Ein „Tycoon“ ist trotz des starken Rückgangs der Verbrauchernachfrage weiterhin am chinesischen Markt interessiert.

Der dänische Spielzeughersteller Lego gab am 30. August bekannt, dass er seinen Marktanteil in der ersten Hälfte dieses Jahres trotz eines schwächelnden Spielzeugmarktes und einer langsamer als erwarteten Erholung der chinesischen Verbraucherausgaben weiter ausgebaut habe.

Vertreter von Lego erklärten, dass die chinesische Mittelschicht, also die Gruppe der Kinder, die die Möglichkeit haben, mit Lego-Spielzeug zu spielen, sehr groß sei, während Legos Präsenz noch gering sei. (Quelle: China Daily)

Lego gab bekannt, dass sein Umsatz im Zeitraum Januar bis Juni um 1 % auf 27,4 Milliarden Kronen (4 Milliarden US-Dollar) gestiegen sei, verglichen mit einem Anstieg von 17 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres und einem Anstieg von 27 % im gleichen Zeitraum des Jahres 2021. Der Betriebsgewinn von Lego sank in den ersten sechs Monaten des Jahres um 19 % auf 6,4 Milliarden Kronen.

Allerdings stiegen die Einzelhandelsumsätze von Lego um 3 %, während der Gesamtmarkt um 7 % zurückging. Das bedeutet, dass Lego Marktanteile von Konkurrenten wie Hasbro und Mattel, dem Hersteller der Barbie-Puppe, gewinnen konnte.

Der dänische Spielzeughersteller habe die Preise für seine Lego-Sets im ersten Halbjahr nicht erhöht und plane dies auch nicht, da sich die Transport- und Rohstoffkosten stabilisiert hätten, sagte CEO Niels Christiansen.

Lego eröffnete im ersten Halbjahr 2023 89 neue Filialen und plant, in diesem Jahr insgesamt rund 150 neue Filialen zu eröffnen, sodass die weltweite Gesamtzahl auf rund 1.050 steigen wird, sagte Christiansen. Der CEO ist überzeugt, dass Lego in den nächsten fünf bis zehn Jahren in diesem Tempo weitere Filialen eröffnen kann.

Mehr als die Hälfte der neuen Lego-Filialen in diesem Jahr werden in China entstehen, wo die Gesamtzahl der Filialen des Unternehmens bis Jahresende auf über 500 steigen wird, so Christiansen. Lego investiert weiterhin in den Markt, obwohl sich der stationäre Einkauf chinesischer Verbraucher nach der Covid-19-Pandemie langsamer als erwartet erholt.

Zur Erläuterung dieser Strategie sagte Herr Christiansen, dass die chinesische Mittelschicht, also die Gruppe der Kinder, die die Voraussetzungen hat, mit Lego-Spielzeug zu spielen, sehr groß sei, Lego jedoch noch immer nur eine geringe Präsenz habe und das Unternehmen daher weiterhin in China investieren werde.

Quelle: https://baoquocte.vn/mot-dai-gia-van-man-ma-voi-thi-truong-trung-quoc-bat-chap-nhu-cau-tieu-dung-giam-sau-240395.html