Wie diversifiziert Newsquest zu einem Unternehmen für digitales Marketing?

(CLO) Die Umwandlung von Newsquest von einem traditionellen Verlag in ein lokales Unternehmen für digitales Marketing ist eine erfolgreiche Strategie, die dem Unternehmen hilft, seine Einnahmequellen zu diversifizieren.

Newsquest, einer der größten Medienkonzerne Großbritanniens mit 250 Nachrichtenmarken, strebt an, ein digitales Marketingunternehmen zu werden, insbesondere da die Einnahmen aus digitaler Werbung mehr als 50 % der gesamten Werbeeinnahmen ausmachen.

Newsquest wurde 1995 gegründet und ist heute Teil von Gannett (USA). Das Unternehmen betreibt mehr als 165 Zeitungen und rund 40 Websites in England, Schottland und Wales mit einem monatlichen Datenverkehr von bis zu 55 Millionen Benutzern.

Ihre Veröffentlichungen reichen von kleinen Wochenzeitungen bis zu großen Tageszeitungen, wobei das Unternehmen sich der Bereitstellung qualitativ hochwertiger lokaler Nachrichten und Werbung verpflichtet fühlt und damit etwa 75 % der erwachsenen Bevölkerung erreicht.

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Die Umwandlung in eine digitale Marketingagentur war ein wesentlicher Bestandteil der Wachstumsstrategie von Newsquest. Morgan Stevenson, Director of Digital Transformation bei Newsquest, erklärte im Innovate Local-Webinar, dass dieses Wachstum auf die Umsetzung zahlreicher Initiativen und Verbesserungen zurückzuführen sei, um hohe Gewinnmargen zu erzielen und gleichzeitig lokale Kunden bei der Optimierung ihrer Marketingstrategien zu unterstützen.

Ein wichtiger Teil der Transformation war die Einführung der Marke LocalIQ, die Newsquest mit Social Media-, Such- und Display-Werbelösungen Zugang zum digitalen Werbemarkt verschafft.

LocalIQ nutzt nicht nur proprietäre Daten und Technologien, sondern kombiniert auch auf intelligente Weise die eigenen Plattformen von Newsquest mit Plattformen von Drittanbietern wie Facebook und Google, um die Werbewirksamkeit zu optimieren.

Herr Stevenson erklärte, der Aufbau eines digitalen Vertriebsteams und die Neustrukturierung des Ansatzes seien entscheidend. Das Vertriebsteam konzentrierte sich nicht nur auf Print, sondern auch auf digitale Werbeprodukte, um die Reichweite zu erhöhen und die Kundenbindung zu verbessern. Dies half dem Unternehmen, seinen Marktanteil im Printbereich zu halten und gleichzeitig vom Wachstum im digitalen Werbebereich zu profitieren.

Der digitale Werbemarkt verändert sich rasant. Herr Stevenson weist darauf hin, dass lokale Unternehmen Unterstützung benötigen, um komplexe Marketingstrategien zu verstehen und anzuwenden. Die Kombination aus traditioneller und digitaler Werbung ermöglicht es Newsquest, ein vertrauenswürdiger Partner für lokale Unternehmen zu bleiben.

Zur Umsatzoptimierung hat Newsquest verschiedene Werbelösungspakete entwickelt, von kurzfristigen bis hin zu langfristigen, hochwertigen Kampagnen. So können Kunden flexibel das Paket wählen, das zu ihrem Budget und ihren Marketingzielen passt.

Wichtig ist, dass Newsquest ein Feedback-System entwickelt hat, um Daten aus mehreren Quellen zu aggregieren und so die Effektivität von Werbekampagnen zu messen und die Ausgaben der Kunden zu optimieren.

Herr Stevenson betonte, dass die Bereitstellung einer Komplettlösung, von der Werbung auf Nachrichtenseiten bis hin zu Facebook-Kampagnen, ein Schlüsselelement der Strategie von Newsquest sei. Dies trage dazu bei, hohe Gewinnspannen aufrechtzuerhalten und die langfristige Nachhaltigkeit des Unternehmens im heutigen, äußerst wettbewerbsintensiven Umfeld zu sichern.

Ngoc Anh (laut WAN-IFRA)

Quelle: https://www.congluan.vn/newsquest-dang-da-dang-hoa-nhu-the-nao-de-tro-thanh-mot-cong-ty-tiep-thi-ky-thuat-so-post324262.html