El 16 de marzo se celebró en Ciudad Ho Chi Minh la sesión de debate «Diversificación de las fuentes de ingresos para las agencias de prensa». Este evento se enmarcó en el Festival Nacional de Prensa 2024.
En la sesión de debate, el viceministro de Información y Comunicaciones, Nguyen Thanh Lam, dijo que los ingresos de prensa plantean hoy muchos desafíos para las agencias de prensa.
Si se basan únicamente en la publicidad, las agencias de prensa siempre se enfrentarán al riesgo de una disminución de sus ingresos, en un contexto en el que muchas formas de encontrar clientes ya no tienen que pasar por las agencias de prensa.
Las empresas han buscado otras formas efectivas de promocionar y vender sus productos. Además, los sitios de noticias y redes sociales que toman intencionalmente contenido selectivo de las agencias de prensa también atraen ingresos publicitarios, lo que reduce cada vez más la rentabilidad de las agencias.
Según el viceministro Nguyen Thanh Lam, en los últimos tiempos, las empresas han buscado formas más efectivas de promocionar y vender sus productos. Por lo tanto, las agencias de prensa también necesitan explorar otras vías para generar ingresos.
Con base en datos de investigación, el Sr. Nguyen Quang Dong, Director del Instituto de Estudios Políticos y Desarrollo de Medios (IPS), afirmó que actualmente existen cinco fuentes principales de ingresos para las agencias de prensa: publicidad en periódicos impresos; presupuesto estatal (organismo gubernamental); ingresos por impresión de periódicos; contratos con medios, contenido patrocinado, marketing de afiliación; y publicidad electrónica. En particular, la diversificación de las fuentes de ingresos enfrenta numerosas dificultades. Por lo tanto, los ingresos provenientes de los lectores aún están lejos de obtenerse.
Según los resultados de la encuesta, 7 agencias de prensa encuestadas tienen ingresos procedentes de los lectores; 5 agencias de prensa tienen ingresos por lectores que sólo representan una parte muy pequeña e insignificante de los ingresos editoriales; el 56,5% de las agencias de prensa que todavía no han cobrado a los lectores por leer periódicos electrónicos no tienen planes de implementar esta forma en los próximos 3 años.
Además, han aparecido formas populares de cobrar tarifas a los lectores, siendo típica la implementación por parte del periódico Lao Dong de un paquete de suscripción para lectores VIP.
El Sr. Nguyen Quang Dong también señaló las dificultades en la implementación de tarifas para lectores, es decir, los lectores solo pagan para leer un periódico en línea; la conciencia de la importancia de los datos de los lectores aún es limitada, lo que lleva a que la aplicación de datos para comprender y atender las necesidades de los lectores no sea popular.
Sin embargo, las agencias de prensa no pueden cobrar tarifas sin comprender el comportamiento del lector. Debido a esta falta de comprensión, existe una brecha entre la cantidad de contenido publicado y las necesidades de los lectores.
Al proponer una dirección a largo plazo para la economía de la prensa, el Sr. Nguyen Quang Dong dijo que en el futuro el Ministerio de Información y Comunicaciones debe proponer que los líderes gubernamentales brinden más apoyo a las agencias de prensa.
Incluir la exención del IVA para todos los productos de prensa; simplificar los procedimientos administrativos con paquetes de comunicación de políticas; facilitar la implementación de la tarea de controlar las interacciones de los usuarios en las plataformas de redes sociales.
A largo plazo, es necesario promover la socialización para aumentar la inversión en tecnología y capacidad de negocio de las agencias de prensa; apoyar a las agencias de prensa para que aumenten su presencia y cooperación comercial con las plataformas de redes sociales a través del papel de "puente" del Ministerio de Información y Comunicaciones...
Como una de las agencias de prensa con mayores ingresos del país, el Sr. Le Thanh Tuan, director de la Estación Provincial de Radio y Televisión de Vinh Long, explicó que existen dos fuentes principales de ingresos: la publicidad y las actividades de propaganda, destinadas principalmente a la producción de documentales para los departamentos y sucursales de la provincia, así como videoclips que presentan a las empresas. De estos, la publicidad representa el 90% de los ingresos totales de la estación.
Además, la publicidad en radio es una forma de publicidad que ha atraído la atención de muchas empresas en los años 2000-2010, con muchas formas como publicidad en spots intercalados con programas de radio en vivo como música, noticias... o patrocinio a través de programas de consultoría de salud, consultoría de educación, consultoría de matriculación...
Actualmente, esta fuente de ingresos todavía tiene un cierto papel y la radio sigue siendo un canal publicitario con potencial de desarrollo.
Según el Sr. Le Thanh Tuan, para generar ingresos en la radio, la estación de radio y televisión provincial Vinh Long ha realizado muchos programas en vivo y en vivo, boletines de noticias anticipados para informar rápidamente sobre eventos recientes en un esfuerzo por llegar y atraer al público en muchas plataformas diferentes en el ciberespacio.
Para la publicidad televisiva, desde 2014, la unidad también comenzó a realizar actividades de cooperación en la producción de programas.
En promedio, cada año, la estación conjunta produce entre 40 y 50 programas, diversos en géneros, desde reality shows, programas de juegos, cortometrajes, películas infantiles y programas científicos...
En cuanto a los ingresos en plataformas digitales, basándose en la realidad del cambio de la publicidad de los periódicos tradicionales a las plataformas digitales y redes sociales, la Estación ha ampliado gradualmente la distribución de contenido multimedia multiplataforma, haciendo esfuerzos por explotar las redes sociales para llevar contenido a la audiencia con 48 canales de YouTube, 23 Fanpages de Facebook, 4 canales de Tiktok, 6 canales de Myclip, 5 canales de Dailymotion...
TH (según Vietnam+)Fuente
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