Los clientes comen y participan en actividades en un restaurante en la ciudad de Ho Chi Minh - Foto: SAC STATION
¿La urbanización “estimula” el aumento del número de bares y restaurantes?
Saigon Beer - Alcohol - Beverage Corporation ( Sabeco ) ha publicado documentos para la Junta General de Accionistas de 2025, prevista para finales de abril.
En este sentido, el Consejo de Administración de Sabeco prevé que 2025 seguirá siendo un año de oportunidades "doradas" para la industria cervecera vietnamita, gracias a la estructura poblacional joven, el rápido aumento de los ingresos, el gran potencial del segmento de "cerveza sin alcohol" y las oportunidades de exportación.
Aunque se espera que el plan de ingresos netos de Sabeco para este año disminuya ligeramente (alcanzando unos 31,6 billones de VND), la compañía espera que el beneficio neto aumente un 8%, a más de 4,8 billones de VND (equivalente a un promedio de más de 13 billones de VND por día).
ThaiBev es actualmente la empresa matriz de Sabeco, el mayor productor de cerveza de Vietnam, con una capacidad total de aproximadamente tres mil millones de litros anuales. El año pasado, Sabeco obtuvo ganancias de más de 4.490 mil millones de dongs, un aumento de casi el 6%.
Toda la industria cervecera se enfrenta a numerosos desafíos, entre los que se incluyen estrictas regulaciones de control como impuestos especiales, restricciones publicitarias y el aumento de los costos de las materias primas.
"A pesar de los desafíos derivados de las políticas de control y las fluctuaciones económicas , el mercado sigue siendo potencial gracias al creciente consumo interno y a las perspectivas positivas de exportación", según el Consejo de Administración de Sabeco.
Uno de los factores clave que impulsan el crecimiento del mercado de cerveza vietnamita es la urbanización.
Según el Consejo de Administración de Sabeco, este proceso "estimula" el aumento del número de bares, restaurantes y locales de ocio, contribuyendo al aumento del consumo interno de cerveza.
La carrera del billón de dólares por la publicidad y la promoción
En 2024, Sabeco gastó más de 2,5 billones de VND en publicidad y promoción.
Las tendencias de consumo son cada vez más exigentes en cuanto a diseño de packaging, calidad del producto, etc., lo que obliga a las empresas a “gastar mucho y competir en campañas de publicidad y promoción”.
Según un informe de FPT Securities Joint Stock Company (FPTS), la competencia en la industria cervecera es cada vez más feroz a medida que las empresas incrementan las actividades de publicidad y promoción para ganar participación en el mercado.
Por ejemplo, Heineken ha organizado periódicamente eventos promocionales anuales, como festivales de música a mayor escala, y se ha expandido a muchas otras provincias y ciudades.
Para Habeco, la proporción de gastos de ventas (incluyendo publicidad, marketing, promociones, etc.) respecto a los ingresos netos aumentó 1,3 puntos porcentuales el año pasado en comparación con el año anterior (alcanzando el 16,7%). Mientras tanto, FPTS observó que Carlsberg triplicó el número de programas promocionales en 2024 en comparación con el mismo período.
Por el contrario, Sabeco recortó el gasto en publicidad y actividades comerciales, ya que la proporción de gastos de ventas sobre ingresos netos el año pasado disminuyó en 2 puntos porcentuales en comparación con 2023, hasta el 12,7%.
FPTS estima que aproximadamente el 98% de la cartera de productos de Sabeco pertenece al segmento popular y pronostica que las tendencias de consumo se desplazarán hacia este segmento.
Mientras tanto, Sabeco cree que los consumidores están pasando de la cerveza de mercado masivo a los segmentos premium y de cerveza artesanal, un nicho de mercado con altas tasas de crecimiento, especialmente en las grandes ciudades.
Aumento de remuneración y bonificaciónLa remuneración de siete miembros del Consejo de Administración de Sabeco aumentará este año más del 60 % con respecto al año pasado, hasta alcanzar los 6.500 millones de VND. Se prevé que la remuneración de cuatro miembros del comité de nombramientos y bonificaciones aumente un 30 %, hasta superar los 1.000 millones de VND. Un punto destacable es que este año Sabeco contará con tres miembros del comité de tierras, con una remuneración esperada de unos 780 millones de VND, equivalente a la remuneración de tres miembros del comité de desarrollo sostenible y gestión de riesgos. |
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