En la carrera por gastar dinero en patrocinios de camisetas, ¿cuál "se beneficiará" más en la Eurocopa 2024?

La Eurocopa 2024 acaba de finalizar con la final que se disputó la madrugada del 15 de julio entre España e Inglaterra. Sportcal afirmó que esta es la tercera vez que el torneo cuenta con la participación de 24 equipos, con más de 5 mil millones de espectadores. Por lo tanto, la promoción de la Eurocopa 2024 es extremadamente competitiva.

Las grandes marcas están dispuestas a gastar mucho dinero para aumentar el reconocimiento, mejorar la imagen y ganar nuevos clientes.

Por ejemplo, Adidas y Nike invierten millones de euros cada año en los derechos para suministrar camisetas a los jugadores. A cambio, sus logotipos aparecen en las camisetas. Las marcas esperan que esto les ayude a vender más productos deportivos .

Carrera entre dos "gigantes"

Adidas y Nike, que operan en el mismo segmento, siempre han sido claros competidores. Ambas empresas cuentan con una larga trayectoria en la producción de ropa, calzado y accesorios deportivos de alta calidad, con una clientela fiel.

"La camiseta se considera la prenda principal con la que se equipan los aficionados. Por eso, juega un papel fundamental en las campañas de marketing de clubes y selecciones nacionales", afirmó el consultor de marketing deportivo Peter Rohlmann.

Los mejores equipos suelen ganar las eliminatorias, y Nike tiene la ventaja. En la Eurocopa 2024, seis marcas patrocinan las camisetas de los 24 equipos. Nueve de ellos, incluyendo a Inglaterra, son Nike.

Mientras tanto, adidas es la marca que está detrás de las camisetas de la selección española. Además, los aficionados también verán camisetas de Puma, Macron, Hummel y Joma.

Las tres marcas Nike, adidas y Puma tienen una gran ventaja en la Eurocopa 2024 (Foto: Footy Headlines).

Según la clasificación mundial oficial de la FIFA, Nike logró una visibilidad del 64,71 % en todos los partidos del torneo de verano de este año. Además, la visibilidad de la marca se hizo aún más evidente a medida que avanzaba el torneo.

GlobalData estima que la marca estadounidense gasta 132,99 millones de dólares (3.380 mil millones de VND) al año en estos acuerdos. La única marca que se acerca a este gasto es adidas, con un gasto anual comparable en acuerdos de equipaciones para la Eurocopa 2024 de 112,31 millones de dólares (2.854 mil millones de VND).

Cuando TGM Research (una empresa de investigación de mercados) pidió a más de 10.000 personas que nombraran la primera marca que les venía a la mente al pensar en la Eurocopa 2024, adidas y Nike encabezaron la lista de respuestas. Le siguieron las marcas de bebidas y coches... Según el estudio, adidas representó el 25,5%, más del doble que Nike (11,9%).

Obviamente, Nike tiene más contratos que su rival alemán, invierte más dinero que sus competidores en el mercado y tiene más posibilidades de llegar a la final. Pero tras la semifinal entre España y Francia, la competencia se intensificó cuando España (patrocinada por Adidas) llegó a la final.

Las camisetas de la selección de Holanda (izquierda) y la de Inglaterra (Foto: Opta Analyst).

mercado lucrativo

Peter Rohlmann afirmó que ninguna selección nacional tiene un acuerdo de patrocinio de camisetas tan importante como el de Alemania. Adidas ha patrocinado a la Federación Alemana de Fútbol (DFB) durante más de 70 años. Sin embargo, a finales de marzo, la DFB rescindió repentinamente el contrato con Adidas y decidió darle la oportunidad a Nike.

La marca estadounidense presentó la mejor oferta económica e impresionó con el contenido de su visión, que incluía un claro compromiso con el apoyo al deporte amateur y de base, así como con el desarrollo sostenible del fútbol femenino en Alemania. Por lo tanto, entre 2027 y 2034, el logotipo de la competidora estadounidense aparecerá en la camiseta de la selección alemana.

La DFB no reveló el valor del nuevo acuerdo. Sin embargo, según las agencias de noticias, Nike pagará a la DFB 100 millones de euros (más de 2.751 billones de VND) anuales entre 2027 y 2034. Esta cifra duplica los 50 millones de euros (más de 1.375 billones de VND) pagados por Adidas.

Los clubes profesionales cobran aún más. Por ejemplo, se dice que Adidas gastó 120 millones de euros (más de 3.301 billones de VND) para renovar su contrato de 10 años con el Manchester United, y 150 millones de euros (más de 4.126 billones de VND) con el Real Madrid.

Estas cifras reflejan el hecho de que los clubes juegan al menos cuatro partidos más al año que las selecciones nacionales, lo que significa que las camisetas se ven en el campo con más frecuencia.

El equipo de diseño de adidas se centró en aportar una perspectiva fresca e inesperada a lo que ya existía, respetando y manteniéndose fiel a su herencia futbolística (Foto: adidas).

Ningún fabricante de ropa deportiva recuperaría jamás ese dinero de las ventas, añadió Rohlmann. «Aún existen dudas sobre si los acuerdos de patrocinio realmente valen la pena para las empresas», afirmó Markus Voeth, profesor de negocios de la Universidad de Hohenheim.

Rara vez se generan ventas directas. Solo alrededor del 12 % de los encuestados busca principalmente marcas que patrocinan la Eurocopa al comprar bienes o servicios, añadió.

“Los proveedores de equipaciones estaban perdiendo dinero desde una perspectiva puramente comercial”, afirma Björn Gulden, director ejecutivo de adidas. “En aquel momento, todos creían que las ventas de camisetas se dispararían… pero no fue así. Tiene sentido”.

Supongamos que Alemania gana la Eurocopa. ¿Saldrá todo el mundo a comprar camisetas alemanas? No, principalmente alemanes.

DW informa que la versión más popular de la equipación de la selección alemana hasta la fecha es la equipación oficial adidas de local, blanca, seguida de la versión rosa. «La equipación de visitante es la más vendida en la historia de todas las equipaciones alemanas», declaró el portavoz de la compañía, Oliver Brüggen, a la cadena alemana ZDF .

Fuente: https://dantri.com.vn/giai-tri/dua-nhau-do-tien-tai-tro-ao-dau-adidas-hay-nike-lai-nhat-tai-euro-2024-20240710205939911.htm