Die Geschichte vietnamesischer Sportler, die nach ihrer Karriere um ihren Lebensunterhalt kämpften, löste einst bei Fans Bedauern aus. Nach der aktiven Karriere kann nicht jeder Trainer oder Manager werden und den Beruf seiner Jugend weiterführen. Doch heute, dank der rasanten Entwicklung sozialer Netzwerke, können Sportler neue Einkommensquellen erschließen und ihr Leben verbessern.
K VERGESSENER SCHATZ
Als die U.23-Nationalmannschaft Vietnams 2018 nach dem zweiten Platz bei der U.23-Asienmeisterschaft (die den Fans später als das Wunder von Changzhou in Erinnerung blieb) zurückkehrte, waren die sozialen Netzwerke voller Gerüchte, dass Starspieler und Trainer Park Hang-seo Vergütungen zwischen mehreren zehn und hundert Millionen VND erhielten, wenn sie in sozialen Netzwerken Informationen über Produkte von Marken und Unternehmen posteten, an Veranstaltungen teilnahmen oder in Werbespots mitspielten ...
Xuan Truong fordert 7 Milliarden VND Kapital für IRC (ein von ihm und seinen Kollegen errichtetes Rehabilitationszentrum für Sportverletzungen )
Foto: IRC
Dass Fußballspieler und vietnamesische Sportler sich mit Marken zusammentun und ihr Image für geschäftliche Zwecke nutzen, ist nichts Neues. Vor über zwei Jahrzehnten kooperierte der berühmte Stürmer Le Huynh Duc mit führenden Marken wie Pepsi, Philips und anderen. Danach folgten viele junge Sportler Huynh Ducs Beispiel und wechselten vom Fußball in die Wirtschaft – mit einem legitimen Ziel: Sie wollten mit ihrem mit Herzblut und unermüdlichem Einsatz aufgebauten Image mehr Geld verdienen.
Allerdings handelt es sich dabei nur um sporadische Kooperationen. Vietnam hat die Sportwirtschaft bisher nicht gefördert, d. h. es ist dem Land nicht gelungen, den Sport in eine Unterhaltungsmaschine zu verwandeln, die Geld einbringt und auf dem Ruf der Sportler eine echte Marke aufbaut. Mittlerweile ist die Geschichte von Sportlern, die persönliche Marken aufbauen und mit ihnen Geschäfte machen, weltweit sehr populär geworden. Mit ihrem großen Einfluss und einer großen Fangemeinde in allen sozialen Netzwerken stehen Sportler oft im Fokus von Marken, Unternehmen und Labels, die mit ihnen kooperieren, um ihr Image in der Öffentlichkeit bekannt zu machen.
WIE VERDIENEN SPORTLER MIT WERBUNG GELD?
Laut The Sun verdient Cristiano Ronaldo 3,3 Millionen Dollar (ca. 86,7 Milliarden VND) pro Instagram-Post, in dem er für ein Produkt wirbt. Lionel Messi folgt mit 2,6 Millionen Dollar (ca. 67,9 Milliarden VND) pro Post. Auch Sportstars erhalten Hunderttausende bis Millionen Dollar pro Post, in dem sie ein Unternehmen oder ein Produkt in sozialen Netzwerken bewerben.
Ronaldo verdient viel Geld mit seiner persönlichen Marke
Foto: Screenshot
Warum sind Unternehmen bereit, viel Geld für Sportler auszugeben? Weil Sportstars (und auch die Unterhaltungsbranche) immer Einfluss, Reichweite und ein treues Publikum haben. Ein Klick, um Informationen über Ronaldo, Messi, Stephen Curry, LeBron James oder Tiger Woods zu posten, kann die Welt zum Ausrasten bringen und die Botschaft Millionen, ja sogar Milliarden Menschen erreichen (Ronaldo beispielsweise hat mehr als eine Milliarde Follower auf Social-Media-Plattformen).
Laut Forbes soll Ronaldo jährlich 275 Millionen Dollar verdienen, davon allein 50 Millionen Dollar aus den sozialen Medien. Messi verdient 135 Millionen Dollar, davon 75 Millionen Dollar aus kommerziellen Verträgen, Werbung usw. Bei Topstars macht die persönliche Markenbildung immer 40 bis 50 Prozent des Gesamteinkommens aus. Das sind alles Win-Win-Situationen. Der Sportler hat Geld, und die Marke kann sein Superstar-Image für effektives Marketing, Umsatzsteigerung, Markterweiterung und einen starken Eindruck bei den Fans nutzen.
VN SPORTS KOMMT MIT IN DEN SPIELRAUM
Warum war Personal Branding im vietnamesischen Sport so lange relativ unbekannt? Weil die meisten vietnamesischen Sportler eher zurückhaltend sind und sich nur auf Training und Wettkampf konzentrieren. Den Athleten werden nur professionelle Fähigkeiten vermittelt, die sie im Wettkampf gegen Erfolge einsetzen. Daher sind nicht viele Sportler gesprächig, kommunikationsstark und offen für Medien und Fans.
Sich auf Fachwissen zu konzentrieren ist gut, denn nur so kann man sein Niveau verbessern und Erfolg haben. Vernachlässigt man jedoch die Suche nach anderen Einnahmequellen durch eigene, ehrliche Bemühungen, wird dies für Sportler sehr bedauerlich sein. Schließlich sichern Einnahmen aus Wettkämpfen Sportlern nur für etwa 10 bis 12 Jahre ihrer Karriere ein relativ stabiles Leben. Mit dem Karriereende fällt diese Einnahmequelle weg.
Wenn sie ihr Image nutzen können, um direkt (Markenbotschafter werden, in der Werbung mitwirken) oder indirekt (persönliche Marken für ihr eigenes Geschäft nutzen) Geschäfte zu machen, haben vietnamesische Sportler mehr „Angelruten“.
Luong Xuan Truong ist ein Beispiel dafür. Der 1995 geborene Mittelfeldspieler nutzte seinen Ruf seit seiner aktiven Zeit, um die Marke des International Sports Rehabilitation Center (IRC) aufzubauen, mit dem Ziel, Spieler bei der Behandlung und Genesung von Verletzungen zu unterstützen. Badmintonstars wie Nguyen Thuy Linh und Le Duc Phat haben strategische Partnerschaften mit großen Marken geschlossen, um ihr Image zu verbreiten und ihre Wettkämpfe zu verbessern. Oder Nguyen Tien Linh, Que Ngoc Hai, Nguyen Quang Hai (Fußball), Ly Hoang Nam (Tennis), Duong Thien Quang (Pickleball) … gehören alle zu den Sportlern, die ihre Marken durch Partnerschaften mit großen Marken gut entwickelt haben …
Um die Sportwirtschaft und das Branding vietnamesischer Sportler effektiver zu gestalten, reicht es jedoch nicht aus, sich auf einzelne Einzelpersonen zu beschränken. Es ist ein langer Prozess, der eine systematische Strategie der gesamten Sportbranche erfordert. (Fortsetzung)
Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm
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