Große Markteinführung von Produkten für das Nachtspiel …
„Wohin heute Abend? Zum Phu Quoc VUI-Fest Nachtmarkt!“, so lautet das lustige und einprägsame Lied von Vui Phet – der VUI-Fest Bazaar, der neu eröffnete Nachtmarkt in Sunset Town, hat sich in den letzten Tagen in den sozialen Netzwerken verbreitet. Jeder Quadratmeter zieht bis zu zehn internationale Besucher an. Der erste Nachtmarkt am Meer in Phu Quoc wird nach nur wenigen Monaten Betrieb mit einer „westlichen Straße“ verglichen. Zuvor war der Phu Quoc Nachtmarkt in Duong Dong einer der bekanntesten Unterhaltungsorte nach 18 Uhr auf der Perleninsel. Trotz seiner großzügigen und systematischen Gestaltung ist der Duong Dong Nachtmarkt jedoch noch nicht aus dem Schatten der Nachtmärkte anderer Touristenziele herausgetreten. Touristen besuchen ihn nur, schauen sich Waren an, essen und trinken und kehren spätestens gegen 22 Uhr zum Schlafen ins Hotel zurück. Der VUI-Fest Bazaar bringt daher frischen Wind in die nächtliche Unterhaltung auf Phu Quoc. Der Nachtmarkt von Vui Phet bietet nicht nur eine Vielzahl von Essensständen mit vietnamesischen, asiatischen und europäischen Gerichten sowie Stände mit lokalen Souvenirs … er lockt Besucher auch mit einzigartigen Kunstdarbietungen und Unterhaltungsshows von 19 bis 21 Uhr an. Danach heißt es „auf gar keinen Fall mehr los“, denn jeden Abend wird auf der Bühne der Show „Kiss of The Sea – Nu Kiss of the Sea“ ein spektakuläres Feuerwerk gezündet. Dank des abwechslungsreichen und attraktiven Programms konnte der Nachtmarkt von Vui Phet seit seiner Eröffnung jeden Abend Zehntausende Besucher begrüßen. In den ersten Tagen nach der Eröffnung verzeichnete der Investor über 20.000 Marktbesucher.
Die Bui Vien Western Street (Bezirk 1, Ho-Chi-Minh-Stadt) muss später beleuchtet werden, damit Touristen Geld ausgeben können.
„Der Markt ist eines der Projekte, mit denen wir Phu Quoc beleben und den Touristen neben dem traditionellen Nachtmarkt von Duong Dong ein Nachtleben bieten wollen. Das Nachtleben der Insel wird dadurch angekurbelt, da den lokalen Tourismusmitarbeitern ein Raum geschaffen wird, in dem sie ihrer Kreativität bei einer Reihe von Straßenkunstfestivals, Einkaufsmöglichkeiten und einer attraktiven lokalen Esskultur freien Lauf lassen können ...“, so ein Vertreter der Sun Group gegenüber Thanh Nien .
Ho-Chi-Minh-Stadt ist seinerseits entschlossen, im Rennen um die „Stadt, die niemals schläft“ nicht zu spät dran zu sein. Noch vor 2024 startete Ho-Chi-Minh-Stadt seine erste Nachttour, bei der Besucher historische Zieleerkunden und Kunst, Küche, Shopping und Gesundheitsversorgung im Bezirk 1 genießen können. Für nur rund 1,6 Millionen VND erfahren Besucher etwas über die Geschichte Saigons im 140 Jahre alten Continental Hotel, genießen das Kunstprogramm der A O Show , essen in der Dong Khoi Street zu Abend, besuchen, shoppen und essen auf dem Ben-Thanh-Markt zu Abend und entspannen anschließend am Ende des Tages in einem Spa. Gleichzeitig wurde das Doppeldeckerbus-Tourismusprodukt mit dem Thema „Schlaflos in Saigon“ offiziell eingeführt, wodurch Ho-Chi-Minh-Stadt die einzige Stadt der Welt ist, die rund um die Uhr Stadtrundfahrten mit offenen Doppeldeckerbussen anbietet. Dies ist ein Nachtstadtrundfahrtprodukt von 23 Uhr bis 7 Uhr am nächsten Morgen.
