Warum verlassen chinesische Touristen die USA immer häufiger als Reiseziel?

Verlust von 20 Milliarden USD aufgrund des Mangels an chinesischen Touristen

Mitte August öffnete China seine Türen für Gruppenreisen in die USA und mehrere andere Länder. US-Handelsministerin Gina Raimondo begrüßte diesen Schritt als „bedeutenden Erfolg für die US-Reise- und Tourismusbranche“. Dann brachte sie es auf den Punkt: US-Tourismusvertreter rechnen mit einer Rückkehr chinesischer Touristen, die laut Forbes unter den internationalen Besuchern mit Abstand die höchsten Ausgaben haben.

Chinesische Touristen fotografieren die Freiheitsstatue

Vor Covid-19 besuchten jährlich drei Millionen chinesische Touristen die USA und trugen mehr als 30 Milliarden Dollar zur US- Wirtschaft bei. Im Jahr 2019 machten 2,8 Millionen chinesische Touristen nur 4 % aller ausländischen Besucher in den USA aus, waren aber für 13 % der Ausgaben verantwortlich. Laut dem National Travel and Tourism Office (NTTO), einer Behörde des US-Handelsministeriums, werden in diesem Jahr 850.000 chinesische Touristen weniger ins Land kommen. Der Rückgang der Touristenzahlen um 68 % bedeutet, dass chinesische Touristen in diesem Jahr nicht mehr als 20 Milliarden Dollar in den USA ausgeben werden.

Drei Monate nach dem offiziellen Ende der Pandemie erholt sich die US-Tourismusbranche weiterhin. Vor Covid-19 pumpten 79,4 Millionen internationale Besucher in die USA rund 239 Milliarden US-Dollar in die Volkswirtschaft und machten damit fast 10 % aller US-Exporte und -Dienstleistungen aus. Im Jahr 2023 werden die USA voraussichtlich 62,8 Millionen internationale Besucher begrüßen – ein Anstieg von 21 % gegenüber dem Vorjahr, aber immer noch 21 % unter den Zahlen vor Covid-19. Es wird erwartet, dass die Besucherzahlen erst 2025 das Niveau vor der Pandemie erreichen.

Der Rückgang der internationalen Ankünfte verteilt sich nicht gleichmäßig auf die Herkunftsmärkte. Die beiden größten Besuchermärkte der USA, Kanada und Mexiko, verzeichnen im Vergleich zu 2019 einen Rückgang von 19 % bzw. 8 %. Besucher aus Großbritannien, dem drittgrößten Besucherland vor der Pandemie, verzeichneten einen Rückgang von 11 %. Und die viert- und fünftgrößten Besucherländer im Jahr 2019, Japan und China, verzeichneten einen Rückgang von 61 % bzw. 70 %. „Es gibt definitiv eine Dynamik, die Reisen nach Asien, zumindest in die USA, nicht mehr so beliebt macht wie früher“, sagte Geoff Freeman, Präsident und CEO der U.S. Travel Association.

Das US-Handelsministerium hat sich zum Ziel gesetzt, bis 2027 90 Millionen internationale Besucher zu erreichen. Die wertvollsten Besucher sind diejenigen, die länger bleiben und mehr in Hotels, Restaurants, Geschäften und bei Sehenswürdigkeiten ausgeben. Laut den von NTTO erhobenen Daten gibt ein chinesischer Tourist allein während einer Reise in die USA durchschnittlich 10.445 US-Dollar aus. Zum Vergleich: Ein typischer Besucher aus Großbritannien oder Brasilien gibt 2.576 bzw. 3.269 US-Dollar aus, während ein japanischer Tourist durchschnittlich 3.783 US-Dollar ausgibt. Anders ausgedrückt: Man braucht etwa drei brasilianische oder vier britische Touristen, um einen chinesischen Touristen zu ersetzen.

Chinesische Touristen machen Fotos vor der Facebook-Zentrale

Der Rückgang chinesischer Besucher war besonders verheerend für Städte an der Westküste wie San Francisco, wo 518.000 chinesische Besucher im Jahr vor der Pandemie mehr als 1,2 Milliarden Dollar in die lokale Wirtschaft pumpten. „Letztes Jahr hatten wir etwa 48.000 Besucher und gaben etwa 286 Millionen Dollar aus“, sagte Hubertus Funke, Executive Vice President und Direktor der San Francisco Travel Association. „Es gibt also offensichtlich keinen Vergleich zu 2019.“

Der globale Reise- und Tourismusmarkt hat ein Volumen von 855 Milliarden US-Dollar und wird bis 2027 voraussichtlich die Marke von einer Billion US-Dollar überschreiten. Tourismusvertreter räumen angesichts des intensiven globalen Wettbewerbs ein, dass sich die Erholung der US-Wirtschaft – sowohl im Hinblick auf Reisen als auch auf Ausgaben – langsamer als erwartet vollzieht. „Reisende treffen offensichtlich Entscheidungen, und zu viele entscheiden sich gegen eine Reise in die USA“, sagte Freeman.

