Am Nachmittag des 16. März fand im Rahmen des Nationalen Presseforums 2024 eine Diskussionsrunde zum Thema: „Dynamisches Rundfunkwesen im digitalen Umfeld“ statt.
Der Rundfunk muss sich ändern
In seiner Eröffnungsrede stellte der Journalist Pham Manh Hung, stellvertretender Generaldirektor von VOV, fest, dass die meisten Leiter lokaler Radio- und Fernsehsender derzeit das Fernsehen bevorzugen, dem Radio nicht die nötige Aufmerksamkeit schenken und die Macht des Tons nicht verstehen.
Der Journalist Pham Manh Hung sagte, dass laut einer Umfrage aus dem Jahr 2019 das weltweite Podcast-Publikum 275 Millionen Menschen umfasste und sich diese Zahl bis 2022 verdoppelt habe. Das ist eine riesige Chance für Radiosender.
Herr Pham Manh Hung – stellvertretender Generaldirektor von VOV – sprach auf der Diskussionsrunde zum Thema: „Dynamisches Rundfunkwesen im digitalen Umfeld“
„Radio wird nicht nur auf traditionellen Plattformen produziert und verpackt, sondern muss auch im digitalen Umfeld – dem zweiten Lebensraum des Radios – stärker verbreitet werden. Derzeit ist die Presse nicht König, kein Medium kann die Öffentlichkeit dominieren – das ist eine Chance für das Radio, sich zu verändern und weiterzuentwickeln“ , betonte der Journalist Pham Manh Hung.
Laut dem stellvertretenden Generaldirektor von VOV besteht das Problem darin, dass die vietnamesischen Radio- und Fernsehsender die Schwierigkeiten, Herausforderungen und Entwicklungsmöglichkeiten des digitalen Zeitalters klar erkennen müssen, um die enormen Veränderungen, die im sich schnell entwickelnden digitalen Zeitalter täglich und stündlich stattfinden, zu akzeptieren und sich darauf einzulassen, um über entsprechende Investitions- und Entwicklungsstrategien zu verfügen.
Delegierte bei der Diskussionsrunde.
„Wenn Journalisten und Pressemanager in die richtige Richtung für das Radio investieren und die digitale Transformation vorantreiben, hat das Radio die Chance, sich weiterzuentwickeln und zu einer der Formen des Journalismus zu werden, die freundlich, nützlich und nah an der Öffentlichkeit sind“, sagte der Journalist Pham Manh Hung.
In seiner Eröffnungsrede erklärte Dr. Dong Manh Hung, Leiter des VOV-Redaktionssekretariats, dass das digitale Zeitalter neben den Schwierigkeiten auch Chancen für das Radio eröffne. Die größte Chance liege darin, digitale Plattformen zu nutzen, um Informationen an die Öffentlichkeit zu bringen. Im Vergleich zu den sehr hohen Kosten für die Übertragung und Ausstrahlung von Inhalten über traditionelle Wege könne man mit geringen Kosten ein riesiges Publikum erreichen.
Durch die Präsenz auf digitalen Plattformen und die damit verbundenen Daten, Erfahrungen und Inhalte können Radio- und Fernsehsender schnell und einfach ein neues Publikum gewinnen. Durch die enge Verknüpfung der digitalen Plattform mit dem digitalen Publikum und die Möglichkeit, Millionen von Zuschauern und damit auch Millionen potenzieller Kunden direkt und unbegrenzt zu erreichen, ist die Erfolgsgeschichte von Presseinhalten klar. Das Problem der Presseökonomie wird schnell gelöst.
Dr. Dong Manh Hung ist davon überzeugt, dass sich das Radio auf der Grundlage von drei Hauptsäulen entwickeln muss: digitale Inhalte, digitale Übertragung, digitale Interaktion.
Damit der vietnamesische Rundfunk die Schwierigkeiten und Herausforderungen des digitalen Zeitalters überwinden und die digitale Transformation erfolgreich durchführen kann, ist es laut Dr. Dong Manh Hung notwendig, eine Entwicklungsstrategie zur Anpassung an das digitale Zeitalter zu entwickeln, die auf drei Hauptsäulen basiert: Digitale Inhalte; Digitale Übertragung; Digitale Interaktion.
Radio im digitalen Zeitalter – Veränderte Produktionsmethoden, verändertes professionelles Denken
MSc. Phan Van Tu, Leiter der Abteilung Journalismus der Fakultät für Journalismus und Massenkommunikation der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften in Ho-Chi-Minh-Stadt, sprach über Radiojournalisten, die mit den Anforderungen der digitalen Transformation konfrontiert sind. Er sagte, dass Radio im digitalen Zeitalter nicht nur einen Wandel der Übertragungsinfrastruktur oder der Sendeplattformen mit sich bringe, sondern auch einen Wandel der Produktionsmethoden und des professionellen Denkens. Radiojournalisten im digitalen Zeitalter müssten daher aufgrund der neuen Anforderungen stärker auf spezifische berufliche Fähigkeiten achten.