Um diese Dynamik fortzusetzen, hat Ho-Chi-Minh-Stadt kürzlich auch die Eröffnung der Nachtstraße Thao Dien als Pilotprojekt gestartet. Diese ist jeden Freitag- und Samstagabend von 19:00 Uhr bis 2:00 Uhr des Folgetages geöffnet. Die Nachtstraße Thao Dien soll zur Entwicklung von Kultur, Tourismus und Handel in der Stadt beitragen und den Unterhaltungs- und Einkaufsbedürfnissen von Einwohnern und Touristen gerecht werden. Hier arbeiten, leben und studieren insbesondere viele Ausländer. Die Bezirke 7, 1, 3 und Phu Nhuan setzen zudem dringend Projekte zur Entwicklung der Nachtwirtschaft in jedem Bezirk um und arbeiten gemeinsam daran, die Stadt nachts zu erleuchten.
VUI-Fest Bazaar – neues attraktives Nachttourismusprodukt in Phu Quoc
Nicht nur in den großen Touristenstädten, auch in den Vororten hat der Wettlauf um die Förderung des Nachtlebens an Fahrt aufgenommen. Seit der Covid-19-Pandemie hat Son Tay (Hanoi) kontinuierlich zahlreiche Produkte eingeführt, um den Tourismus zu fördern, angefangen mit einer Nachtpromenade. An Wochenenden herrscht rund um die alte Zitadelle von Son Tay reges Treiben mit kulturellen, künstlerischen und sportlichen Aktivitäten. Jeden Samstag ab 20 Uhr finden hier zahlreiche kulturelle und künstlerische Aktivitäten statt. Das Gelände rund um die alte Zitadelle wird vom Volkskomitee der Stadt mit acht Bühnen für Aufführungen, Kunstausstellungen und Sportveranstaltungen ausgestattet. Junge Touristen können Sporttanzvorführungen, Straßengitarre und Hip-Hop genießen; Gäste, die traditionelle Kultur lieben, haben die Möglichkeit, den Melodien des Gesangs und des Quan-Ho-Gesangs zu lauschen und die Stände mit Antiquitäten zu besuchen.
Darüber hinaus haben die Volkskomitees der Gemeinden Quang Ninh, Hai Phong, Thua Thien-Hue, Da Lat usw. auf verschiedenen Ebenen drastische Maßnahmen ergriffen und Entscheidungen und Aktionsprogramme getroffen, um Durchbrüche in der Nachtwirtschaft herbeizuführen und die „Gelddruckmaschine“ der Tourismusbranche zu aktivieren.
...aber um Mitternacht bitten sie darum, „das Licht auszuschalten“
Produkte und Dienstleistungen werden ständig neu entwickelt und erneuert, doch eins haben die meisten der oben genannten „Nachtunterhaltungsangebote“ gemeinsam: Sie schließen um Mitternacht. Der Nachtmarkt VUI-Fest in Phu Quoc beispielsweise ist zwar „voller Spaß“, aber nur von 16 bis 24 Stunden am Tag geöffnet. Ein Verkäufer auf dem Nachtmarkt sagte, er müsse gemäß den Vorschriften um Mitternacht schließen, doch in manchen Restaurants amüsierten sich die Kunden trotzdem und würden bedient. Karaoke- und Bar-Disco-Betriebe dürfen gemäß den geltenden Vorschriften in schalldichten Räumen bis 2 Uhr morgens geöffnet bleiben. In Mini-Bars/Bars/Restaurants mit Musik, die sich in oder in der Nähe von Wohngebieten befinden, muss die Musik um 22 Uhr enden. Für Restaurants, Bars und Unterhaltungslokale ohne Musik gibt es keine Öffnungszeiten, jedoch müssen Sicherheit, Ordnung und andere Standards eingehalten werden. „Diese Regel ist eigentlich ziemlich restriktiv, da die Gäste hier hauptsächlich aus Westlern kommen. Sie reisen und haben kein Zeitgefühl. Oft gehen sie nach dem Feuerwerk noch raus, um Bier zu trinken, zu tanzen und einen Mitternachtssnack zu essen … Aber um Spaß zu haben, muss Musik laufen. Wenn die Musik ausgeschaltet ist, wie können wir dann einfach sitzen und uns unterhalten, um den Abend zu verbringen oder in Ruhe etwas zu trinken?“, erzählte dieser Händler.
