YouTube Shopping erweitert seine Dienste in Vietnam offiziell durch die Einführung des YouTube Shopping-Partnerprogramms in Vietnam und beginnt eine Zusammenarbeit mit Shopee.
Vietnam ist neben Thailand und Indonesien eines von drei Ländern in Südostasien, in denen YouTube Shopping verfügbar ist. Weltweit ist Vietnam neben den USA, Südkorea und Indien der sechstgrößte Markt.
Die Veranstaltung findet statt, da Verbraucher zunehmend den Produktempfehlungen von YouTubern vertrauen. Im Jahr 2023 verbrachten Nutzer weltweit mehr als 30 Milliarden Stunden damit, sich Shopping- Videos anzusehen. YouTube, was das enorme Potenzial der Plattform zur Umsatzsteigerung widerspiegelt.
Während etablierte Plattformen wie Lazada und Tiki mit einer Rezession konfrontiert sind, hat sich TikTok als führendes Livestream-Unternehmen mit einer kontinuierlich steigenden Durchdringungsrate im E-Commerce-Markt etabliert. Studien prognostizieren zudem, dass der Trend zum Einkaufen per Livestream weiter explodieren wird, was den Wettbewerb um Marktanteile zwischen den Plattformen in Zukunft noch härter werden lässt.
Mit YouTube Shopping können Zuschauer beim Ansehen der Inhalte eines YouTubers shoppen. Sie finden eine Liste markierter Produkte sowie Informationen zu jedem Produkt direkt in der Beschreibung und im Abschnitt „Produkte“ des Videos.
Klicken Sie einfach auf ein Produkt, das Ihnen gefällt, und die Zuschauer gelangen direkt zur Verkaufsseite, wo sie schnell und einfach einkaufen können. Ersteller haben die Möglichkeit, Produkte sowohl in ihren bestehenden als auch in neuen Videos zu markieren und in ihren Livestreams zu verankern.
Um seine Präsenz schnell auszubauen, hat YouTube wie andere E-Commerce-Plattformen auch in Vietnam das YouTube Shopping Affiliate-Programm eingeführt.
Demnach erhalten YouTuber Provisionen, indem sie Produkte in Videos bewerben und so den Umsatz steigern. Die Funktion ist jedoch nur für Konten verfügbar, die bestimmte Voraussetzungen erfüllen, z. B. die Teilnahme am YouTube-Partnerprogramm, mehr als 10.000 Abonnenten, den Wohnsitz des Kontoinhabers in Vietnam und die Kanalinhalte sind nicht für Kinder bestimmt.
Im September 2024 führte YouTube in Vietnam die Funktion „Shopping auf YouTube“ ein, die es Inhaltserstellern ermöglicht, Produkte von Shopee direkt in ihre Videos zu verlinken.
Damit soll die riesige Nutzerbasis von YouTube genutzt werden, um den Online-Umsatz zu steigern. Mukpim Anantachai, YouTubes Direktorin für Partnerschaften in Vietnam und Thailand, erwartet, dass die neue Kooperation die Entwicklung des E-Commerce fördern wird.
Laut einem Bericht von Google, Temasek und Bain & Company wird die digitale Wirtschaft Vietnams bis 2025 voraussichtlich einen Bruttowarenwert (GMV) von 45 Milliarden US-Dollar erreichen, wovon 24 Milliarden US-Dollar auf den elektronischen Handel entfallen, der jährlich um 22 Prozent wächst.
Die Partnerschaft zwischen YouTube und Shopee zeigt auch den Druck auf das von TikTok implementierte Einkaufs- und Unterhaltungsmodell. In nur kurzer Zeit hat TikTok Shop nach Shopee die zweite Position in der Region eingenommen.
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