Traditionelle Radiosender konzentrieren sich oft auf Präsentationsfähigkeiten und Audio-Storytelling und wenig auf visuelles Denken. Bei der Veröffentlichung von Radiosendungen auf digitalen Plattformen spielen Multimedia-Elemente wie Standbilder, Grafiken, Titel, Kommentare, Videos usw. oder virale Informationstechniken im Internet eine sehr wichtige Rolle, um die Reichweite der Sendung zu erhöhen und die Interaktion mit den Zuhörern zu steigern.
MSc. Phan Van Tu vermittelt Fähigkeiten für Radiojournalisten.
„Radiojournalisten verfügen heute nicht nur über ein Tonbandgerät als Hauptproduktionswerkzeug, sondern auch über Multimedia-Equipment. Multimedia-Funktionen umfassen die Möglichkeit, Inhalte in einer Vielzahl von Medienformaten und -kanälen zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen – von Audio, Text und Bildern bis hin zu Video und interaktiven Inhalten. Es gibt mittlerweile viele Plattformen, die Radioproduktionsformate unterstützen, die sich von Podcasts zu Vodcasts entwickelt haben“, sagte Master Phan Van Tu.
MSc. Phan Van Tu sagte, dass Multimedia-Inhalte die Aufmerksamkeit der Zuhörer fesseln und sie zur Interaktion anregen. Dadurch wird die Beziehung zwischen Journalisten und Publikum gestärkt. Wenn wir einen aufwendigen, ansprechenden Radiobericht produzieren, dessen Titel und repräsentatives Bild jedoch unattraktiv sind, vertreiben wir unsere Zuhörer ungewollt. Sie klicken nicht mehr auf den Artikel, um ihn anzuhören oder abzuspielen. Sie verzichten auf diese Arbeit, weil ihnen im heutigen Cyberspace zu viele Möglichkeiten zur Verfügung stehen.
Gute Fähigkeiten beim Verfassen von Überschriften tragen auch zur SEO-Optimierung von Inhalten bei. Anders ausgedrückt: Attraktive Überschriften und hochwertige Leads tragen dazu bei, Inhalte für Suchmaschinen zu optimieren, wodurch die Aufrufe erhöht und Informationen verbreitet werden. Radiojournalisten müssen Daten und Analysen nutzen, um das Hörerverhalten und die Hörerpräferenzen besser zu verstehen, Inhalte entsprechend zu gestalten und die Attraktivität zu steigern.
Die Diskussion drehte sich angeregt um die Themen Radio im digitalen Zeitalter.
MSc. Phan Van Tu betonte, dass die Kompetenz heutiger Radiojournalisten in der Produktion von Vodcasts liege. Bei Vodcasts sieht das Medienpublikum zwar den Moderator, die Gäste und sogar die während der Präsentation verwendeten visuellen Effekte, Diagramme oder Folien, doch der Hauptinhalt des Produkts ist nach wie vor ein Radioprogramm.
Vodcasts bieten Hörern und Zuschauern ein zusätzliches Erlebnis, indem sie Informationen sowohl visuell als auch akustisch erfassen. Mit Vodcasts erweitern sie die Zielgruppen traditioneller Radioprogramme. Um in diesem Format erfolgreich zu sein, müssen Radiojournalisten zudem ihre Fähigkeiten in der Produktion und Produktwerbung in sozialen Netzwerken vertiefen.
Probleme des Radios heute
In der Diskussionsrunde erklärte Herr Pham Trung Tuyen, stellvertretender Direktor des VOV Giao Thong Channel, Voice of Vietnam Radio, dass die digitale Revolution im Wesentlichen eine Revolution in der Art und Weise der Produktion und Verteilung von Produkten sei. Die einzige Möglichkeit, diese Revolution zu überleben und davon zu profitieren, bestehe für die Inhaltsproduzenten darin, sich rasch der revolutionären Welle anzuschließen und die Art und Weise der Produktion und Verteilung von Inhalten rasch dahingehend umzugestalten, dass die Errungenschaften der Revolution optimal genutzt werden könnten.
Herr Pham Trung Tuyen erklärte, dass dem Radio große Chancen bevorstünden.
Laut Pham Trung Tuyen bietet insbesondere das Radio zahlreiche Möglichkeiten und Instrumente für eine erfolgreiche Entwicklung. „Die interaktive Geschichte von VOV Traffic war in den Anfangstagen des Senders mit vielen Schwierigkeiten verbunden. Eine davon war, Leute auf vielen Routen zu organisieren, die Telefonanrufe tätigen und Nachrichten melden. Heute erhalten wir neben den Informationen aus Telefonanrufen auch viele Informationen über soziale Netzwerke, beispielsweise durch Kommentare und Nachrichten auf Fanseiten“, sagte Pham Trung Tuyen.
Frau Nguyen Thi Minh Nham, Direktorin und Chefredakteurin des Radio- und Fernsehsenders und der Zeitung Binh Phuoc (BPTV), berichtete über ihre praktischen Erfahrungen und sagte, dass die Öffentlichkeit im Kontext der digitalen Transformation und der Entwicklung sozialer Netzwerke viele Auswahlmöglichkeiten habe. Daher sei BPTV zu dem Schluss gekommen, dass die Inhalte der Radioprogramme gut und ansprechend sein und methodisch und gründlich umgesetzt werden müssten, um die Reichweite der Zuhörer zu erhöhen.