Gründe für den Kundenrückgang

Bevor sich der Reiseverkehr aus China vollständig erholen kann, muss die Zahl der Flüge zwischen den beiden Ländern – eine von beiden Regierungen gemeinsam festgelegte Zahl – deutlich erhöht werden. Derzeit bieten chinesische Fluggesellschaften nur zwölf Linienflüge pro Woche in die USA an, während die drei US-Fluggesellschaften – American Airlines, Delta Airlines und United Airlines – zusammen zwölf Flüge nach China anbieten. Bis Ende Oktober wird sich diese Zahl in beide Richtungen verdoppelt haben – doch das ist immer noch nur ein Bruchteil der 366 Flüge zwischen China und den USA im August 2019.

Insgesamt bleiben die USA das beliebteste Reiseland weltweit. Es gibt jedoch Anzeichen dafür, dass Amerikas Wettbewerbsvorteil schwindet.

„Die weltweiten Reisepläne für die USA sanken im vergangenen Jahr um 16,3 % auf den niedrigsten Stand seit einem Jahrzehnt und liegen drei Prozentpunkte unter dem Niveau vor der Pandemie“, sagte Erin Francis-Cummings, Präsidentin und CEO des Datenanalyseunternehmens Destination Analysts. Sie wies auch darauf hin, dass Waffengewalt in den USA neben den Kosten die größte Sorge von Reisenden aus China, Australien und Kanada sei.

Eine Umfrage von Morning Consult unter chinesischen Reisenden im vergangenen September ergab, dass die Medienberichterstattung über Massenerschießungen in den USA diese Ängste maßgeblich schürte. „93 Prozent der chinesischen Reisenden gaben an, dass Gewaltverbrechen ein Grund seien, warum sie Reisen in die USA meiden“, sagte Lindsay Roeschke, Reiseleiterin von Morning Consult.

Die Zahl chinesischer Besucher in den USA ist seit vor der Pandemie rückläufig

Ein weiteres großes Problem für den US-Tourismus sind jedoch Visa. Kanada hat im Juni 13 verschiedene Länder von der Visumpflicht befreit, die in den USA weiterhin besteht. Freemans wichtigste Empfehlung ist, dass das Außenministerium die Wartezeiten für Visa deutlich verkürzen sollte, da lange Wartezeiten unnötige Hindernisse für Reisende darstellen. Visa-Interviews für Reisen in die USA dauern oft mehr als ein Jahr, manchmal sogar mehr als zwei Jahre.

So hat Großbritannien beispielsweise im vergangenen Herbst die Visumpflicht für Besucher aus Kolumbien, dem wichtigsten Einreiseland der USA, aufgehoben. Dort müssen Besucher nun durchschnittlich fast 800 Tage warten. Und Besucher von den Philippinen, die kürzlich visumfrei nach Kanada einreisen durften, warten durchschnittlich 183 Tage auf ein US-Visuminterview.

„Wartezeiten und Bearbeitungsdauer für Visa sind in diesen Märkten die größten Hürden für einen Besuch der USA – noch vor der Sicherheit und sogar den Kosten“, sagte Erin Francis-Cummings.

Viele machen die Pandemie für den Rückgang des chinesischen Tourismus verantwortlich, doch der Abschwung begann bereits vor Covid-19. In den 2000er Jahren verdreifachte sich der chinesische Tourismus in die USA auf über 800.000 und verdreifachte sich in den fünf Jahren von 2010 bis 2015 noch einmal. Doch bis 2017 verlangsamte sich die Wachstumsrate des chinesischen Tourismus in die USA auf nur noch 4 %. 2018, inmitten geopolitischer Spannungen im Zusammenhang mit dem Handelskrieg, ging der chinesische Tourismus zum ersten Mal seit 15 Jahren zurück.

Quellenlink: https://thanhnien.vn/vi-sao-du-khach-trung-quoc-ngay-cang-roi-bo-diem-den-my-185230924200139255.htm