Viele vietnamesische Touristen interessieren sich bei Auslandsreisen für Museen, nicht jedoch für Ausstellungen im Inland, da ihnen das Erlebnis noch zu langweilig ist.
Hoai An, eine Touristin aus Hanoi , besuchte 2023 das Museum für zeitgenössische Kunst (Moca) in Bangkok und war beeindruckt von der Ausstellungsgestaltung. Sie reiste fast 15 Kilometer aus dem Zentrum Bangkoks an und kaufte ein Ticket für 180 Baht (140.000 VND), um das zu erleben, was sie in den sozialen Medien gesehen hatte.
An sagte, der Museumsraum sei groß, und die vorherrschende weiße Farbe lasse die Gemälde an den Wänden hervorstechen. Die Themen der Gemälde seien vielfältig und reichten von Religion bis hin zu Naturlandschaften. Es gebe viele Check-in-Ecken, sodass An darauf achte, dass sich die Besucher ausschließlich auf Fotos wie sie konzentrieren.
„Ich verstehe nicht die Bedeutung jedes einzelnen Gemäldes, aber es ist wunderschön, hier Fotos zu machen, also lohnt es sich, dorthin zu gehen“, sagte sie.
VNA Travel Hanoi hat festgestellt, dass vietnamesische Touristen ein besonderes Interesse an „einzigartigen, schönen und berühmten“ Museen im Ausland haben. Das Kairoer Museum in Ägypten ist ein typisches Beispiel – dort sind über 12.000 Artefakte und Sammlungen aus dem Grab von König Tutanchamun ausgestellt, der Hauptfigur vieler Filme über den Fluch der Mumie.
Zu den weiteren Museen, die laut Vietravel auf der Liste der Must-Sees vietnamesischer Touristen stehen, gehören der Louvre in Frankreich, das BMW Museum in Deutschland und das Vatikanische Museum im Vatikan. Marketingdirektor Nguyen Nguyet Van Khanh sagte, der Trend zum Reisen und Museumsbesuch habe dank der sozialen Medien begonnen, die Aufmerksamkeit der Vietnamesen zu gewinnen, während er zuvor fast unbeliebt gewesen sei.
Tran Thi Bao Thu, Marketing- und Kommunikationsdirektorin der Vietlux Travel Company, erklärte, dass ausländische Museen dank guter Werbung attraktiv seien und die Lust auf einen Besuch weckten. Neben den Elementen der bildenden Künste, Kultur, Geschichte und Kunst würden ausländische Museen durch visuelle Effekte, Ton, Licht und Virtual-Reality-Technologie belebt und so ein interessantes Erlebnis bieten.
Vertreter vieler Reisebüros sagten jedoch, dass Museen bei vietnamesischen Touristen in ihrer Reiseplanung keine große Rolle spielen. Auslandsreisen beinhalten in der Regel nur ein bis zwei Museen, der Rest sind Erlebnisse im Zusammenhang mit Natur und lokaler Kultur.
Der stellvertretende Direktor Pham Anh Vu von der Du Lich Viet Company stellte nach eigenen Beobachtungen fest, dass Touristen bei ausländischen Museumsbesuchen meist nur kurz fotografieren, nur wenige die Begleitinformationen lesen oder an interaktiven Aktivitäten teilnehmen. Er wertete das Museum als bloßes Extra und nicht als entscheidenden Faktor bei der Wahl einer Tour.
Im Vergleich zu ausländischen Museen ist das Interesse vietnamesischer Besucher an inländischen Museen jedoch viel geringer.
„Der Museumstourismus ist für die Vietnamesen nicht attraktiv genug, da es an praktischen Aspekten mangelt, der Erfahrungsraum zu klein ist und der Geschmack der Touristen nicht getroffen wird“, kommentierte Herr Vu.
Dr. Trinh Le Anh, Leiter der Abteilung für Veranstaltungsmanagement an der Fakultät für Tourismus der Universität für Sozial- und Geisteswissenschaften der Vietnam National University in Hanoi, sagte, dass inländische Museen möglicherweise auf einige Probleme stoßen würden, wie etwa veraltete Einrichtungen, ein Mangel an lebendigen Räumen und die mangelnde Ausschöpfung der Erlebniselemente, die junge Menschen lieben.
Laut Dr. Le Anh steigt die Nachfrage nach Museumsbesuchen unter Vietnamesen, insbesondere unter jungen Menschen, zwar an, doch Zweck und Art der Besuche unterscheiden sich. Viele Menschen nutzen die Gelegenheit, Fotos zu machen und diese in sozialen Netzwerken zu teilen, und möchten neben historischen oder kulturellen Informationen auch etwas über die Geschichte lernen.
„Der tatsächliche Bedarf an historischem und kulturellem Wissen ist noch immer begrenzt“, sagte der Arzt und betonte, dass der Zweck des Museums als Ort zur Bewahrung kultureller Werte nicht wirklich gefördert werde, wenn man nur Fotos mache.
Am 10. November verzeichnete das Vietnamesische Militärhistorische Museum einen Besucherrekord von 40.000 Besuchern – fast so viel wie am geschäftigsten Tag im Louvre. Viele Reisebüros begründeten dieses Phänomen damit, dass der kostenlose Eintritt und die große Besucherzahl die Besucher anlockten. Obwohl die Mentalität des „virtuellen Lebens, in sozialen Netzwerken anzugeben“ ebenfalls eine Rolle spielte, werteten die Reisebüros dies dennoch als positives Signal und nahmen das Museum möglicherweise in zukünftige Tourpläne auf.
Dr. Le Anh schlug vor, dass inländische Museen von einem trockenen Modell der Artefaktbewahrung zu einem kreativen und inspirierenden Ort werden sollten. Lösungen hierfür wären Investitionen in Technologien wie VR und interaktive Bildschirme, die Organisation von Veranstaltungen und Workshops zu bestimmten Themen, die Schaffung attraktiver Fotoräume für die Werbung in sozialen Netzwerken und die Zusammenarbeit mit Schulen zur Förderung des kulturellen Bewusstseins.
„Wenn wir das Erlebnis modernisieren und verbessern, werden die einheimischen Museen immer mehr Vietnamesen anziehen“, sagte Herr Le Anh.
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