Las tensiones aumentan
Los acuerdos plurianuales con medios de comunicación están a punto de expirar, y la empresa matriz de Facebook, Meta, habría dicho que no renovará sus contratos en Estados Unidos, lo que podría costarle a algunas publicaciones decenas de millones de dólares en ingresos perdidos.
Bajo presión del gobierno , Meta amenazó con suspender todas las noticias, lo que tensará aún más su ya tensa relación con los principales medios de comunicación. Mientras tanto, Amazon, Apple, Microsoft y TikTok están intensificando sus esfuerzos publicitarios con la prensa, y no está claro si la relación con estas empresas será más sencilla que la que mantienen con los dos monopolios Google y Facebook.
A fines de mayo, se propuso la Ley de Preservación del Periodismo de California que requeriría que las “plataformas en línea” paguen “tarifas por uso periodístico” a los proveedores de noticias cuyos artículos aparecen en sus servicios, en un esfuerzo por contrarrestar el declive de las noticias locales.
El debate entre las plataformas tecnológicas y el periodismo ha sido un tema candente en los últimos años. El debate gira en torno a si las plataformas tecnológicas, como Facebook, Twitter, Google y YouTube, son responsables del contenido publicado en ellas.
En una declaración, el portavoz de Meta, Andy Stone, calificó la estructura de pago como un “fondo ilícito” y dijo que el proyecto de ley beneficia principalmente a “las grandes empresas de medios, con el pretexto de apoyar el periodismo en California”.
Esta es la primera declaración de Meta sobre el proyecto de ley en California, aunque la compañía ha librado batallas similares sobre pagos a organizaciones de noticias a nivel federal y en otros países fuera de Estados Unidos.
Stone dijo a principios de diciembre de 2022 que Meta eliminaría las noticias de su plataforma por completo si el Congreso aprobara un proyecto de ley similar a la ley propuesta por California, llamada Ley de Preservación y Competencia del Periodismo, que facilitaría a las organizaciones de noticias negociar con plataformas como Google y Facebook.
Meta también amenaza con retirar noticias de sus plataformas canadienses en respuesta a la propuesta de ley de noticias del país. Esta medida se produce mientras Canadá se prepara para aprobar la Ley de Noticias en Línea, un proyecto de ley que obligaría a las grandes empresas tecnológicas a negociar acuerdos con editores y emisoras canadienses, ya sea de forma privada o mediante convenios colectivos.
Las tensiones entre Meta y el gobierno canadiense aumentaron después de que el presidente de asuntos globales de la compañía, Nick Clegg, amenazara en mayo con bloquear completamente las noticias regionales si se aprobaba la ley, prevista para finales de este mes.
“Los ensayos aleatorios nos ayudarán a desarrollar una solución de producto eficaz para poner fin al intercambio de noticias en Canadá”, dijo Meta, y agregó que las pruebas durarán varias semanas, comenzando en los próximos días.
Google incluso experimentó con la eliminación de enlaces a artículos de noticias de los resultados de búsqueda en Canadá, en protesta contra el proyecto de ley.
Los proyectos de ley son similares a una ley pionera que Australia aprobó en 2021 y que llevó a Facebook y Google a amenazar con suspender sus servicios. Sin embargo, ambos gigantes finalmente acordaron compartir las ganancias con la prensa. Las autoridades australianas anunciaron en diciembre de 2022 que el acuerdo había funcionado en gran medida.
¿Qué debe hacer la prensa?
Según las últimas estadísticas, las noticias representan menos del 3% de lo que los usuarios ven en su muro. El intento de la prensa de fidelizar lectores en las páginas de fans es un esfuerzo ineficaz.
Según el experto en medios Le Quoc Vinh, presidente de Le Bros Company, la competencia entre periódicos y plataformas mediáticas es esencialmente una cuestión de intereses. Si Facebook tiene intereses relacionados con el contenido de los periódicos, tendrá que publicar y utilizar noticias de prensa en su plataforma. Pero esto no es sencillo, ya que actualmente Facebook y las plataformas de redes sociales no dependen de los ingresos de los periódicos y están dispuestos a no publicar y bloquear esas fuentes de noticias si es necesario; este es el mayor desafío para la prensa hoy en día.
La competencia entre periódicos y plataformas mediáticas es esencialmente una cuestión de intereses.
Entonces, ¿qué debería hacer la prensa? El Sr. Le Quoc Vinh cree que debe centrarse en aumentar su valor y demostrar que tiene beneficios.
La prensa cuenta con numerosas plataformas mediáticas, siendo la principal la prensa electrónica, y las redes sociales complementan la información y le aportan valor. Si se limita a compartir contenido ya disponible en la página oficial del periódico, no puede competir con otras páginas personales. El número de visitas a la prensa disminuirá gradualmente. Si la prensa utiliza las redes sociales como contenido adicional o crea un foro de intercambio, el canal de prensa será mucho más valioso, afirmó el Sr. Vinh.
Según el experto Le Quoc Vinh, la forma en que los periódicos compiten con las redes sociales no se basa en la velocidad, sino en la autenticidad y la profundidad. La importancia de los periódicos es innegable, e incluso insustituible. Cualquier periódico que demuestre su valor al público sin duda será compartido por Facebook. Si se sigue pagando sin generar valor, este debate durará para siempre. Los periódicos deben elegir un enfoque destacado para aumentar su valor; por ejemplo, The New York Times, un periódico que se esfuerza por "llegar a la verdad".
El Sr. Vinh añadió que la presencia de los periódicos en redes sociales no genera valor publicitario directo; su principal objetivo es atraer usuarios a la página del periódico (tráfico). Mientras tanto, la principal fuente de ingresos futura de los periódicos no es la publicidad, sino el contenido vendido a los lectores; esa sigue siendo la clave del valor de los periódicos.
Según el Sr. Le Quoc Minh, editor jefe del periódico Nhan Dan y presidente de la Asociación de Periodistas de Vietnam , muchas agencias de prensa del mundo, en lugar de depender demasiado de Facebook o Google, se han unido. Por ejemplo, en Suiza existe una alianza llamada Onelogo, en la que varias agencias de prensa unen fuerzas y cuentan con dos millones de usuarios.
¿Por qué unir fuerzas? Porque las plataformas de redes sociales cuentan con una enorme base de usuarios para vender publicidad. Y para los periódicos, unir fuerzas les permitirá alcanzar cifras competitivas y construir sus propias redes publicitarias. Esta iniciativa ya se ha llevado a cabo en Canadá y Francia.
El Sr. Minh afirmó que, dado que el mercado nacional ya está saturado, muchos medios de comunicación buscarían expandirse al extranjero. Reach, el mayor grupo periodístico del Reino Unido, se prepara para abrir sitios web en Estados Unidos para el Mirror y el Express, contratando a unos 100 nuevos empleados locales. También lanzará un sitio web de Irish Star dirigido a los estadounidenses de origen irlandés. Esta iniciativa se produce tras el éxito del US Sun, propiedad de New UK, que duplicó su tráfico en Estados Unidos el año pasado, y del Daily Mail, que cuenta con amplias oficinas en Nueva York y Los Ángeles. Forma parte de una iniciativa global de otros medios de comunicación, como Le Monde (Francia), que también busca atraer a lectores angloparlantes con el objetivo de duplicar su base de suscriptores para 2025.
Phan Hoa Giang
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