Representantes de agencias de prensa y expertos propusieron otras fuentes de ingresos para la prensa en la sesión de debate con el tema "Ingresos en la era digital: No solo publicidad, ¡la prensa debe vender más!", que tuvo lugar la mañana del 20 de junio, en el marco del Foro Nacional de Prensa 2025.
Los periódicos deben aprender de las empresas las ventas
Liderando el debate, el periodista Nguyen Van Ba, editor jefe del periódico Vietnamnet, afirmó que, en una era donde la velocidad de distribución de la información supera la capacidad de producción, los ingresos son una cuestión de supervivencia para la prensa y no pueden depender únicamente de la publicidad. El modelo económico tradicional de la prensa se ve seriamente amenazado por los cambios tecnológicos, el comportamiento del usuario y el nuevo orden mediático.
El periodista Nguyen Van Ba cree que hoy en día, una sala de redacción no solo se enfrenta al problema de “escribir bien” o “trabajar rápido”, sino que debe responder a una pregunta más amplia: la prensa es la “guía” de la sociedad en términos de información, concienciación y orientación de la opinión pública, pero en la era digital, ese papel está siendo desafiado por una pregunta muy práctica: ¿de qué vive la prensa?
La situación actual muestra que la publicidad tradicional está en declive. Los servicios de medios son potencialmente riesgosos. Los eventos se comercializan fácilmente. Las tarifas aún no han alcanzado su máximo potencial. El presupuesto estatal es necesario, pero no puede ser el único apoyo. "¿Cómo podemos entonces conseguir suficiente dinero para que el periódico funcione? ¿Puede la prensa mantenerse por sí misma sin depender de ella?", preguntó el periodista Nguyen Van Ba.
Según el periodista Nguyen Van Ba, la prensa puede aprender de las empresas cómo generar un flujo de caja sostenible. Al mismo tiempo, plantea la pregunta: ¿Por qué algunos periódicos pueden venderse por millones de dólares, mientras que otros no tienen suficiente presupuesto para pagar las regalías? En el contexto de la economía digital, ¿dónde están los límites y las oportunidades para que la prensa se convierta en una verdadera entidad económica?
¿Qué “vende” la prensa?
Para sobrevivir, los periódicos deben aprender a "vender" más que solo contenido informativo. La industria de la prensa necesita aprender a crear valor más allá de las noticias, desde servicios de información a fondo, organización de eventos, minería de datos, consultoría estratégica de marca, hasta la confianza que ha generado. Esto no solo representa un desafío, sino también una transformación en la mentalidad operativa de toda la industria.
La Sra. Phan Dang Tra My, Subdirectora General de Estrategia de VCCorp, responsable de Crecimiento y Alianzas Estratégicas, afirmó que la prensa no puede permanecer al margen de la innovación. Los valores fundamentales de la prensa son inmutables, pero es necesario innovar continuamente en los productos y las formas de operar de la prensa. De hecho, la prensa no carece de contenido para publicar, sino de productos comerciales para vender al mercado.
Según la Sra. Phan Dang Tra My, la prensa debe fijar precios, posicionar y transformar proactivamente sus valores en productos que las empresas puedan comprar, y al mismo tiempo influir en su forma de comprar. Esto requiere que la prensa cambie su enfoque, pasando de la simple venta de publicidad o la publicación de noticias a la creación de modelos de negocio que satisfagan las necesidades del mercado.
La Sra. Phan Dang Tra My también sugirió que las agencias de prensa pueden aumentar sus ingresos convirtiéndose en socios para inspirar y crear influencia; coorganizando campañas sociales; brindando soluciones de comunicación integradas y acompañando el contenido de marca; ampliando las asociaciones con plataformas tecnológicas, produciendo contenido comunitario...
Fuente: https://hanoimoi.vn/khong-chi-quang-cao-bao-chi-phai-ban-duoc-nhieu-thu-hon-706205.html
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