PSYCHOLOGISCHE BARRIEREN
Für Stars aus der Unterhaltungsbranche, die es gewohnt sind, vor der Kamera zu stehen, ist der Aufbau einer persönlichen Marke in den sozialen Medien recht einfach. Sportler hingegen sind anders. Sie sind täglich mit einem einfachen Trainings- und Wettkampfumfeld konfrontiert. Nicht jeder Sportler kann fließend sprechen, schauspielern, posieren und das Selbstvertrauen und Auftreten eines Stars zeigen. Das ist die erste Hürde.
Viele Sportler befürchten, als „prätentiös“ abgestempelt zu werden und sich nicht auf ihr Fachwissen zu konzentrieren. Vietnams Badmintonspieler Nr. 1, Le Duc Phat, gestand: „Wenn ich nicht gut an Wettkämpfen teilnehme, obwohl ich zuvor Werbefotos oder Fotos aus meinem Alltag gepostet habe, wird die Öffentlichkeit mir vorwerfen, ich hätte mein Training vernachlässigt, konzentriere mich nicht mehr auf meine Karriere und wäre nur noch aufs Geldverdienen fixiert. Sportler ohne starke Mentalität lassen sich leicht entmutigen und geben den Aufbau ihrer Marke auf. Ich denke, das ist das Problem und die Sorge der meisten Sportler.“
Duc Phat stand unter großem Druck, als er von Fans angegriffen wurde.
FOTO: NVCC
Ein Social-Media-Manager, der sich auf den Aufbau und die Entwicklung von Fanseiten für Profisportler spezialisiert hat, erklärte gegenüber der Zeitung Thanh Nien : „Das vietnamesische Publikum liebt Sportler sehr und unterstützt sie enthusiastisch. Doch wenn es unzufrieden ist, reagiert ein Teil des Publikums extrem streng und sogar grausam gegenüber den Sportlern. Oft muss ich Kommentare blockieren und negatives Feedback löschen, damit die Sportler sie nicht lesen, was ihren Wettbewerbsgeist beeinträchtigt.“ Aus diesem Grund entscheiden sich manche Sportler dafür, sich komplett zu verstecken, um Kontroversen aus dem Weg zu gehen. Das hilft ihnen zwar, sich auf ihr Fachwissen zu konzentrieren, verpasst aber gleichzeitig die Chance, langfristige Beziehungen zu Fans und Marken aufzubauen.
MANGELNDES SUPPORTTEAM
Im Zeitalter der Social-Media-Explosion ist es für einen Sportler nicht einfach, „alles zu machen“. Wenn jeder zum „Content Creator“ werden kann, ist auch der Wettbewerb größer. Um hervorzustechen und Trends zu setzen, müssen Sportler viel Zeit in Bilder, Videobearbeitung , das Schreiben von Titeln und die Interaktion mit Fans investieren. Während die meiste Zeit mit Training und Wettkämpfen verbracht wird, ist es für Sportler fast unmöglich, alles selbst zu machen, was nicht ihre Stärke ist.
Daher agieren Sportler in Vietnam immer noch spontan, folgen ihrem Instinkt oder posten einfach, was sie finden. Viele reposten lediglich Bilder von Reportern oder Organisatoren, ohne in eigene Inhalte zu investieren und eine klare persönliche Note zu hinterlassen. Viele Sportler versuchen auch, ihre Fähigkeiten im Filmen, Bearbeiten von Clips und im Storytelling zu verbessern, doch die Aufrechterhaltung einer konstanten Qualität und Quantität ist nach wie vor eine große Herausforderung. Natürlich brauchen Sportler auch ein unterstützendes Team. Doch aktuell ist ein weiteres Problem aufgetreten. Die meisten Sportler werden von den Teams erst wahrgenommen, wenn sie zu Stars werden und einen gewissen Einfluss haben. Der Rest muss „alles tun, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“.
KEINE SOFORTIGEN VORTEILE
Ein weiterer Grund, warum viele Sportler kein Interesse an sozialen Medien haben, ist, dass sie keinen unmittelbaren Nutzen daraus ziehen. Anders als Unterhaltungsstars, die bei guten Interaktionen oft schnell Werbeverträge erhalten, brauchen Sportler, insbesondere in weniger populären Sportarten, länger, um Sponsoren zu gewinnen.
Selbst viele Sportler mit Zehntausenden Followern auf ihren persönlichen Seiten haben noch keine kommerziellen Verträge, weil ihnen die für ihre Marken passenden Inhalte fehlen. Wettkampf- und Alltagsmomente sind nicht attraktiv genug. Sportler müssen ihre eigene „Farbe“ entwickeln, eine Geschichte erzählen und so ihre Persönlichkeit hervorheben. Das sind die wichtigsten Werte, auf die Marken achten, nicht nur auf trockene Zahlen wie Follower und Interaktionen. Sportler brauchen eine langfristige Strategie und Ausdauer, um ein schönes, einzigartiges Image aufzubauen. Dann kommen die Verträge von selbst. Natürlich ist dies ein Prozess, der viel Zeit, Intelligenz und Geld erfordert, und nicht jeder Sportler hat genug Ausdauer.
Darüber hinaus haben manche Sportler immer noch die Einstellung, „gute Wettkampfergebnisse zu haben, bevor man sich in den Medien engagiert“. Im modernen Sportumfeld spielen Ergebnisse jedoch nur eine Rolle. Image, Einstellung, Kommunikationsstil, Inspiration … sind langfristige Werte, die Sportlern über soziale Netzwerke vermittelt werden können. Dadurch steigern sie nicht nur ihr Selbstwertgefühl, sondern schaffen sich auch zusätzliche Einkommensquellen und entwickeln ihre Karriere – auch nach der Pensionierung.
Von Erfolgsgeschichten bis hin zu Fällen verpasster Chancen aus Angst – soziale Medien sind für Sportler ein zweischneidiges Schwert. Richtig genutzt, sind sie jedoch definitiv ein effektiver Kanal für Markenaufbau und Einkommenssteigerung, insbesondere angesichts der zunehmenden Verknüpfung von Sport mit Medien und Unterhaltung.
Fans lieben Sportler nicht nur für ihre Leistungen, sondern auch für ihre Persönlichkeit, Einstellung und Ehrlichkeit. Soziale Medien sind der ideale Ort, um diese Dinge zu verbinden. Wenn Sportler sich proaktiv öffnen und ihre Geschichten ehrlich und professionell erzählen, gewinnen sie nicht nur die Zuneigung des Publikums, sondern eröffnen auch langfristige Kooperationsmöglichkeiten mit renommierten Marken und sichern sich so eine bedeutende Einnahmequelle.
Soziale Medien sind keine Belastung, wenn Sportler wissen, wie sie sie zu einem Teil ihrer Karriereentwicklung machen können. Allerdings muss man zugeben, dass dies keine leichte Aufgabe ist. Sportler müssen selbst recherchieren und lernen und gleichzeitig Unterstützung von vielen Seiten wie ihren gastgebenden Vereinen, Verbänden, Medien usw. erhalten (Fortsetzung folgt).
Quelle: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-chua-biet-cach-khai-thac-mang-xa-hoi-185250715204743035.htm
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