Frauen geben in der Unterhaltungsbranche am meisten Geld aus

Die beiden Musikabende „Anh trai say hi“, die am 7. und 9. Dezember im My Dinh National Stadium stattfinden, ziehen schätzungsweise jeden Abend mehr als 30.000 Zuschauer an, wobei der Großteil des Publikums weiblich ist.

Frauen machen einen großen Teil der Showbiz-Fangemeinde aus. Foto: Koreaboo

Frauen „überwältigen“ bei zwei Musikabenden „Anh trai say hi“

Die beiden Konzerte waren ein deutlicher Beweis für die Anziehungskraft junger Künstler und die Begeisterung der Fangemeinde in der Unterhaltungsbranche. Bemerkenswert ist, dass unter den Zehntausenden von Konzertbesuchern der überwiegende Anteil weiblicher Zuschauer lag. Ein männlicher Zuschauer sagte gegenüber Lao Dong: „Meiner Meinung nach waren 90 %, nein, vielleicht 95–96 % des Publikums im My Dinh, das (das Konzert) Anh trai say hi sah, weiblich.“

Die Anziehungskraft von „Anh trai say hi“ sprengte alle Grenzen, als zahlreiche weibliche Zuschauerinnen aus dem ganzen Land, sogar aus Hunderte von Kilometern entfernten Orten wie Ho-Chi-Minh-Stadt oder Dong Nai , die geografische Entfernung und die Reisekosten auf sich nahmen, um ihre Idole auftreten zu sehen.

Doch damit nicht genug: Ticketpreise von 800.000 VND bis zu mehreren Millionen VND – für viele Menschen eine beträchtliche Ausgabe – scheinen für begeisterte Herzen kein großes Hindernis zu sein, ihren Idolen näher zu kommen. Nguyen Tran Hanh Hoa ( Bac Ninh ) gestand: „Ich habe 2,2 Millionen VND für Tickets ausgegeben, plus Ausgaben für Leuchtstäbe, Banner, Poster usw. – eine relativ hohe Summe im Vergleich zu meinem derzeitigen Einkommen –, um zur Anh Trai Say Hi Music Night zu kommen.“

Weibliche Zuschauer sind bereit, für ihre Idole „Geld auszugeben“

Tatsächlich ist das oben beschriebene Phänomen Teil des Trends der Idol-Kultur, der in vielen Ländern der Welt , insbesondere in Korea und China, sehr populär ist.

Laut Allkpop sind Frauen das Herz und der Herzschlag der Branche. Leistungsbranche K-Pop. Sie sind die loyalsten, enthusiastischsten und ausgabefreudigsten. Laut der Korea JoongAng Daily machen Frauen 70–90 % des K-Pop-Publikums aus. Sie genießen und unterstützen nicht nur die Musik ihrer Idole von ganzem Herzen, sondern sind auch bereit, Geld für ihre Lieblingsgruppen auszugeben.

Insbesondere in Korea und China geben begeisterte Fans oft große Summen aus, um Gegenstände und Waren zu kaufen, die mit ihren Idolen in Verbindung stehen, wie etwa Leuchtstäbe, Lomo-Karten, Teddybären … oder um andere beliebte kulturelle Aktivitäten der Fangemeinde zu betreiben, wie etwa das Aufhängen von Flaggen, das Platzieren von Bannern, das Schicken von Imbisswagen, das Aufstellen von Fotoautomaten, das Mieten von Außenwerbung (OOH) … um für ihre Idole zu werben.

Koreanische Kulturexperten analysieren, dass „Frauen ihre Emotionen stärker ausdrücken als Männer“, was sie zu den enthusiastischsten Fans der Unterhaltungsbranche macht. Das Porträt eines durchschnittlichen K-Pop-Fans wird als eine Frau in ihren Zwanzigern bis Dreißigern beschrieben, die täglich etwa ein bis zwei Stunden und monatlich 100.000 Won (etwa 1,7 Millionen VND) für Aktivitäten zur Unterstützung der von ihr bewunderten Musikgruppe aufwendet.

In China floriert derweil die sogenannte „Fan-Ökonomie“. Laut einem Artikel von ThinkChina wird die Fan-Ökonomie im Milliarden-Volk vor allem von jungen Frauen in ihren Zwanzigern getragen. Sie geben nicht nur Geld für die üblichen Fanartikel aus, sondern beteiligen sich auch besonders aktiv an Aktivitäten wie der Abstimmung für Idole in Reality-TV-Shows.

Ein im Jahr 2020 vom chinesischen Unterhaltungsportal Owhat veröffentlichter Bericht über die Idol-Industrie und Fan-Ökonomie zeigte, dass unter den Fans, die bereit waren, Geld für Idole auszugeben, fast 90 % Frauen waren, die zwischen 1995 und 2001 geboren wurden und hauptsächlich aus wirtschaftlich entwickelten Regionen wie Jiangsu, Zhejiang, Shanghai, Peking und Guangzhou in China stammten.

ThinkChina betonte außerdem, dass die „Fan-Ökonomie“ zu einem wichtigen Bestandteil der „SHEconomy“ geworden sei und maßgeblich zum Aufstieg der Frauenökonomie in den letzten Jahren beigetragen habe. Der Druck von Beruf und Gesellschaft habe die Jagd nach Idolen für viele Stadtfrauen zu einer Möglichkeit gemacht, Zwängen zu entfliehen und sich frei auszudrücken.

Dass Frauen begeistertere Fans sind, liegt auch an den Besonderheiten der Unterhaltungsbranche und den persönlichen Vorlieben des Geschlechts. Laut Le Ngoc Oanh (Hanoi) ist die Begeisterung von Männern und Frauen für ihre Idole gleich groß, äußert sich aber in unterschiedlichen Bereichen. „Während Männer sich oft für Bereiche wie Sport, Videospiele usw. interessieren und begeistern, zeigen Frauen mehr Begeisterung in den Bereichen Musik, Unterhaltung, Performance usw..“

Man kann erkennen, dass die Idol-Kultur über die Grenzen eines vorübergehenden Trends hinausgegangen ist und sich zu einem kulturellen Phänomen mit Gewicht in der modernen Unterhaltungsindustrie entwickelt hat. Insbesondere die überwältigende Präsenz und der Einfluss von Frauen in dieser Branche nehmen zunehmend zu.

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