Daher sind die Inhalte immer neu, die Formate ändern sich ständig, die Programmformate sind offen und an die Psychologie und die Rezeptionsbedürfnisse des Publikums angepasst, es gibt attraktive Präsentationsformen, die Live-Produktionszeit wird verlängert, Foren für die direkte Beteiligung des Publikums an Reflexion, Beobachtung und Austausch werden geschaffen, Informationen werden in beide Richtungen verbreitet. Die Interaktion zwischen sozialen Netzwerken, Publikum und Zuhörern wird verstärkt und umgekehrt.
Machen Sie gleichzeitig über soziale Netzwerke und die digitale Infrastruktur Werbung für das Programm. Nutzen Sie soziale Netzwerke und elektronische Zeitungen, um für Radio-, Fernseh- und Printprogramme zu werben und umgekehrt.
Frau Nguyen Thi Minh Nham sagte, dass BPTV versuche, sich zu verändern und weiterzuentwickeln.
Dr. Phan Van Kien, Direktor des Instituts für Journalismus und Kommunikationstraining an der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, verwies auf die Probleme, die Audioprodukte in elektronischen Zeitungen heute aufwerfen, und erklärte, dass die Stärke des Radios zwei Eigenschaften ausmache: Lebendigkeit, Nähe, Privatsphäre, Intimität und Komfort. Ausgehend von diesen beiden grundlegenden Stärken des Radios sei der Ansatz für Audioprodukte in elektronischen Zeitungen und Zeitschriften heute problematisch.
Erstens kann laut Dr. Phan Van Kien der Einsatz von KI zum erneuten Vorlesen von Nachrichten den menschlichen Arbeitsaufwand reduzieren und die Geschwindigkeit der Produktproduktion erhöhen, was zu einer Steigerung der Arbeitsproduktivität beiträgt.
Der Einsatz von KI mit monotoner, ausdrucksloser Stimme vermittelt dem Hörer jedoch keine Emotionen, sondern lediglich die Informationen aus dem Text. „Daher werden bei diesem Produkt Intimität, Privatsphäre und Nähe nahezu vollständig eliminiert. Offensichtlich werden die oben genannten Stärken des Radios angesichts des Bedarfs an Nachrichten nicht unbedingt voll ausgeschöpft. Menschen können es dennoch nutzen, um alltägliche Nachrichten zu vermitteln“, so Dr. Kien.
Dr. Phan Van Kien kam zu dem Schluss, dass Audioprodukte auf elektronischen Presseplattformen, elektronischen Nachrichtenseiten usw. nicht die gleiche Wirksamkeit erreicht haben wie diese Art im Radio.
Zweitens, so Dr. Phan Van Kien, sei es eine klare Tatsache, dass die Öffentlichkeit, wenn sie die Möglichkeit und die Zeit habe, eine Zeitung oder Zeitschrift aufzuschlagen, zwischen der Möglichkeit, Fotos und Videos anzusehen, zu surfen, zu lesen und Audiodateien anzuhören, sich für das Ansehen und Surfen entscheiden werde.
Somit wird das Radio als Medium mit vielen Stärken in Multimediaprodukten zu einer Schwäche. Es trägt lediglich dazu bei, dass das Produkt zu einem Multimediaprodukt wird, und zwar als Erweiterung und nicht als Kanal, um die Öffentlichkeit zu erreichen.
„Wir hatten noch keine Gelegenheit, dies mit quantitativen Daten zu überprüfen, obwohl es nicht schwierig ist, aber ich bin sicher, dass jede Redaktion das feststellen wird. Dasselbe gilt für Podcasts in elektronischen Zeitungen, Zeitschriften und auf elektronischen Informationsseiten. Audiodateien werden mit dem Artikeltitel und illustrativen Fotos angezeigt, und der Hörer muss natürlich den Artikel öffnen, um die Audiodatei zum Anhören aktivieren zu können. Diese beiden Probleme führen dazu, dass Audioprodukte auf elektronischen Presseplattformen und Nachrichtenseiten nicht so effektiv sind wie im Radio“, räumte Dr. Phan Van Kien ein.
Zum Abschluss der Diskussionsrunde erklärte Dr. Dong Manh Hung, dass es im Zeitalter der digitalen Transformation beim Radio nicht nur notwendig sei, die Plattformen für die Bereitstellung von Inhalten zu ändern – und zwar nicht nur auf den traditionellen Plattformen der Rundfunkübertragung, sondern auch auf digitalen Plattformen. Darüber hinaus sei es auch notwendig, sowohl inhaltliche als auch formale Neuerungen einzuführen, um den immer neuen Anforderungen und Bedürfnissen der Öffentlichkeit gerecht zu werden.
Wenn das Radio überleben will, muss es sich ändern und die digitale Umgebung bietet dem Radio die perfekte Gelegenheit zur Transformation.
PV-Gruppe
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