Posicionando a Vietnam en el mapa global del poder blando

Según el informe del Brand Finance Group sobre el índice global de poder blando en 2024 (Brand Finance Soft Power Index Report 2024), Vietnam ha logrado un avance significativo, pasando del puesto 69 al 53 en la nueva clasificación anunciada a principios de este año.

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Reconocimiento por esfuerzos destacados

Cabe mencionar que, en los últimos cinco años, el índice nacional de poder blando de Vietnam ha mejorado constantemente. El puesto más alto que Vietnam ha alcanzado es el 43 (en 2018); sin embargo, en ese momento, solo 100 países figuraban en la clasificación.

Este año, la lista de puntuaciones casi se ha duplicado, con 193 Estados miembros de la ONU. En consecuencia, el índice de poder blando de Vietnam aumentó 1,8 puntos en todas las categorías, subiendo 16 puestos con respecto al año pasado, y se ubicó en el puesto 53. Este es un avance alentador para los destacados esfuerzos de Vietnam en materia de desarrollo económico, social y cultural, estabilidad política y en la consolidación gradual del valor de su marca nacional.

En el contexto en que el mundo enfrenta muchas dificultades y desafíos en muchos aspectos, desde la crisis económica posterior al Covid-19 hasta los conflictos políticos y militares en algunas regiones, Vietnam ha movilizado todos los recursos nacionales y extranjeros para resolver los problemas inmediatos y de largo plazo, superando gradualmente las dificultades y mejorando su imagen y posición.

Según Brand Finance, Vietnam tiene la oportunidad de desarrollarse con fuerza en términos de economía, tamaño de mercado e imagen de marca. Por un lado, estas oportunidades provienen de la fortaleza interna de Vietnam. Por otro lado, las políticas y directrices del Gobierno para crear una economía dinámica y en expansión, así como los esfuerzos de ministerios, sectores, comunidades empresariales y organizaciones sociales, han contribuido a mejorar y promover el valor de la marca del país.

Cuantificación del poder blando en el desarrollo del valor nacional

El poder blando es una categoría amplia que sintetiza diversos factores, desde la política, la economía, la cultura, la diplomacia, el medio ambiente y las personas. El concepto de poder blando, también conocido como soft power, fue acuñado por el profesor estadounidense Joseph Nye en 1990 para referirse a «otro método» en la política exterior de los países para construir posición, prestigio y simpatía en las relaciones internacionales, en lugar de imponer un poder duro, como el militar, para establecer influencia.

La teoría del poder blando ha dejado de ser novedosa en las últimas tres décadas, pero la perspectiva de desarrollo nacional basada en él conserva su valor progresista. Por un lado, esta idea contribuye a prevenir y frenar el abuso de fuerza por parte de los grandes países en las relaciones internacionales. Por otro lado, y cabe destacar, crea oportunidades y alienta a los países pequeños a alcanzar una posición e influencia positivas de forma pacífica, amistosa y sostenible, basándose en el principio de creación de valor.

Es fácil comprender por qué investigadores, legisladores y administradores han vinculado el concepto de poder blando al de marca-nación. En lugar de entenderse de forma general, al asociarlo con la marca-nación, el poder blando se ha cuantificado específicamente.

Como consultora independiente líder mundial en valoración y estrategia de marcas, Brand Finance ha desarrollado un índice de poder blando basado en encuestas a cientos de miles de personas de cientos de países. La escala se centra en ocho categorías, o pilares de la marca nacional, que incluyen: negocios y comercio, relaciones internacionales, educación y ciencia, cultura y patrimonio, gobernanza, comunicación, desarrollo sostenible, personas y valores.

Las puntuaciones de estas ocho categorías, cada una de las cuales incluye un conjunto específico de criterios, contribuirán a la evaluación de tres criterios fundamentales del poder blando nacional: reputación, influencia y familiaridad.