Ähnlich verhält es sich mit dem Thao-Dien-Nachtmarkt in Thu Duc, der mitten im westlichen Miniaturviertel von Ho-Chi-Minh-Stadt liegt und nur bis 22 Uhr geöffnet ist. Touristen, die noch nicht in ihr Hotel zurückkehren möchten, können einen Luxusbus nach Distrikt 1 nehmen und dort in Bui Vien weiter einkaufen. Die Tanzclubs in Ho-Chi-Minh-Stadt sind derzeit jedoch nur bis 2 Uhr morgens geöffnet. Für Tanzbegeisterte, insbesondere junge Leute, ist 22-23 Uhr die Zeit, sich schick zu machen. Um 2 Uhr morgens hat die Musik noch nicht einmal angefangen, und sie müssen nach Hause.
Die Bui Vien Western Street ist an Wochenenden überfüllt ...
Letzten Samstagabend ging ich mit ein paar Freunden nach Bui Vien, um ein paar Bier zu trinken. Ich lebte in Saigon, war aber schon seit einigen Jahren nicht mehr dort. Es war wirklich anders. Die Tische und Stühle der Geschäfte und Restaurants standen bis auf die Straße. Viele Bars hatten sogar Tanzflächen im Freien, was die Straße so belebt machte wie die Fußgängerzone in Pattaya, Thailand. Es wimmelte von Gästen aus dem Inneren und von draußen, sowohl aus dem Westen als auch aus Vietnam. Während wir uns amüsierten, kam gegen 1 Uhr ein Polizist an jedem Geschäft vorbei, um die Gäste zu ermahnen, die Tische und Stühle wegzuräumen und die Musik auszuschalten. Zu diesem Zeitpunkt waren in dem Geschäft, in dem wir saßen, noch etwa 100 Kunden. Die meisten ausländischen Kunden waren verwirrt und verstanden nicht, was los war. Gegen 2 Uhr öffneten sich die Absperrungen an beiden Enden der Straße, und die Fahrzeuge begannen hereinzurollen. Als die Musik endete, war auch die Party vorbei, und alle gingen nach Hause“, sagte Tran Hieu (wohnhaft im vierten Bezirk von Ho-Chi-Minh-Stadt) über seine jüngstes Erlebnis in der belebtesten Weststraße von Ho-Chi-Minh-Stadt.
Karaoke, die wohl beliebteste Form der nächtlichen Unterhaltung, darf nur bis Mitternacht geöffnet werden. Kinos werden ständig mit Geldstrafen bedroht, wenn sie nach Mitternacht öffnen. Seit fast zwei Jahren wird schleppend vorgeschlagen, die Öffnungszeit auf 2 Uhr morgens zu verlängern, was jedoch bisher nicht genehmigt wurde. Viele Kinos öffnen jedoch immer noch um 23:30 Uhr und bedienen so eine große Anzahl von Kunden, die abends Filme sehen möchten.
... muss aber bald aufräumen
Fehlender Rechtsrahmen oder fehlender Durchbruch?
Wenn es um die Nachtwirtschaft geht, gilt die „Aufhebung der Sperrstunden“ für Unterhaltungsangebote als Voraussetzung, bevor darüber diskutiert wird, was man tun und wohin man gehen soll.
