Influencia responsable

En algún momento, tanto la comunidad social como las autoridades se han visto preocupadas por el comportamiento “antiestético” de algunos KOL (influencers).

Es necesario y esperado por el público que se maneje de manera estricta y oportuna a los KOL que muestren señales de irregularidades.

Entre los KOL, además de celebridades de diversos ámbitos, especialmente artísticos y deportivos , también hay KOL "nacionales" que crean contenido digital en redes sociales. Estos KOL cuentan con una enorme cantidad de seguidores, incluso decenas de millones.

Con motivo de su décimo aniversario en Vietnam el año pasado, YouTube afirmó haber construido una vibrante comunidad de creadores en Vietnam, con más de 1800 canales que superan el millón de suscriptores y 24 000 canales que superan los 100 000. El alcance y la popularidad de las redes sociales también son muy amplios. Según el informe anual Digital 2025: Vietnam, realizado por We Are Social y Meltwater, en enero de 2025, Vietnam contaba con 76,2 millones de usuarios de redes sociales (lo que representa aproximadamente el 75,2 % de la población). Las autoridades y organizaciones deben promover las fortalezas de los líderes de opinión clave (KOL) para impulsar una comunicación que beneficie al país y a la población. Se trata de youtubers, tiktokers, facebookeros, vloggers de viajes, etc. Además de movilizar a los KOL para que participen, se les deben realizar pedidos remunerados.

Esto ha demostrado ser muy efectivo. En 2021, el Centro de Información Turística (Departamento General de Turismo) lanzó la campaña "Vietnam: ¡Enamórate!" en la plataforma digital YouTube, con la participación de numerosos creadores de contenido famosos, influyentes entre los jóvenes y con un gran número de seguidores. Cada creador de contenido de YouTube actúa como un "guía turístico en línea" que explora la cultura, la gastronomía, la gente y la naturaleza de Vietnam. Hace cinco meses, la cantante Hoa Minzy revolucionó el mundo de YouTube con el video musical "Bac Bling", contribuyendo a promover la cultura, la historia y los famosos paisajes de Bac Ninh. En el canal oficial de YouTube de Hoa Minzy, con casi 3 millones de suscriptores, tras cinco meses de su lanzamiento, este video musical ha acumulado más de 253 millones de visualizaciones, creando un interesante efecto de "mirar hacia, buscando Bac Ninh".

A partir de estas acciones positivas, además de soluciones razonables para gestionar eficazmente las actividades de los KOL, las autoridades y organizaciones necesitan "ordenar" a los KOL tareas y proyectos específicos para que este "ejército" pueda promover sus fortalezas para servir bien a la comunidad social.

Fuente: https://nld.com.vn/anh-huong-co-trach-nhiem-196250830203127061.htm