Die Marke eines Landes setzt sich aus vielen Faktoren zusammen, von historischen, kulturellen, wirtschaftlichen,politischen und sozialen Werten bis hin zum Ruf seiner Produkte, Waren und Dienstleistungen. Die Produktmarke eines Landes drückt sich auf drei Ebenen aus: national, lokal und unternehmensweit.
Schnellste Wertwachstumsrate der Welt
In den letzten Jahren wurde Vietnam kontinuierlich als Lichtblick für den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken mit der weltweit schnellsten Wachstumsrate im Zeitraum 2019–2023 bewertet. Der nationale Markenwert erreichte im Jahr 2023 mehr als 498 Milliarden US-Dollar und belegte damit den 33. Platz von 121 von Brand Finance bewerteten Ländern.
Der stellvertretende Direktor der Abteilung für Handelsförderung ( Ministerium für Industrie und Handel ), Hoang Minh Chien, sagte, dass die Telekommunikations-, Banken- und Lebensmittelindustrie erheblich zur Wertsteigerung der vietnamesischen Nationalmarke beigetragen habe. Insbesondere die Telekommunikationsindustrie mit großen Marken wie VNPT, Viettel, Mobiphone oder Vietnammobile trägt bis zu 31 % zum gesamten nationalen Markenwert bei; Banken- und Lebensmittelmarken tragen ebenfalls 30 % bzw. 12,7 % zum Gesamtwert der vietnamesischen Nationalmarke bei.
Vietnamesische Unternehmen haben große Fortschritte beim Aufbau und der Entwicklung von Marken erzielt und dadurch die Wettbewerbsfähigkeit ihrer Produkte gesteigert, Investitionen angezogen und den Außenhandel ausgebaut. Dennoch steht die vietnamesische Wirtschaft nach wie vor vor zahlreichen Problemen, wie zum Beispiel nicht nachhaltigen Exportstrategien und internationalen Handelsstreitigkeiten über Marken, die von einzelnen Unternehmen, einzelnen Branchen oder gar einzelnen Standorten nicht gelöst werden können.
Andererseits ist die Verschiebung der Exportstruktur hin zu einem höheren Anteil verarbeiteter Industrieprodukte und einer Reduzierung des Rohstoffanteils noch nicht deutlich erkennbar. Die Wertschöpfung der Produkte ist gering, und ein schwacher Grund dafür ist die Marke. Experten zufolge ist es daher für den effektiveren Aufbau und die Entwicklung einer Marke notwendig, zentrale, herausragende Werte zu finden; die Marke muss mit Unterschieden verbunden sein.
Stand zur Vorstellung der digitalen Transformationsprodukte von VNPT auf dem 8. Kongress der Vietnam Farmers' Union.
Der stellvertretende Minister für Industrie und Handel, Nguyen Sinh Nhat Tan, erklärte, die Stärkung der Grundwerte von Unternehmen fördere nicht nur die wirtschaftliche Entwicklung, sondern auch den Aufbau einer Unternehmenskultur, einer gerechten Gesellschaft und einer nachhaltigen Entwicklung. In einer Zeit des schnellen Wandels und des zunehmend härteren Wettbewerbs durch technologische Unterstützung seien Grundwerte wichtiger denn je. Sie seien unveränderliche Prinzipien, Kompass und Grundlage für den Aufbau und die Entwicklung der Marke jedes Unternehmens, jedes Standorts und des Landes.
Wertvolle Investitionsmittel bereitstellen
„Vor etwa 10 Jahren war Vietnam Value (Vietnams Nationalmarke) für viele Menschen noch völlig unbekannt. Doch mittlerweile hat Vietnam Value bemerkenswerte Fortschritte gemacht und die Grundwerte Vietnams werden zunehmend grundlegend gestärkt“, so die Einschätzung von Dr. Nguyen Thuong Lang, außerordentlicher Professor und Dozent am Institute of International Trade and Economics (National Economics University).
Dieser Wert wird von vielen Faktoren geprägt, darunter Tradition, Kultur, Geschäftsfähigkeit sowie die Wettbewerbsfähigkeit und das Ansehen vietnamesischer Unternehmen. In nur fünf Jahren hat sich der Wert der vietnamesischen Nationalmarke auf fast 500 Milliarden US-Dollar verdoppelt – eine spektakuläre Entwicklung, die zeigt, dass Vietnams Kernkompetenzen weltweit zunehmend Anerkennung finden. Wir wissen auch, wie wir diese Kompetenzen fördern können.
Laut Dr. Nguyen Thuong Lang, außerordentlicher Professor, muss der Markenaufbau regelmäßig, sorgfältig, professionell und systematisch erfolgen. Um eine starke Marke aufzubauen, benötigen Unternehmen zunächst Produkte und Dienstleistungen, die Prestige und Klasse ausstrahlen. Darüber hinaus müssen Unternehmen eine einflussreiche Unternehmenskultur aufbauen und gleichzeitig professionelle Branding-Kompetenzen entwickeln. Schließlich benötigen sie starke Verbindungen und das Wissen, wie sie Markenwerte in verschiedenen Bereichen und bei unterschiedlichen Kundengruppen fördern und verbreiten können. Dies erfordert vereinte Stärke, ein wissenschaftlich fundiertes Markenökosystem und die Berücksichtigung allgemeiner Entwicklungstrends auf dem Inlands- und Weltmarkt.
Neben den Bemühungen der Unternehmen selbst ist im Markenentwicklungsprozess auch die Unterstützung der Regierung, von Verwaltungsbehörden und internationalen Organisationen erforderlich. Der Staat muss unterstützende Lösungen anbieten und Bedingungen für Werbung, Propaganda und Bekanntheit schaffen, um Unternehmen bei der erfolgreichen Entwicklung ihrer Marken zu unterstützen. Darüber hinaus müssen die Erfahrungen großer Unternehmen und Industrieländer in der Markenentwicklung sorgfältig untersucht werden, um positive Erfahrungen und Erkenntnisse zu sammeln und diese kreativ in Vietnam anzuwenden.
Laut Vizedirektor Hoang Minh Chien müssen Ministerien, Zweigstellen und Kommunen, um die Kernwerte zu fördern und den Markenwert zu steigern, das Potenzial und die Stärken vietnamesischer Produkte und Dienstleistungen nutzen. Sie müssen daher das Bewusstsein für die Bedeutung, Rolle und Notwendigkeit des Markenaufbaus und der Markenentwicklung weiter stärken, um Aufmerksamkeit zu erregen und entsprechende Investitionen zu tätigen. Darüber hinaus müssen die Abteilungen ihre Werbe- und Verkaufsförderungsaktivitäten für Vietnams wichtigste und potenzielle Exportprodukte auf dem internationalen Markt intensivieren. Unternehmen wiederum müssen die Kreativität der Vietnamesen bei der Gestaltung und Entwicklung marktgerechter Produkte fördern und in technologische Innovationen investieren, um die Produktion hochwertiger und nachhaltiger Produkte im Sinne einer grünen Wirtschaft und Kreislaufwirtschaft sicherzustellen.
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