Llevando marcas nacionales al mundo: el "viaje brillante" de Vinamilk

La sexta marca de productos lácteos más valiosa del mundo, Vinamilk , continúa siendo honrada como Marca Nacional de Vietnam 2024, continuando un viaje especial y diferente de la única empresa de productos lácteos vietnamita que mantiene este título durante 16 años consecutivos.

Más que un título. Con resultados sobresalientes en los últimos dos años, especialmente la impresionante innovación en la identidad de marca en 2023, Vinamilk fue galardonada una vez más como Marca Nacional 2024 (periodo 2024-2026). Este resultado le permite a Vinamilk mantener su logro como la única unidad de la industria láctea en ostentar este título durante 16 años consecutivos. Anteriormente, esta marca también contribuyó a la gloria de la Marca Nacional Vietnamita a nivel internacional, al ocupar el sexto puesto en el ranking de marcas de leche más valiosas a nivel mundial y la marca de alimentos más valiosa de la ASEAN.

El Sr. Le Hoang Minh, Director Ejecutivo de Producción, en representación de Vinamilk, recibió la Copa de Marca Nacional.

En esta selección, Vinamilk cuenta con 10 marcas que han alcanzado el reconocimiento de Marca Nacional. Entre ellas, se encuentran muchas que lideran la cuota de mercado nacional, como Ong Tho y Ngoi Sao Phuong Nam, dos marcas que han ayudado a la leche condensada Vinamilk a mantenerse como la más elegida por los consumidores vietnamitas durante muchos años consecutivos; Probi, la marca de yogur bebible número 1 en Vietnam durante 5 años consecutivos; y el yogur Vinamilk, que también lidera el mercado con una cuota de mercado cuatro veces superior a la de su competidor directo más cercano.

Cabe destacar que, de las 10 marcas de productos, más de la mitad son los principales productos de exportación de Vinamilk, entre ellos: Dielac, Sure Prevent Gold, leche fresca 100% esterilizada Vinamilk, Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, yogur Vinamilk y yogur líquido Probi. Este grupo de marcas por sí solo representa hasta el 90% de la facturación anual total de exportaciones de Vinamilk.

En 2023, Vinamilk renovará por completo su identidad de marca. Y no solo la marca, Vinamilk está innovando en muchos aspectos, incluyendo la transformación digital y la transformación ecológica. Esto impulsará a la marca hacia un nuevo rumbo, contribuyendo al desarrollo de la marca nacional en general. ¿Cómo pueden los consumidores internacionales percibir los productos y marcas vietnamitas como creativos, únicos y de alta calidad?, comentó el Sr. Le Hoang Minh, Director Ejecutivo de Producción y representante de Vinamilk.

Los productos que lograron la Marca Nacional en 2024 son también los principales productos de exportación de Vinamilk, presentes en muchos mercados importantes como Japón, Estados Unidos, Corea, Canadá...

El mercado de exportación también se ha expandido rápidamente, de 42 países/territorios en 2010 a 62 mercados en los cinco continentes. Los ingresos totales acumulados por exportaciones superaron los 3400 millones de dólares, con casi 400 referencias de productos, incluyendo leche en polvo, leche fresca, yogur y leche condensada. Esto demuestra el gran esfuerzo de las empresas por llevar la marca vietnamita a nivel internacional.

Además de los mercados tradicionales, Vinamilk va más allá, expandiéndose a muchos nuevos mercados en regiones como Sudamérica, África, Australia...

Listos para entrar en la "era verde"

El representante del Ministerio de Industria y Comercio no sólo es pionero en el ámbito económico, sino que también evalúa que las empresas con productos que logran la Marca Nacional son la fuerza líder de la tendencia de desarrollo verde, contribuyendo a crear un Vietnam próspero, sostenible y feliz en el futuro.

En Vinamilk, las prácticas de desarrollo sostenible se implementaron desde una etapa temprana, desde la producción en fábricas y granjas hasta el consumo y las actividades comunitarias. Estas estrategias se sistematizaron y estandarizaron según las prácticas internacionales cuando la empresa publicó un informe de Desarrollo Sostenible conforme a estándares internacionales en 2012, cuando Vietnam no contaba con regulaciones obligatorias para la elaboración y publicación de este informe.

Un sistema de 14 fábricas que cumplen muchos estándares internacionales y prácticas de producción ecológicas ayuda a Vinamilk a cumplir los criterios cada vez más elevados de muchos mercados de exportación.

En el mercado internacional, esto ayuda a las empresas a estar preparadas para superar las “barreras verdes”, respondiendo a la creciente tendencia de desarrollo sostenible a nivel mundial , especialmente en temas de protección del medio ambiente, reducción de emisiones de gases de efecto invernadero...

Un hito reciente de Vinamilk en su trayectoria hacia el desarrollo sostenible es el anuncio de su objetivo de cero emisiones netas (Net Zero) para 2050. Inmediatamente después, la empresa también anunció las tres primeras unidades en lograr la neutralidad de carbono según la norma internacional PAS2060:2024. Anteriormente, Vinamilk se convirtió en el primer representante de Vietnam en participar en la iniciativa global de la industria láctea sobre Net Zero: Pathways to Dairy Net Zero 2050.

Vinamilk es la primera unidad de la industria láctea en contar con fábricas y granjas que logran la neutralidad de carbono según estándares reconocidos internacionalmente.

Estos esfuerzos han permitido que la marca se posicione entre las 5 marcas lácteas más sostenibles del mundo y sea líder en Vietnam. En particular, la puntuación de Vinamilk en sostenibilidad es la más alta, superando a muchas otras grandes marcas de la industria láctea mundial.

Fuente: https://www.vinamilk.com.vn/vi/tin-tuc-su-kien/2669/dua-thuong-hieu-quoc-gia-vuon-tam-the-gioi-hanh-trinh-ruc-ro-cua-vinamilk