China ist in Asien ein unverzichtbares Beispiel für die Entwicklung der Nachtwirtschaft. Seit etwa 2010 herrscht in den Einkaufszentren und Nachtstraßen der Großstädte des Landes ein reger Betrieb. Doch Anfang 2019 gab es in der Hauptstadt Peking im Vergleich zu Städten in Süd- und Ostchina noch immer wenige Einkaufs- und Unterhaltungsmöglichkeiten, die meist erst nach 22:00 Uhr geöffnet waren. Doch schon nach kurzer Zeit hat die Stadt dank zahlreicher Maßnahmen wie der Optimierung des öffentlichen Nahverkehrs, der Förderung von Nachtrestaurants und der Verlängerung der Öffnungszeiten eine Vorreiterrolle bei der Belebung der Nachtwirtschaft übernommen. Einige berühmte Touristenattraktionen Pekings haben ihre Öffnungszeiten um einige Stunden verlängert. Die U-Bahn-Linien 1 und 2 fahren freitags und samstags länger, sodass die letzte Bahn erst nach 0:00 Uhr abfährt. Einige Bezirke haben entlang wichtiger U-Bahn-Linien Nachtkantinen eingerichtet und Convenience Stores dazu angehalten, rund um die Uhr geöffnet zu haben. Die Stadtverwaltung hat eine Reihe drastischer Maßnahmen ergriffen, um die schlaflosen Stunden von Touristen und Einwohnern zu verlängern.
Thailand gilt als die „Partyhauptstadt“ Asiens, da es hier Tag und Nacht immer noch Orte zum Feiern gibt. Um jedoch mehr internationale Besucher anzulocken und ihre Geldbörsen zu öffnen, ist die Verlängerung der nächtlichen Unterhaltungszeiten nach wie vor eine der ersten Maßnahmen. Mit nur zwei zusätzlichen Stunden verlängerter nächtlicher Unterhaltungsaktivitäten erzielte Thailand allein im Dezember 2023 Einnahmen von 54,5 Milliarden Baht (1,6 Milliarden USD) für touristische Aktivitäten, ein Plus von 44 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Allein in Pattaya trug die Verlängerung der Öffnungszeiten dazu bei, dass die Einnahmen von Bars und Unterhaltungslokalen zum Jahresende um 50 % stiegen.
In Vietnam hat das Ministerium für Kultur, Sport und Tourismus im Juli 2023 ein Projekt zu mehreren Modellen für die Entwicklung von Nachttourismusprodukten mit vielen Lösungen veröffentlicht, einschließlich eines Vorschlags zur Untersuchung und Prüfung einer Anpassung der Vorschriften zu Servicezeiten, um die Organisation von Nachtserviceaktivitäten bis 6:00 Uhr des nächsten Morgens zu ermöglichen (die aktuelle Regelung lautet 2:00 Uhr). Tatsächlich handelt es sich hierbei nicht um eine neue, bahnbrechende Regelung, da der Beschluss der Regierung vom Juli 2020 zur Genehmigung des Projekts zur Entwicklung der Nachtwirtschaft in Vietnam ein Pilotprojekt zur Verlängerung der Zeiten für Nachtserviceaktivitäten bis 6:00 Uhr des nächsten Morgens an einer Reihe attraktiver Touristenziele und Gebiete mit günstigen Bedingungen für das Risikomanagement von Nachtserviceaktivitäten in größeren Städten/Zentren mit vielen Touristen wie Hanoi, Quang Ninh, Hai Phong, Ho-Chi-Minh-Stadt, Da Nang, Hoi An, Thua Thien-Hue, Can Tho, Da Lat und Phu Quoc ermöglichte. Bislang hat jedoch keine Ortschaft den Mut gehabt, ein Pilotprojekt in Angriff zu nehmen.
