los socios internacionales, garantizar el valor de la inversión para los expositores y experiencias memorables para los asistentes. Con un espíritu de cooperación a largo plazo, estratégica y sostenible, creo que Vietnam se convertirá en un centro de eventos internacional líder en la región y el mundo", afirmó la Sra. Ramona.

Al descifrar el éxito de la industria de Exposiciones, el viceministro Ho An Phong dijo que la "clave" no solo proviene de los esfuerzos del Gobierno, sino que también depende en gran medida del apoyo de la comunidad empresarial, las asociaciones y, especialmente, los organizadores de eventos profesionales, los socios estratégicos y los clientes potenciales del Centro de Exposiciones de Vietnam.

“Creo que con la determinación del Gobierno, el dinamismo del sector privado y la cooperación de los socios internacionales, Vietnam puede convertirse sin duda en un destino ferial líder en Asia en el futuro próximo”, expresó el viceministro Ho An Phong.