Genossenschaften halten mit dem digitalen Zeitalter Schritt

Dies ist ein neuer Trend, der das Gesicht der kollektiven Wirtschaft schrittweise in Richtung Modernität und Nachhaltigkeit verändert.

Begleitung der digitalen Genossenschaft

Viele Kooperativen in Bergregionen und abgelegenen Gebieten haben es nach den ersten Livestreams mit nur wenigen Zuschauern geschafft, ihren Konsummarkt online zu erweitern. Ein typisches Beispiel hierfür ist die Landwirtschafts- und Dienstleistungskooperative der Toan (Kommune An Toan). Mit mehr als 32 Bahnar-Bauern produziert und konsumiert die Kooperative Kräuter, Tee, Engelwurz, Ananas und Kim, die...

Frau Mai Thi My Lam, stellvertretende Vorstandsvorsitzende der Genossenschaft, erkannte das Potenzial der digitalen Umgebung und brachte sich selbst bei, Videos zu drehen, Artikel zu veröffentlichen und Livestreams zu erstellen, um Produkte zu verkaufen. Anfangs gab es nur wenige Bestellungen pro Tag, doch mittlerweile steigt die Zahl der Kunden und Bestellungen kontinuierlich an.

Vertreter der Landwirtschafts- und Fischereigenossenschaft My An (Gemeinde Phu My Dong) wurden im Schulungskurs in den Livestream-Verkauf eingewiesen. **Foto: HAI YEN**

Frau Mai Thi My Lam erklärte: „Wir verkaufen nicht nur Produkte, sondern stellen auch Land, Menschen und einen sauberen, geschlossenen Produktionsprozess vor.“ Kunden aus Ho-Chi-Minh-Stadt, Hanoi und sogar aus dem Ausland interessieren sich für die Produkte der Bergbewohner. Die Genossenschaft bietet derzeit fünf typische Produkte an, darunter: Che Day Da Cam, Nau Ecofarm Kräuterfußbadpulver, Kräuterhalsspray, Kräutershampoo und Kräuterpastillen.

Insbesondere der Tee und das Fußbadpulver haben die OCOP-Zertifizierung erhalten. Die Genossenschaft ist zudem die zentrale Anlaufstelle für den Einkauf, die Verarbeitung und die Verpackung von Produkten als Touristengeschenke und bietet den Menschen durch ein Handelsförderungsprogramm in Abstimmung mit dem Ministerium für Industrie und Handel Zugang zu den Produkten.

Andere Genossenschaften gewöhnen sich allmählich an die Verkaufsmethode „mehrere hundert Bestellungen pro Livestream-Sitzung“. Frau Tran Thi Hoang Anh, Vorstandsvorsitzende der Honiggenossenschaft Phuong Di Ia Grai (Gemeinde Ia Hrung), sagte: „Die Genossenschaft ist ein Pionier bei der Anwendung des VietGAP-Standard-Bienenhaltungsverfahrens für 7.500 Bienenvölker. Seit 2019 hat die Einheit ihre Online-Verkaufsaktivitäten kontinuierlich verbessert. Jede Woche streamen wir 1–2 Sitzungen live und stellen Kaffeeblütenhonig, Cashewblüten, Pollen usw. vor. An Spitzentagen schließen wir nach nur 60 Minuten Livestreaming Hunderte von Bestellungen ab.“

Die Landwirtschafts- und Dienstleistungsgenossenschaft Nam Yang (Gemeinde Kon Gang) mit 120 Mitgliedern, die 80 Hektar Pfeffer und 120 Hektar Bio-Kaffee anbaut, nutzt digitale Plattformen erfolgreich zur Verbreitung ihrer Marke. Produkte wie schwarzer und roter Pfeffer, Kaffeebohnen und -pulver, Filterkaffee usw. unter den Marken Tieu Le Chi und Dak Yang Coffee werden nicht nur auf großen Messen präsentiert, sondern auch durch Livestreams in Einkaufszentren, auf TikTok-Seiten und E-Commerce-Plattformen beworben.

Frau Nguyen Thi Nga, stellvertretende Direktorin der Nam Yang Agricultural and Service Cooperative, bekräftigte: „Durch Livestreams können wir näher an die Verbraucher herankommen, insbesondere an junge Kunden, die saubere Produkte mit klaren Markengeschichten bevorzugen.“

Den Trend aufgreifen, den großen Markt erreichen

Zusätzlich zu den eigenen Bemühungen der Genossenschaften haben sich viele Organisationen und Unternehmen zusammengeschlossen, um den digitalen Transformationsprozess zu unterstützen. Herr Huynh Van Nam, Direktor der Jin Pro Network Media and Entertainment Joint Stock Company, sagte: „Auf der Handelsförderungsmesse für Genossenschaften im zentralen Hochland und in Zentralvietnam Ende Juni 2025 haben wir Genossenschaften darin unterwiesen, wie sie TikTok-Stände erstellen, technische Probleme lösen und Livestreaming praktizieren können – von der Kommunikation und Produktpräsentation bis hin zur Interaktion und Zuschauerbindung.“

Die Honiggenossenschaft Phuong Di Ia Grai (Gemeinde Ia Hrung) und Vertreter des Industrie- und Handelsministeriums von Gia Lai (ehemals) präsentierten sich live und verkauften Produkte bei einem vom Ministerium organisierten Workshop. **Foto: HAI YEN**

Laut Herrn Nam wurden bei vielen Genossenschaften die Konten und Einkaufswagen aufgrund von Verstößen gegen die Plattformrichtlinien gesperrt, da sie die Funktionsweise nicht verstanden. Dank der Anleitung konnten die Studierenden der Genossenschaften die Situation bei der Einführung und dem Verkauf von Produkten über E-Commerce-Plattformen schnell meistern.

Das Ministerium für Industrie und Handel fördert zudem Programme zur Unterstützung von Genossenschaften bei der digitalen Transformation. Laut Nguyen Dinh Kha, stellvertretender Direktor des Ministeriums, umfassen die Aktivitäten unter anderem die Einrichtung von Online-Ständen auf Shopee und Lazada, die Unterstützung bei Produktfotografie und Videoaufnahmen, das Verfassen von SEO-konformen Beschreibungen, Schulungen zum Livestream-Verkauf usw.

Darüber hinaus vernetzt das Ministerium Einheiten, die elektronische Zahlungs- und Frachtdienste anbieten, und unterstützt den Aufbau privater Websites für potenzielle Genossenschaften. Insbesondere wird die lokale E-Commerce-Plattform verbessert, um den Konsum von OCOP-Produkten und regionalen Spezialitäten effektiver zu verknüpfen.

E-Commerce und Livestream-Verkäufe sind nicht länger nur den großen Konzernen vorbehalten. Die Geschichte kleiner Genossenschaften in abgelegenen Gebieten, die nun mutig digitale Plattformen nutzen, ihre eigenen Produkte anbieten, verpacken und landesweit versenden, ist ein anschaulicher Beweis für den Innovationsgeist in der Landwirtschaft, der den Wert landwirtschaftlicher Produkte steigert und ihre Position auf einem wettbewerbsintensiven Markt festigt.

Quelle: https://baogialai.com.vn/hop-tac-xa-bat-nhip-thoi-dai-so-post330694.html