Ein kürzlich vom China Internet Information Center (CNNIC) veröffentlichter Bericht zeigt, dass mehr als die Hälfte der Online-Käufer in dem Land mit einer Milliarde Einwohnern auf einheimische Modemarken setzen. Die Kaufentscheidungen junger Menschen tragen dazu bei, den zweitgrößten Konsumgütermarkt der Welt neu zu gestalten.
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| Junge Chinesen nutzen in letzter Zeit häufiger Produkte mit einheimischem Design. (Quelle: Xinhua) |
Demnach bevorzugen hierzulande rund 530 Millionen Internetnutzer Produkte aus China, insbesondere Produkte im „Guochao“-Trend (elegantes Chinesisch) mit Designs, die einheimische Elemente aufweisen.
Von alten Mustern aus der Tang-Dynastie bis hin zu Hightech-Symbolen wie 5G und Hochgeschwindigkeitszügen wurden Symbole, die mit dem Stolz der nordostasiatischen Nation in Verbindung gebracht werden, häufig von einheimischen Marken verwendet.
„Chinesische Modeprodukte “ sind Produkte, die von lokalen Herstellern entwickelt wurden und fortschrittliche Produktionstechnologie mit einheimischem Design kombinieren. Sie erstrecken sich über viele Bereiche und Branchen, von Kleidung, Schuhen und Kosmetik bis hin zu Elektronik und Automobilen …
Veränderte Verbrauchertrends und eine zunehmende Bevorzugung einheimischer Produkte werden für viele ausländische Marken, die mit der 400 Millionen Menschen umfassenden Mittelschicht der zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt Geld verdienen möchten, zu einer großen Herausforderung.
Beim „618“-Shopping-Festival – einem Online-Event mit großen Rabatten im vergangenen Juni – waren unter den Top 10 der Marken mit den besten Einzelhandelsumsätzen sechs einheimische chinesische Marken.
Die Zeitung People's Daily zitierte Zahlen der E-Commerce-Plattform Dewu und sagte, dass der Markt für „trendige Mode im chinesischen Stil“ – die traditionelle Elemente in das Design einbezieht und einen Trend zu in China hergestellten Waren darstellt – bis 2023 fast eine Milliarde Yuan erreichen werde.
Die beliebtesten Konsumenten dieses Trends sind vor allem junge Menschen, die nach 1995 geboren wurden. Sie wählen Produkte auf der Grundlage ihrer Bewertung von Neuheit, hoher Anwendbarkeit und Nationalgeist aus.
Sie decken nicht nur den heimischen Markt ab, chinesischen Marken wird auch Potenzial für den Wettbewerb auf ausländischen Märkten vorausgesagt.
Statistiken des chinesischen Zolls zeigen, dass die Exporte von Eigenmarkenprodukten in den ersten beiden Monaten des Jahres 2024 um 14,3 % gestiegen sind und damit über dem Gesamtexportwachstum von 10,3 % liegen. Die Exporte von Mobiltelefonen, Möbeln und Kosmetika wuchsen im gleichen Zeitraum um 55,7 %, 60,7 % bzw. 37,3 %.
Dem CNNIC-Bericht zufolge kaufen rund 90 % der zwischen Mitte der 1990er und dem ersten Jahrzehnt der 2000er Jahre Geborenen hauptsächlich online ein. Dies ist zugleich die dynamischste Verbrauchergruppe des digitalen Zeitalters.
Darüber hinaus wird die Zahl der mobilen Internetnutzer in China im Jahr 2023 1,09 Milliarden erreichen, 25,62 Millionen mehr als im Vorjahr.
CNNIC stellte fest, dass die „silberne Bevölkerung“ auch zu einer treibenden Kraft für Gesundheitsdienstleistungen und Unterhaltungstourismus wird, wobei 69,8 % der über 60-Jährigen hauptsächlich online einkaufen.
Darüber hinaus steigt der Anteil der chinesischen Landbevölkerung, die online einkauft, deutlich an; dieser Wert liegt nun bei 76,7 %.
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Quelle: https://baoquocte.vn/xu-huong-guochao-len-ngoi-thuong-hieu-noi-dia-trung-quoc-hot-bac-277269.html
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