La selección nacional vietnamita participó en la Olimpiada Internacional de Química (OIC) 2023, con tres medallas de oro y una de plata; dos de sus estudiantes se ubicaron entre los 10 mejores puntajes. Foto: Ministerio de Educación y Formación.

Resultados completos y alentadores

El año pasado, junto con el índice de poder blando, Brand Finance también evaluó y clasificó las marcas más sólidas del país. La lista "Vietnam 100" incluye las 100 marcas más importantes de Vietnam, lo que demuestra el crecimiento del poder blando en términos económicos. Los datos del informe muestran que, en general, el valor de las marcas nacionales tiende a aumentar rápidamente. En particular, con la aplicación de políticas de transformación digital y la mejora del servicio, las marcas bancarias en Vietnam registran una tasa de crecimiento general del 47 %.

Vietnam continúa recibiendo gran confianza tras su elección como miembro del Comité del Patrimonio Mundial de la UNESCO para el período 2023-2027. El sector turístico nacional también recibe un gran apoyo de prestigiosas organizaciones internacionales, como la concesión de estrellas Michelin a restaurantes vietnamitas; 10 platos vietnamitas reconocidos como "especialidades asiáticas"; la UNESCO reconoce el archipiélago de Cat Ba como Patrimonio Natural Mundial. La Directora General de la UNESCO, Audrey Azoulay, declaró en la 24.ª Sesión del Consejo: "Vietnam es un ejemplo exitoso de la conexión entre el desarrollo económico y cultural, y un buen modelo de conservación ambiental y desarrollo turístico sostenible".

Las actividades diplomáticas de Vietnam también tuvieron un año próspero, con numerosas visitas de líderes clave a otros países y la bienvenida a importantes socios. La recepción oficial y la firma de un acuerdo entre dos altos líderes de las dos superpotencias, Estados Unidos y China, impulsaron el desarrollo de las relaciones de cooperación, lo que marcó un hito importante en el proceso de fortalecimiento de la diplomacia estratégica de Vietnam durante el último año, contribuyendo de forma práctica a la estabilidad, la paz, la cooperación y el desarrollo de la región y del mundo.

Sugerencias para una estrategia nacional

Los logros mencionados en todos los aspectos evidencian claramente la mejora significativa de la posición de Vietnam en el mapa global de poder blando. En concreto, los criterios de confianza y reputación obtuvieron las puntuaciones más altas, con 6,1 y 5,7 puntos, respectivamente. El índice de influencia nacional también aumentó, aunque aún a un nivel moderado (3,8 frente a 3,5).

El informe de Brand Finance también mostró que el valor de la marca nacional de Vietnam aumentó un 1,8 % (equivalente a 1,8 puntos), de 498 millones de dólares a 507 millones de dólares. Este crecimiento situó a Vietnam entre los 10 países con mayor valor de la región asiática y se ubicó en sexto lugar entre 11 países del Sudeste Asiático.

Sin embargo, al observar las clasificaciones, también podemos observar que algunas áreas aún presentan limitaciones o no han mejorado significativamente, como la gobernanza (2,8 puntos), la comunicación (2,8 puntos) o la educación y la ciencia (2,7 puntos). En esta categoría, la educación y la ciencia se mide con criterios específicos como la contribución del país a la tecnología, la innovación, los logros científicos y una educación sostenible.

En el sector del branding, los expertos han identificado cuatro objetivos clave para la marca nacional: atraer inversión, impulsar el comercio, atraer recursos humanos y desarrollar el turismo. Para construir y desarrollar con éxito una marca nacional se requiere no solo determinación política, sino también una estrategia con un enfoque específico que potencie las fortalezas y supere las debilidades, algo que las clasificaciones del índice de poder blando pueden ofrecer valiosas sugerencias.

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Según el periódico Nhan Dan

https://nhandan.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-post806736.html

Fuente: https://thoidai.com.vn/dinh-vi-viet-nam-tren-ban-do-suc-manh-mem-toan-cau-199320.html