Außerordentlicher Professor, Dr. Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung (Generalabteilung für Tourismus)
Außerordentlicher Professor Dr. Pham Trung Luong, ehemaliger stellvertretender Direktor des Instituts für Tourismusentwicklungsforschung (Hauptabteilung Tourismus), bezeichnete sie als „goldene Ringe“, die die Gemeinden nicht entschlossen genug durchbrechen und beseitigen. Ihm zufolge sei die Nachtwirtschaft eine Komponente, die sofort und einfach aktiviert werden könne, um Touristengelder anzuziehen, den Tourismus zu stärken und die Wirtschaft zu entwickeln. Neben potenziellen Vorteilen wie vielfältigen und reichhaltigen Tourismusressourcen, einzigartiger Kultur, Kunst und Küche sowie relativ angenehmem Nachtwetter gebe es auch bereits vorhandene Dienstleistungs- und Unterhaltungsangebote, die nicht neu geschaffen, sondern nur durch „offene Regelungen“ sofort gefördert werden müssten. Wenn Kunden beispielsweise ins Kino, zum Karaoke, in Bars, Pubs oder in Tanzclubs gehen möchten, müsse man später lediglich den Zeitrahmen für mehr Spielzeit erweitern, um natürlich mehr Geld zu verdienen. Trotz proaktiver Mechanismen seien die Gemeinden jedoch noch zögerlich. Generell sei die Idee, die Nachtwirtschaft zu entwickeln, noch halbherzig und ende erst um Mitternacht.
Andererseits führt laut Associate Professor Dr. Pham Trung Luong eine Ausweitung der Geschäfts- und Handelszeiten nicht unbedingt zu einer Nachtwirtschaft. Ein Nachtwirtschaftsmodell muss drei Komponenten vollständig erfüllen: Unterhaltung, Gastronomie und Einkaufen. Der Nachtwirtschaftskomplex umfasst ein kulinarisches Paradies; einen Unterhaltungsbereich, der nicht nur Glücksspiel bietet, sondern auch Künstler und Weltberühmtheiten einladen kann, um erstklassige Kunstshows mit Spezialeffekten, Technologie usw. zu organisieren; und einen Einkaufsbereich, in dem Souvenirs, traditionelle vietnamesische Waren oder Outlet-Bereiche, Markenartikel und Duty-Free-Waren mit garantierter Qualität und Kontrolle verkauft werden können. Der Nachtwirtschaftsbereich muss separat und fernab von Wohngebieten geplant werden, damit er rund um die Uhr geschäftig betrieben werden kann, ohne das Leben der Menschen zu beeinträchtigen. Daher muss die Zentralregierung den Kommunen noch mehr Möglichkeiten eröffnen, Unterhaltungskomplexe wie Kasinos und Duty-Free-Shopping-Bereiche zu bauen und Steuerrückerstattungsrichtlinien für Touristen einzuführen. „Das Wichtigste ist Beständigkeit. Auch wenn die Öffnungszeiten bis in die Morgenstunden verlängert werden, muss ein vielfältiges Produkt- und Erlebnissystem geschaffen werden, das die Besucher dazu anregt, bis zum Morgen zu bleiben. In Produkte zu investieren und die Besucher dann zu zwingen, früh nach Hause zu gehen, ist Zeitverschwendung. Wenn die Besucher jedoch bequem spielen können, ohne einen Ort zum Spielen oder Geldausgeben zu haben, ist die Öffnungspolitik nicht mehr sinnvoll“, betonte Dr. Pham Trung Luong, außerordentlicher Professor.
Generell bedarf es in der Nachtwirtschaft noch eines Denk- und Politikschubs, um einen Durchbruch zu erzielen und zur allgemeinen Wachstumsdynamik der Wirtschaft beizutragen.
Vietnam ist Anfang 2024 ein beliebtes Reiseziel für chinesische Touristen
Neu veröffentlichte Suchdaten von Agoda zeigen, dass die Anzahl der Suchanfragen von China nach Vietnam während des jüngsten chinesischen Neujahrsfestes fast wieder das Niveau vor der Pandemie erreicht hat. Insbesondere chinesische Touristen, die 2024 nach Vietnam reisen möchten, haben im Vergleich zu 2020 – der Zeit vor den Reisebeschränkungen aufgrund der Covid-19-Pandemie – 95 % an Interesse gewonnen. Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi, Nha Trang, Da Nang und Phu Quoc sind die Top 5 der beliebtesten Reiseziele chinesischer Touristen, verglichen mit den Top 5 im Jahr 2020: Ho-Chi-Minh-Stadt, Nha Trang, Hanoi, Da Nang und Phan Thiet.
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